SEO 概述

许多人在互联网上搜索信息的时候都会使用搜索引擎，例如 Google 或 Bing。搜索引擎旨在使用网站上的各种信息来创建特定搜索查询结果的排序列表。搜索引擎确定哪些网站最有可能与搜索查询相关，然后按照相关性的顺序显示结果。

搜索引擎优化 (SEO) 是优化网站内容和结构，以提高网站在搜索引擎结果中的可见性的做法。有许多因素可以使您的在线商店在搜索结果中的排名更高：

从其他网站指向您商店的自然（非付费或社交媒体）链接数
基于互动和其他因素的网站权威性
域名的年限
针对搜索引擎优化的网站结构和内容

如果您刚开始接触在线销售，可能很难改变前三个因素。为您的品牌建立声誉并让其他站点链接到您的商店需要时间。您可以制定长期的内容策略。

从短期来看，为您的在线商店带来更多流量的最简单方法，就是优化内容，这样搜索引擎就会认为这与您的产品相关查询具有关联性。在这种情况下，关联性意味着您的内容与潜在客户搜索的内容相匹配，并提供他们需要的信息。例如，如果您销售手工肥皂，当有人搜索“天然手工肥皂”或“手工沐浴产品”时，若您的内容出现在搜索结果中，则表示内容具有关联性。这种内容与搜索查询的匹配就是我们所说的 SEO。

您可以使用 Shopify App Store 中的应用来分析您在线商店的搜索引擎优化 (SEO) 情况。

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核心概念和术语

SEO 可使您的商店符合搜索引擎要求和用户期望，从而帮助您吸引自然流量。以下概念对于理解 SEO 至关重要：

自然搜索结果：这些是免费的自然搜索页面，根据与搜索查询的关联性和网站的权威性而显示。与付费广告不同，自然结果是无法购买的，必须通过优秀的 SEO 做法才能获得。
网站内部 SEO：这涉及优化您可以直接控制的各个网页元素，包括：
网站外部 SEO：这些是建立网站可信度和权威性的外部因素，例如：
技术 SEO：这主要关注网站的技术基础，以帮助搜索引擎有效地抓取和索引您的内容：
搜索意图：这描述了用户试图通过搜索查询实现的目标：

改进 SEO

要针对搜索引擎优化在线商店，您可以遵循以下基本步骤：

查找与您的产品和品牌相关的关键字。思考客户可以通过哪些搜索词找到您的商店。
向您的内容添加关键字，包括页面标题、描述和图片替代文本。
确保您的 URL 和文件名与内容相匹配。
将您的完整域名（例如：https://www.example.com/sitemap.xml）添加到 Google Search Console，这样您的在线商店网站就可以被有效抓取并编制索引。
备注
Google 会在您添加或更新信息后的 48 到 72 小时之内自动为您的网站编制索引。您无法强制 Google 为您的网站重新编制索引，但您可以使用 Google Search Console 提示他们执行此操作。Google 不会为网站上的所有页面都编制索引。请从 Google Search Console Help 中详细了解为您的网站编制索引会产生什么效果。
创建与您的产品相关的内容，并支持其他网站链接回您的在线商店。

优化网站结构和导航，改进 SEO 和用户体验

良好的网站结构有助于搜索引擎和客户快速找到他们想要的内容。商店导航应遵循逻辑层次结构，并使用明确的描述性标签。

以下元素是创建良好网站结构的关键：

构建网站时，按照从最一般的内容到最具体的内容的层次级别，从顶层主页开始，然后是下面的产品系列页面，最后是最低级别的单个产品页面（主页 > 产品系列 > 产品）
在具有逻辑关系的页面之间添加链接，使用内部链接来连接相关的产品或产品系列（例如，从冬季外套产品页面链接到冬季配饰产品系列）
创建使用连字符的具有描述性的 URL（例如 /collections/organic-skincare ）

内容优化最佳做法

优化在线商店关键 SEO 元素的推荐做法
元素	最佳做法	Shopify 实现
标题标签	少于 60 个字符，包含主要关键字	使用在线商店 > 偏好设置进行编辑
元描述	少于 160 个字符，自然地包含关键字	在产品或博客 SEO 设置中自定义
标头	页面标题使用 H1，子分区使用 H2 和 H3	由 Shopify 打造的模板是使用此做法构建的
替代文本	简洁地描述图像（例如“男士防水登山靴”）	使用媒体文件库添加

技术优化

Shopify 自动执行许多技术 SEO 优化，例如生成网站地图和结构化数据。不过，还有一些技术方面仍然可以进行监控和优化。以下是需要关注的关键领域：

在 Google Search Console 中查看网站性能
使用内置分析功能监控页面速度
移动或停止销售产品时设置 301 重定向

Shopify 中的内置 SEO 功能

Shopify 在线商店内置有 SEO 功能，可帮助您优化内容。以下 SEO 元素是自动处理的：

自动生成的规范标签被添加到页面，以防搜索结果出现重复的内容
您的网站的 sitemap.xml 和 robots.txt 文件已自动生成
模板会自动生成包含商店名称的标题标签
此外，模板还须具有社交媒体链接和分享选项，以便为商店进行营销推广
SSL 证书默认启用，以提升安全性和排名

您可以使用这些 Shopify 内置功能手动优化您的内容：

您可以编辑网站各个页面的标题标签、元描述和 URL： - 编辑博客文章的 SEO - 编辑网页的 SEO - 编辑产品的 SEO - 编辑产品系列的 SEO
您可以编辑图片的替代文本

主要行业趋势和 Shopify 功能

紧跟 SEO 趋势对于维护和提高商店的搜索可见性至关重要。随着搜索引擎的发展和用户行为的变化，调整 SEO 策略有助于确保产品的可发现性。

语音搜索优化可帮助您捕获来自支持语音的设备和虚拟助手的流量。关注符合人们说话方式的自然对话短语，而不是打字方式。锚定回答特定问题的长尾关键字，例如“我在哪里可以买到环保瑜伽垫？”这有助于使您的内容与语音查询匹配，语音查询往往比键入搜索要长，问句式查询更多。

Shopify 模板内置了结构化数据实现，帮助搜索引擎更好地理解您的内容。模板自动包含产品的模式标记，从而在搜索结果中提供丰富的代码片段。这些增强搜索产品页面可以直接在搜索结果中显示价格、评论和供货情况等详细信息，可提高点击率和可见度。

网站外部 SEO

网站外部 SEO 专注于在互联网上建立您的品牌形象和权威。虽然网站内部优化很重要，但搜索引擎也会评估其他网站如何与您的商店互动并引用您的商店来确定排名。

以下是打造网站外部影响力的关键方法：

反向链接：与网红、博主和行业出版商建立关系，他们可以评论您的产品并链接回您的商店。注重质量而不是数量 - 行业权威网站的几个链接比许多低质量链接更有价值。可考虑联系：
本地 SEO：如果您有实体店地点，请创建并优化您的 Google 商家资料以在本地搜索结果中显示，这样您的商店可利用以下功能：
社交信号：虽然不是直接排名因素，但活跃的社交媒体资料可以：

常见 SEO 解决方案示例

由于 SEO 概念相当具有技术性，因此查看一些场景示例和建议解决方案会有所帮助。

示例：提高可持续羊毛毯的排名

当您的产品页面对于特定关键字（例如“可持续羊毛毯”）排名不佳时，您需要采取多方面的方法。首先，优化网站内部元素 - 将关键字自然地融入产品标题、元描述和整个产品描述中。一定要重点突出羊毛毯的可持续性及其独特之处。

然后，创建支持内容来展示您在产品领域的专业知识。撰写博客文章有助于建立主题权威，例如“如何在冬天设计羊毛毯”或“可持续羊毛的环境效益”。此内容可以内部链接到您的产品页面，同时锚定相关的长尾关键字。

最后，专注于创建来自相关网站的高质量反向链接。联系可能有兴趣展示可持续羊毛毯的环保博主和以可持续发展为重点的出版物。考虑提供样品以获得诚实的评论，或者合作撰写有关可持续家居产品的内容。

示例：设置下拉菜单，改善网站结构

当您拥有不同类别的众多产品时，将其整理为清晰的导航结构对于 SEO 来说非常重要。搜索引擎重视结构良好、能够帮助用户找到所需内容的内容。下拉菜单可以改善网站结构，同时保持导航清晰。

步骤：

在 Shopify 后台中，转至内容 > 菜单
点击主菜单
为主要类别创建顶级菜单项（例如“服装”）
点击添加菜单项并输入产品或产品系列名称即可添加子菜单项
将子菜单项拖到主类别下方来创建下拉菜单
使用包含相关关键字的描述性名称
完成后，点击保存菜单

这种层次结构有助于用户和搜索引擎了解页面之间的关系。例如，将“女装”嵌套在“服装”下会向搜索引擎发出信号，表明这些页面彼此相关，可提高相关搜索的排名。