SEO'ya genel bakış
İnternette arama yapan çoğu kişi, Google veya Bing gibi bir arama motoru ile arama yapmaya başlar. Bu arama motorları, belirli bir arama sorgusu için sıraya koyulmuş sonuç listesini oluşturmak amacıyla web sitelerinden alınan çeşitli bilgileri kullanacak şekilde tasarlanmıştır. Arama motorları, arama sorgusuyla alakalı olma olasılığı en yüksek web sitelerini belirledikten sonra arama sonuçlarını alaka derecesine göre sırayla gösterir.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizin içeriğini ve yapısını optimize ederek arama motoru sonuçlarında görünürlüğünü artırma uygulamasıdır. online mağazanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlayabilecek birçok faktör vardır:
- Diğer web sitelerinden mağazanıza yönlendiren doğal bağlantıların (ücretli bağlantı veya sosyal medya bağlantısı değil) sayısı
- Etkileşime ve diğer faktörlere göre web sitesinin otoritesi
- Alan adınızın yaşı
- Arama motorları için optimize edilmiş web sitesi yapısı ve içeriği
Online satışa yeni başladıysanız ilk üç faktör için elinizden pek bir şey gelmeyebilir. Markanızın saygınlığını artırmak ve diğer sitelerin mağazanıza bağlantı vermesini sağlamak zaman alır. İçerik stratejiniz bakımından uzun vadeli planlar yapabilirsiniz.
Kısa vadede, online mağazanıza daha fazla trafik çekmenin en kolay yolu, içeriğinizi bir arama motorunun Ürünlerinizle ilgili sorgularla alakalı olarak tanımasını sağlayacak şekilde optimize etmektir. Bu bağlamda, alakalı olmak, içeriğinizin potansiyel müşterilerin aradıklarıyla uyumlu olması ve ihtiyaç duydukları bilgiyi sağlaması anlamına gelir. Örneğin, el yapımı sabun satıyorsanız, birisi "doğal el yapımı sabun" veya "el yapımı banyo ürünleri" araması yaptığında içeriğiniz arama sonuçlarında görünüyorsa içeriğiniz alakalı olacaktır. SEO derken kastettiğimiz şey, içeriğin arama sorgularına eşleştirilmesidir.
Shopify App Store'daki uygulamaları kullanarak online mağazanızın arama motoru optimizasyonunu analiz edebilirsiniz.
Bu sayfada
Temel kavramlar ve terminoloji
SEO, mağazanızı arama motoru gereksinimleri ve kullanıcı beklentileriyle uyumlu hale getirerek organik trafik çekmenize yardımcı olur. SEO'yu anlamak için aşağıdaki kavramlar önemlidir:
Organik arama sonuçları: Bunlar, arama sorgusuyla alakalı olmalarına ve web sitesinin yetkisine göre görünen doğal, ücretsiz arama listesi kayıtlarıdır. Ücretli reklamların aksine, organik sonuçlar satın alınamaz; güçlü SEO uygulamalarıyla kazanılmalıdır.
Sayfa içi SEO: Bu, doğrudan kontrol edebileceğiniz bireysel web sayfası öğelerinin optimize edilmesini içerir, bunlar şunları kapsar:
Sayfa dışı SEO: Bunlar, sitenizin güvenilirliğini ve otoritesini artıran dışsal faktörlerdir, örneğin:
Teknik SEO: Bu, arama motorunun içeriğinizi etkili bir şekilde taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olmak için web sitenizin teknik Foundations'a odaklanır:
Arama amacı: Bu, kullanıcıların arama sorgusuyla neyi başarmaya çalıştıklarını açıklar:
SEO'nuzu iyileştirin
Online mağazanızı arama motorları için optimize etmek isterseniz şu temel adımları izleyebilirsiniz:
Ürünleriniz ve markanız ile alakalı anahtar sözcükleri bulun. Müşterilerin, mağazanızı bulmak için kullanabileceği arama terimlerini düşünün.
Anahtar sözcükleri içeriğinize (sayfa başlıkları, açıklamalar ve görsel alternatif metinleri dahil) ekleyin.
URL'lerinizin ve dosya adlarınızın içerik ile eşleştiğinden emin olun.
Online mağaza web sitenizin etkili bir şekilde taranabilmesi ve dizininin oluşturulabilmesi için tam alan adınızı (örneğin:
https://www.example.com/sitemap.xml) Google Search Console'a ekleyin.Ürünlerinizle alakalı içerik oluşturun ve diğer web sitelerini online mağazanıza yönlendiren bağlantılara yer vermeye teşvik edin.
SEO ve kullanıcı deneyimi için site yapısını ve gezinmeyi optimize etme
İyi organize edilmiş bir site yapısı hem arama motorunun hem de hedefin aradığını daha hızlı bulmasına yardımcı olur. Mağazanızın navigasyonu mantıksal bir hiyerarşiyi takip etmeli ve şeffaf, açıklayıcı Label'lar kullanmalıdır.
İyi bir site yapısı oluşturmak için aşağıdaki unsurlar önemlidir:
- Sitenizi en genel içerikten en özel içeriğe doğru giden hiyerarşik düzeylerle yapılandırın; en üstte ana sayfa, onun altında Koleksiyon sayfası ve en altta bireysel ürün sayfası (Ana Sayfa > Koleksiyonlar > Ürünler)
- Sayfalar arasına mantıksal bir ilişkisi olan bağlantılar ekleyerek ilgili Ürünler veya Koleksiyonlar arasında bağlantı kurmak için dahili bağlantıyı kullanın (örneğin, bir kışlık mont ürün sayfasından bir kış aksesuarları koleksiyonuna bağlantı vermek)
- Tanımlayıcı, tireyle ayrılmış URL'ler oluşturun (örneğin,
/collections/organic-skincare)
İçerik optimizasyonu için en iyi uygulamalar
| Öğe | En iyi uygulamalar | Shopify ile uygulama |
|---|---|---|
| Başlık etiketi | 60 karakterden az, birincil anahtar sözcükleri içerir | Çevrimiçi Mağaza > Tercihler'i kullanarak düzenleyin |
| Meta açıklaması | 160 karakterden az, doğal olarak anahtar kelimeyi içerir | Ürün veya blog SEO ayarlarında özelleştirin |
| Üstbilgiler | Sayfa başlıkları için H1, alt bölümler için H2 ve H3 kullanın | Shopify tarafından yapılan temalar, bu uygulama dikkate alınarak tasarlanmıştır. |
| Alternatif metin | Görselleri kısaca tanımlayın (örneğin, "Erkek su geçirmez yürüyüş botları"). | Medya kütüphanesini kullanarak ekleyin |
Teknik optimizasyon
Shopify, site haritaları ve yapılandırılmış veriler oluşturma gibi birçok teknik SEO optimizasyonunu otomatik olarak tanıtmaktadır. Ancak yine de izleyebileceğiniz ve optimize edebileceğiniz bazı teknik hususlar var. Odaklanmanız gereken temel alanlar şunlardır:
- Sitenizin performansını Google Search Console'da inceleyin
- Dahili analizler kullanarak sayfa hızını izleyin
- Ürünler taşınırken veya sonlandırılırken 301 yönlendirmelerini ayarlayın
Shopify'da yerleşik SEO özellikleri
Shopify online mağazalarında içeriğinizi optimize etmenize yardımcı olacak yerleşik SEO özellikleri mevcuttur. Aşağıdaki SEO öğeleri otomatik olarak işlenir:
- Arama sonuçlarında yinelenen içeriklerin görünmesini engellemek için sayfalara otomatik olarak oluşturulan kurallı etiketler eklenir.
- Web sitenizin
sitemap.xmlverobots.txtdosyaları otomatik olarak oluşturulur - Temalar otomatik olarak mağazanızın adını içeren başlık etiketleri oluşturur.
- Ayrıca, mağazanızı pazarlamanızı kolaylaştırmak için temalarda sosyal medya bağlantıları ve paylaşım seçenekleri bulunması zorunludur.
- SSL sertifikaları, güvenliği ve sıralamaları artırmak için varsayılan olarak etkinleştirilir.
Shopify'da yerleşik olarak bulunan bu özellikleri kullanarak içeriğinizi kendiniz de optimize edebilirsiniz:
Sitenizdeki çeşitli sayfaların başlık etiketlerini, meta açıklamalarını ve URL'lerini düzenleyebilirsiniz: - Blog gönderileri için SEO düzenleme - Web sayfaları için SEO düzenleme - Ürünler için SEO düzenleme - Koleksiyonlar için SEO düzenleme
Önemli sektör trendleri ve Shopify özellikleri
Mağazanızın arama görünürlüğünü korumak ve iyileştirmek için SEO trendlerini takip etmek çok önemlidir. Arama motorları geliştikçe ve kullanıcı davranışları değiştikçe, SEO stratejinizi buna göre uyarlamak, Ürünlerinizin keşfedilebilir kalmasını sağlamaya yardımcı olur.
Sesli arama optimizasyonu, sesli komutlarla çalışan cihazlar ve sanal asistanlardan gelen trafiği yakalamanıza yardımcı olur. İnsanların yazmaktan ziyade konuşurken kullandığı doğal ve sohbet havasındaki ifadelere odaklanın. "Ekolojik yoga matları nereden alabilirim?" gibi belirli sorulara yanıt veren uzun kuyruklu anahtar sözcükleri hedefleyin. Bu yöntem, içeriğinizin genellikle daha uzun ve soru biçiminde olan sesli aramalara uyum sağlamasına yardımcı olur.
Yapılandırılmış veri uygulaması, arama motorunun içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için Shopify Temalar'a yerleştirilmiştir. Temalar, arama sonuçlarında zengin parçacıkların etkinleştirilmesini sağlayan ürünler için şema işaretlemesini otomatik olarak içerir. Bu gelişmiş arama listesi kayıtları, fiyatlar, yorumlar ve stok durumu gibi bilgileri doğrudan arama sonuçlarında görüntüleyebilir ve bu da reklama tıklama oranını ve görünürlüğü artırabilir.
Sayfa dışı SEO
Sayfa dışı SEO, markanızın internet genelindeki görünürlüğünü ve otoritesini artırmaya odaklanır. Sayfa içi optimizasyon önemli olsa da, arama motorları sıralamaları belirlerken diğer web sitelerinin mağazanızla nasıl etkileşime geçtiğini ve ona nasıl referans verdiğini de değerlendirir.
İşte sayfa dışı varlığınızı oluşturmanın temel yolları:
Geri bağlantılar: Ürünlerinizi inceleyebilecek ve mağazanıza geri bağlantı verebilecek sosyal medya fenomeni, blog yazarları ve sektör yayınlarıyla ilişkiler kurun. Miktardan ziyade kaliteye odaklanın - nişinizdeki saygın sitelerden alınan birkaç bağlantı, birçok düşük kaliteli bağlantıdan daha değerlidir. Aşağıdaki kişilere ulaşmayı düşünebilirsiniz:
Local SEO: Fiziksel bir mağaza konumunuz varsa, Google işletme profilinizi Local arama sonuçlarında görüntülenecek şekilde oluşturun ve optimize edin, böylece mağazanız aşağıdaki özelliklerden yararlanabilir:
Sosyal sinyaller: Doğrudan sıralama faktörü olmasalar da aktif sosyal medya profilleri şunlara katkıda bulunabilir:
Bağlantı oluşturma ve geri bağlantılar
Bağlantı oluşturma, diğer web sitelerinde sizin sitenize yönlendiren bağlantılar edinmenin yanı sıra kendi sitenizde dışa giden ve dahili bağlantılar geliştirmeniz anlamına gelir. Geri bağlantılar, bir başka deyişle gelen bağlantılar, SEO stratejinizin önemli bir parçasıdır ve arama motorları tarafından değerli kabul edilir. Güvenilir bir web sitesi size bağlantı verdiğinde, bu arama motorlarına sitenizin değerli ve güvenilir olduğu sinyalini gönderir.
Bağlantı kurma ve geri bağlantı kazanma ipuçları
Bağlantı kurma ve geri bağlantı kazanma konusunda aşağıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:
- Misafir yazarlık: Başka bir web sitesine veya bloga içerik yazarak kendi sitenize bağlantı alın. Örneğin bir moda markası sahibi, büyük bir moda dergisi için bir yazı yazabilir ve mağazasına geri bağlantı ekleyebilir.
- Halkla İlişkiler (PR): Gazetecilere, yazarlarla ve iş sahiplerine ulaşarak web sitenize yeni bağlantılar kazandırın. Ürün lansmanları veya etkinlikler gibi markanızla ilgili haber değeri taşıyan gelişmeleri paylaşın.
- Dizin kayıtları: İşletmenizi, sektörünüze uygun yerel dizinlere kaydettirin. Bu dizinler değerli backlink sağlayabilir ve yerel SEO'ya katkıda bulunabilir.
- Ağ kurma: Sektöre özel forumlar, bloglar ve topluluklarda aktif olun. Değer kattığınız sürece bağlantınızı paylaşın ancak spam olarak algılanabilecek yöntemlerden kaçının. Sosyal paylaşımlar SEO'yu doğrudan etkilemeyebilir, ancak marka bilinirliğini artırabilir ve zamanla daha fazla gerçek bağlantı kazanılmasını sağlayabilir.
- Dahili bağlantılar: Kendi web sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı vererek bilgi hiyerarşisi kurabilir ve bağlantı değerini yayabilirsiniz. Örneğin, bir blog gönderisinden ilgili bir ürün ya da koleksiyon sayfasına bağlantı verin.
Nicelikten çok nitelik önemlidir. Kalitesiz bağlantılar ya da sistemi manipüle etme girişimleri SEO performansınıza zarar verebilir. Her zaman güvenilir kaynaklardan gelen, gerçek ve alakalı bağlantılar hedefleyin.
Yaygın SEO çözümlerine örnekler
SEO kavramları oldukça teknik olduğundan, bazı senaryo ve önerilen çözüm örneklerini incelemek faydalı olabilir.
Örnek: Sürdürülebilir yün battaniyeler için sıralamaların iyileştirilmesi
Ürün sayfanız "sürdürülebilir yün battaniyeler" gibi belirli bir anahtar sözcük için iyi bir sıralamaya sahip değilse, çok yönlü bir yaklaşıma ihtiyacınız vardır. Sayfa içi öğelerinizi optimize ederek başlayın; anahtar sözcüğü doğal olarak ürün başlığınıza, meta açıklamanıza ve ürün tanımınıza dahil edin. Yün battaniyelerinizin sürdürülebilir yönlerini ve onları benzersiz kılan özellikleri Highlight etmeyi unutmayın.
Daha sonra ürün alanınızdaki uzmanlığı ortaya koyan destekleyici içerik oluşturun. "Kışın yün battaniyeler nasıl şekillendirilir" veya "Sürdürülebilir yünün çevresel faydaları" gibi Blog gönderileri yazmak, konu otoritesinin oluşturulmasına yardımcı olur. Bu içerik, ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeyi hedeflerken ürün sayfanıza dahili olarak bağlantı verebilir.
Son olarak, ilgili web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmaya odaklanın. Sürdürülebilir yün battaniyelerinizi tanıtmak isteyebilecek çevre dostu yaşam tarzı blog yazarları ve sürdürülebilirliğe odaklanan yayınlarla iletişime geçin. Dürüst incelemeler için numune sunmayı veya sürdürülebilir Ana Sayfa ürünleriyle ilgili içeriklerde iş birliği yapmayı düşünün.
Örnek: Daha iyi bir site yapısı için açılır menüler oluşturma
Farklı kategorilerde çok sayıda Ürününüz olduğunda, bunları şeffaf bir gezinme yapısı halinde düzenlemek SEO açısından önemlidir. Arama motoru, kullanıcıların aradıklarını bulmalarına yardımcı olan iyi organize edilmiş içeriğe değer verir. Açılır menüler, gezinmenizi düzenli tutarken site yapınızı iyileştirebilir.
Adımlar:
- Shopify yöneticisinde İçerik > Menüler bölümüne gidin
- Ana menünüze tıklayın
- Ana kategoriniz için üst düzey bir menü öğesi oluşturun (örneğin, "Giyim")
- Menü öğesi ekle'ye tıklayıp ürün veya koleksiyon adlarını girerek alt ürün ekleyin
- Açılan menüyü oluşturmak için alt ürünü ana kategorinin altına sürükleyin
- İlgili anahtar sözcükleri içeren açıklayıcı adlar kullanın
- İşiniz bittiğinde Menüyü kaydet seçeneğine tıklayın
Bu hiyerarşik yapı hem kullanıcıların hem de arama motorunun Sayfalarınız arasındaki ilişkiyi anlamasına yardımcı olur. Örneğin, "Giyim" başlığı altında "Kadın Elbiseleri" ifadesinin bulunması, arama motoruna bu sayfaların birbirleriyle ilişkili olduğunu bildirir ve bu da ilgili aramalarda sıralamayı iyileştirme potansiyeli taşır.
Diğer kaynaklar
SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için Shopify Blog'daki SEO Pazarlaması, Shopify Academy'deki SEO içerikleri ve Learn with Shopify YouTube kanalındaki SEO Kontrol Listesi bölümlerine göz atın.
Ayrıca Shopify Topluluğu'ndaki Shopify forumlarına göz atarak SEO konularını bulabilir ve uygulama geliştiricileri, tema geliştiricileri ve diğer Shopify mağaza sahipleri ile bu konuları tartışabilirsiniz.