SEO 개요
인터넷에서 무언가를 검색할 때는 많은 사람들이 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 시작합니다. 검색 엔진은 웹사이트의 다양한 정보를 사용하여 특정 검색 쿼리에 대해 순위가 매겨진 결과 목록을 생성하도록 설계되었습니다. 검색 엔진은 검색 쿼리와 관련성이 가장 높은 웹사이트를 파악한 다음 관련성 순으로 결과를 표시합니다.
검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트 콘텐츠와 구조를 최적화하여 검색 엔진 결과에서 가시성을 향상시키는 작업입니다. 다음과 같이 검색 결과에서 온라인 스토어 순위를 높이는 요인은 많습니다.
- 다른 웹사이트에서 온라인 스토어로 연결되는 (유료 또는 소셜 미디어가 아닌) 자연 링크 수
- 참여도 및 기타 요인을 기준으로 하는 웹사이트의 권한
- 도메인 이름이 사용된 기간
- 검색 엔진용으로 최적화된 웹사이트 구조 및 콘텐츠
온라인 판매가 처음인 경우 처음 세 요인을 제대로 충족시키는 것은 어렵습니다. 브랜드 인지도를 쌓고 다른 사이트에서 스토어 링크를 게시하도록 하는 데에는 시간이 걸립니다. 콘텐츠 전략은 장기적으로 세우는 것이 좋습니다.
단기적으로 온라인 스토어 트래픽을 높이는 가장 쉬운 방법은 콘텐츠를 최적화하여 검색 엔진이 해당 콘텐츠가 스토어 제품 관련 쿼리와 관련성이 높은 것으로 판단하도록 하는 것입니다. 이 컨텍스트에서 "관련성"이란, 해당 콘텐츠가 잠재 고객이 검색하는 내용과 일치하고 그들이 필요한 정보를 제공한다는 의미입니다. 예를 들어, 수제 비누를 판매하는 경우, "자연 친화적인 핸드 메이드 비누"나 "수공예 목욕 제품"을 검색할 때 해당 콘텐츠가 검색 결과에 나타난다면 그 콘텐츠는 관련성이 있다고 볼 수 있습니다. 콘텐츠를 검색어와 일치시키는 것을 SEO라고 합니다.
Shopify 앱 스토어의 앱을 사용하여 온라인 스토어의 SEO(검색 엔진 최적화)를 분석할 수 있습니다.
핵심 개념 및 용어
SEO는 검색 엔진의 요구 사항과 사용자 기대에 맞춰 스토어를 조정하여 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움을 줍니다. SEO를 이해하는 데는 다음 개념이 필수적입니다.
유기적 검색 결과: 이는 검색어와의 관련성과 웹사이트의 권한에 따라 나타나는 자연스러운 무료 검색 목록입니다. 유료 광고와 달리 유기적 결과는 돈으로 살 수 없습니다. 강력한 SEO 활동을 통해 얻어야 합니다.
온페이지 SEO: 이는 직접 제어할 수 있는 개별 웹페이지 요소를 최적화하는 것으로, 다음을 포함합니다.
오프페이지 SEO: 이는 사이트의 신뢰성과 권위를 구축하는 외부 요소로, 다음을 포함합니다.
기술적 SEO: 검색 엔진이 콘텐츠를 효과적으로 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 웹사이트의 기술적 기초에 중점을 둡니다.
검색 의도: 이는 사용자가 검색어를 통해 무엇을 달성하려고 하는지 설명합니다.
SEO 개선
검색 엔진용으로 온라인 스토어를 최적화할 때 따를 수 있는 기본 단계는 다음과 같습니다.
스토어 제품 및 브랜드와 관련된 키워드를 찾습니다. 고객이 스토어 검색에 사용할 수 있는 검색어를 생각해 봅니다.
페이지 제목, 설명, 이미지 대체 텍스트를 포함하여 콘텐츠에 키워드를 추가합니다.
URL과 파일 이름이 콘텐츠와 일치하는지 확인합니다.
Google Search Console에 전체 도메인(예:
https://www.example.com/sitemap.xml)을 추가하여 온라인 스토어 웹사이트를 효과적으로 크롤링하고 인덱싱할 수 있도록 합니다.스토어 제품과 관련된 콘텐츠를 생성하고 다른 웹사이트에서 온라인 스토어로 연결되는 링크를 게시하도록 유도합니다.
SEO 및 사용자 환경을 위한 사이트 구조 및 탐색 최적화
잘 정리된 사이트 구조는 검색 엔진과 고객 모두가 원하는 것을 빠르게 찾는 데 도움이 됩니다. 스토어 탐색은 논리적인 계층 구조를 따르고, 명확하고 설명적인 레이블을 사용해야 합니다.
다음 요소는 좋은 사이트 구조를 만드는 데 중요합니다.
- 사이트를 가장 일반적인 콘텐츠에서 가장 구체적인 콘텐츠로 가는 계층적 수준으로 구조화하세요. 홈페이지를 최상위로 시작하여, 그 아래에 컬렉션 페이지를 배치하고, 가장 낮은 수준에는 개별 제품 페이지를 배치합니다(홈페이지 > 컬렉션 > 제품).
- 내부 링크를 사용하여 관련 제품이나 컬렉션을 연결하세요. 논리적 관계가 있는 페이지들 간에 링크를 추가합니다(예: 겨울 코트 제품 페이지에서 겨울 액세서리 컬렉션으로 연결하기).
- 설명이 첨가된, 하이픈으로 구분된 URL을 만드세요(예:
/collections/organic-skincare).
콘텐츠 최적화를 위한 모범 사례
| 요소 | 모범 사례 | Shopify에 적용하기 |
|---|---|---|
| 제목 태그 | 60자 이내, 주요 키워드 포함 | 온라인 스토어 > 기본 설정을 사용하여 편집 |
| 메타 설명 | 160자 이내, 자연스럽게 키워드 포함 | 제품 또는 블로그 SEO 설정에서 사용자 정의 |
| 헤더 | 페이지 제목에는 H1을 사용하고 하위 섹션에는 H2와 H3 사용 | Shopify에서 만든 테마는 이 작업을 염두에 두고 제작됨 |
| 대체 텍스트 | 이미지를 간결하게 설명(예: "남성용 방수 하이킹 부츠") | 미디어 라이브러리를 사용하여 추가 |
기술적 최적화
Shopify는 사이트맵과 구조화된 데이터를 생성하는 등 많은 기술적인 SEO 최적화를 자동으로 처리합니다. 그러나 여전히 모니터링하고 최적화할 수 있는 몇 가지 기술적 측면이 있습니다. 집중해야 할 주요 분야는 다음과 같습니다.
- Google Search Console에서 사이트 광고 검토
- 내장된 분석을 사용하여 페이지 속도 모니터링
- 제품 이동 또는 중단 시 301 리디렉션 설정
Shopify 내 내장 SEO 기능
Shopify 온라인 스토어에서는 콘텐츠 최적화를 돕는 SEO 기능이 기본으로 제공됩니다. 다음과 같은 SEO 요소는 자동으로 처리됩니다.
- 중복된 콘텐츠가 검색 결과에 표시되지 않도록 자동 생성된 표준 태그가 페이지에 추가됩니다.
- 웹사이트의
sitemap.xml및robots.txt파일이 자동으로 생성됩니다. - 테마에는 스토어 이름을 포함하는 제목 태그가 자동으로 생성됩니다.
- 보다 손쉽게 스토어를 홍보할 수 있도록 테마에 소셜 미디어 링크와 공유 옵션이 필수적으로 포함됩니다.
- SSL 인증서는 보안 강화와 순위 향상을 위해 기본적으로 활성화됩니다.
또한 Shopify에서 기본 제공되는 다음과 같은 기능을 사용하여 콘텐츠를 수동으로 최적화할 수 있습니다.
사이트의 다양한 페이지에 대한 제목 태그, 메타 설명 및 URL을 편집할 수 있습니다. - 블로그 게시물에 대한 SEO 편집 - 웹페이지에 대한 SEO 편집 - 제품에 대한 SEO 편집 - 컬렉션에 대한 SEO 편집
이미지 대체 텍스트를 편집할 수 있습니다.
주요 산업 동향 및 Shopify 기능
SEO 동향을 최신 상태로 유지하는 것은 스토어의 검색 가시성을 유지하고 개선하는 데 매우 중요합니다. 검색 엔진이 발전하고 사용자 행동이 변화함에 따라 SEO 전략을 조정하면 제품이 검색 가능한 상태로 유지되는 데 도움이 됩니다.
음성 검색 최적화는 음성 지원 장치와 가상 비서에서 트래픽을 포착하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 입력하는 방식보다는 실제로 말하는 방식에 맞는 자연스럽고 대화체의 문구에 집중하세요. "친환경 요가 매트는 어디서 살 수 있나요?"와 같이 구체적인 질문에 답하는 롱테일 키워드를 타깃으로 삼으세요. 이렇게 하면 콘텐츠가 더 길고 입력한 검색보다는 질의는 기반한 음성 지원 질의와 일치하게 됩니다.
Shopify 테마에는 구조화된 데이터 구현이 내장되어 있어 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 테마에는 제품에 대한 스키마 마크업이 자동으로 포함되어 검색 결과에서 풍부한 코드 조각을 사용할 수 있습니다. 이러한 강화된 검색 목록은 가격, 리뷰, 사용 가능성 등의 세부 정보를 검색 결과에 직접 표시할 수 있어 클릭 방문율 및 가시성이 향상될 수 있습니다.
오프페이지 SEO
오프페이지 SEO는 인터넷 전체에 걸쳐 브랜드의 존재감과 권위를 구축하는 데 중점을 둡니다. 온페이지 최적화는 중요하며 검색 엔진은 다른 웹사이트가 스토어와 어떻게 상호작용하고 참조하는지도 평가하여 순위를 결정합니다.
오프페이지 존재감을 구축하는 주요 방법은 다음과 같습니다.
백링크: 인플루언서, 블로거, 업계 매체와 관계를 구축하여 이들이 여러분의 제품을 리뷰하고 스토어로 링크할 수 있도록 하세요. 양보다는 질에 집중하세요. 해당 분야의 유명 사이트에서 가져온 몇 개의 링크가 품질이 낮은 여러 개의 링크보다 더 가치가 있습니다. 다음과 같은 대상에게 연락해 보세요.
로컬 SEO: 실제 스토어 위치가 있다면, Google 비즈니스 프로필을 생성하고 최적화하여 로컬 검색 결과에 표시되도록 하세요. 이를 통해 스토어는 다음과 같은 기능을 활용할 수 있습니다.
소셜 신호: 직접적인 순위 요소는 아니지만, 활발한 소셜 미디어 프로필은 다음과 같은 이점을 제공합니다.
링크 구축 및 백링크
링크 구축은 다른 웹사이트에 자신의 사이트로 연결되는 하이퍼링크를 얻는 것이며, 자체 사이트 내에서 외부 또는 내부 링크를 개발하는 것도 포함됩니다. 백링크는 인바운드 링크라고도 하며, SEO 전략의 핵심 요소로 검색 엔진에서 중요하게 평가됩니다. 신뢰받는 사이트가 귀하의 사이트에 링크할 경우, 검색 엔진에 귀하의 사이트가 가치 있고 신뢰할 수 있다는 신호를 보냅니다.
링크를 구축하고 백링크를 얻는 데 도움이 되는 팁
링크 구축 및 백링크 확보를 위한 다음 팁과 모범 사례를 확인하세요.
- 게스트 포스팅: 다른 웹사이트나 블로그에 콘텐츠를 기고하고 자신의 사이트로 연결되는 링크를 얻으세요. 예를 들어, 패션 브랜드 소유자는 주요 패션 매거진에 게스트 포스트를 작성하고 자신의 스토어로 연결되는 링크를 삽입할 수 있습니다.
- 홍보(PR): 언론인, 작가, 비즈니스 소유자에게 연락하여 귀하의 웹사이트로 향하는 새 링크를 확보하세요. 신제품 출시나 이벤트 등 브랜드의 주목할 만한 소식을 공유하세요.
- 목록: 업계와 관련된 지역 디렉터리에 귀사의 비즈니스를 등록하세요. 이러한 목록은 유용한 백링크를 제공하며 로컬 SEO에 도움이 됩니다.
- 네트워킹: 업계 관련 포럼, 블로그, 커뮤니티에 참여하세요. 가치를 더할 수 있는 곳에 링크를 공유하되, 스팸 방식은 피하세요. 소셜 공유는 SEO에 직접적인 영향을 주지는 않지만 브랜드 인지도를 높이고 진정성 있는 링크로 이어질 수 있습니다.
- 내부 링크: 사이트 내 다른 페이지로 연결하여 정보 계층을 설정하고 링크 가치를 분산시키세요. 예를 들어, 블로그 글에서 관련 상품 페이지나 컬렉션 페이지로 연결하세요.
양보다 질에 집중하세요. 품질이 낮은 링크나 검색 엔진을 속이려는 시도는 SEO에 해를 끼칠 수 있습니다. 항상 신뢰할 수 있는 출처에서 진정성 있고 관련성 있는 링크를 확보하세요.
일반적인 SEO 솔루션의 예
SEO 개념은 상당히 기술적이므로 몇 가지 시나리오와 제안된 솔루션의 예를 검토하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
예: 지속 가능한 울 담요의 순위 개선
"지속 가능한 울 담요"와 같은 특정 키워드에 대해 제품 페이지의 순위가 높지 않은 경우, 다각적인 접근 방식이 필요합니다. 온페이지 요소를 최적화하는 것부터 시작하세요. 키워드를 제품 이름, 메타 설명 및 제품 설명 전반에 자연스럽게 통합하세요. 울 담요의 지속 가능한 측면과 그 독특한 특성을 강조하는 것을 잊지 마세요.
다음으로, 제품 분야에 대한 전문성을 입증할 수 있는 지원 콘텐츠를 생성하세요. "겨울철 울 담요 스타일링 방법" 또는 "지속 가능한 울의 환경적 이점"과 같은 블로그 게시물을 작성하면 주제에 대한 권위성을 확립하는 데 도움이 됩니다. 이 콘텐츠는 관련 롱테일 키워드를 타기팅하면서 제품 페이지로 내부 링크를 연결할 수 있습니다.
마지막으로, 관련 웹사이트에서 고품질의 백링크를 구축하는 데 집중하세요. 지속 가능한 울 담요를 소개하는 데 관심이 있을 만한 친환경 라이프스타일 블로거와 지속 가능성에 중점을 둔 매체에 연락하세요. 솔직한 리뷰를 위해 샘플을 제공하거나 지속 가능한 가정용 제품에 대한 콘텐츠 협업을 고려해 보세요.
예: 더 나은 사이트 구조를 위한 드롭다운 메뉴 설정
다양한 카테고리에 많은 제품이 있는 경우, 이를 명확한 탐색 구조로 조직하는 것은 SEO에 중요합니다. 검색 엔진은 사용자가 원하는 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 잘 조직된 콘텐츠를 중요하게 평가합니다. 드롭다운 메뉴를 사용하면 탐색 기능을 깔끔하게 유지하는 동시에 사이트 구조를 개선할 수 있습니다.
단계:
- Shopify 관리자에서 콘텐츠 > 메뉴로 이동합니다.
- 메인 메뉴를 클릭하세요.
- 메인 카테고리(예: "의류")에 대한 최상위 메뉴 항목을 생성합니다.
- 메뉴 항목 추가를 클릭하고 제품 또는 컬렉션 이름을 입력하여 하위 품목을 추가하세요.
- 메인 카테고리 아래 하위 품목을 드래그하여 드롭다운을 생성하세요.
- 관련 키워드를 포함하는 설명적인 이름을 사용하세요.
- 완료되면 메뉴 저장을 클릭하세요.
이러한 계층적 구조는 사용자와 검색 엔진 모두가 페이지 간의 관계를 이해하는 데 도움을 줍니다. 예를 들어, "의류" 아래에 "여성 드레스"가 배치되어 있으면, 검색 엔진에 이 페이지들이 관련이 있음을 알려, 관련 검색에서 순위 향상에 도움이 될 수 있습니다.
추가 리소스
SEO에 대해 더 알아보려면 Shopify 블로그의 SEO 마케팅, Shopify Academy의 SEO 콘텐츠, 그리고 Learn with Shopify YouTube 채널의 SEO 체크리스트를 확인하세요.
Shopify 커뮤니티의 Shopify 포럼을 살펴보고 앱 개발자, 테마 개발자 및 다른 Shopify 스토어 소유자와 SEO 주제를 찾아 토론할 수도 있습니다.