SEO-oversigt

Når folk søger efter noget på internettet, begynder mange med en søgemaskine som f.eks. Google eller Bing. Søgemaskiner er beregnet til at bruge en række forskellige oplysninger fra websites til at oprette en rangordnet liste over resultater for en bestemt søgeforespørgsel. Søgemaskinerne afgør, hvilke websites der med størst sandsynlighed er relevante for søgeforespørgslen, og viser derefter resultaterne i rækkefølge efter relevans.

Søgemaskineoptimering (SEO) er praksis med at optimere dit websiteindhold og struktur for at forbedre dets synlighed i søgemaskineresultater. Der er mange faktorer, der kan få din webshop til at rangere højere i søgeresultaterne:

• Antallet af naturlige links (ikke betalte eller på sociale medier), der peger på din butik fra andre websites
• Websitets autoritet baseret på interaktion og andre faktorer
• Alderen på dit domænenavn
• Websitestruktur og indhold, som er optimeret til søgemaskiner

Hvis det er første gang, du sælger online, kan det være vanskeligt at gøre noget ved de tre første faktorer. Det tager tid at opbygge et omdømme for dit brand og få andre websites til at linke til dit. Du kan tage højde for den langsigtede planlægning i din indholdsstrategi.

På kort sigt er den nemmeste måde at få mere trafik til din webshop på at optimere dit indhold, så en søgemaskine genkender det som relevant for forespørgsler relateret til dit produkt. I denne kontekst betyder relevant, at dit indhold matcher det, potentielle kunder søger efter og giver den information, de har brug for. Hvis du for eksempel sælger håndlavet sæbe, vil dit indhold være relevant, hvis det vises i søgeresultaterne, når nogen søger efter “naturlig håndlavet sæbe” eller “håndlavede badeprodukter”. Denne matchning af indhold til søgeforespørgsler er, hvad vi mener med SEO.

Du kan analysere din webshops søgemaskineoptimering ved hjælp af apps i Shopify App Store.

Kernebegreber og terminologi

SEO hjælper dig med at tiltrække organisk trafik ved at tilpasse din butik til søgemaskinekrav og brugernes forventninger. Følgende begreber er vigtige for at forstå SEO:

• Organiske søgeresultater: Dette er den naturlige, ubetalte søgning efter fortegnelser, der vises baseret på deres relevans for søgeforespørgslen og websitets autoritet. I modsætning til betalte annoncer kan organiske resultater ikke købes - de skal tjenes gennem stærk SEO-praksis.

• On-page SEO: Dette involverer optimering af individuelle websideelementer, som du direkte kan kontrollere, herunder:

• Off-page SEO: Dette er eksterne faktorer, der bygger dit websteds troværdighed og autoritet, som f.eks.:

• Teknisk SEO: Dette fokuserer på dit websites tekniske fundament for at hjælpe søgemaskiner med at gennemsøge og indeksere dit indhold effektivt:

• Søgehensigt: Dette beskriver, hvad brugere forsøger at opnå med deres søgeforespørgsel:

Gør din SEO bedre

For at optimere din webshop til søgemaskiner kan du følge disse grundlæggende trin:

1. Find søgeord, som er relevante for dine produkter og dit brand. Overvej, hvilke søgeord kunderne kunne bruge for at finde din butik?

2. Tilføj søgeordene i dit indhold, herunder sidetitler, beskrivelser og alternativ billedtekst.

3. Sørg for, at dine webadresser og filnavne svarer til indholdet.

4. Tilføj hele dit domæne (f.eks. https://www.example.com/sitemap.xml) i Google Search Console, så din webshops website effektivt kan gennemsøges og indekseres.

   Bemærk

   Google indekserer automatisk dit website inden for 48 til 72 timer, efter du har tilføjet eller opdateret oplysninger. Du kan ikke tvinge Google til at genindeksere dit website, men du kan bede dem om at gøre det via Google Search Console. Google indekserer ikke alle siderne på et website. Få mere at vide om, hvad du kan forvente, når dit website indekseres, i Hjælp til Google Search Console.

5. Opret indhold, som er relevant for dine produkter og får andre websites til at linke tilbage til din webshop.

Optimering af websites struktur og navigation til SEO og brugeroplevelse

En velorganiseret sitestruktur hjælper både søgemaskiner og kunder med hurtigt at finde det, de leder efter. Din butiks navigation skal følge et logisk hierarki og bruge tydelige, beskrivende labels.

Følgende elementer er nøglen til at oprette en god websitestruktur:

• Strukturer på dit website med hierarkiske niveauer, der går fra det mest generelle til det mest specifikke indhold, startende fra startsiden på øverste niveau, derefter kollektionssider under det, og individuelle produktsider på det laveste niveau (Startside > Kollektioner > Produkter)
• Brug internt link til at forbinde relaterede produkter eller kollektioner ved at tilføje links mellem sider, der har et logisk forhold (f.eks. link fra en vinterfrakkes produktside til en kollektion af vintertilbehør)
• Opret beskrivende, bindestreg-separerede webadresser (f.eks. /collections/organic-skincare)

Bedste fremgangsmåder til indholdsoptimering

Anbefalet praksis til optimering af vigtige SEO elementer i din online

Element	Bedste fremgangsmåde	Shopify-implementering
Titeltag	Mindre end 60 tegn, inkludere primært søgeord	Rediger ved at bruge Webshop > Præferencer
Metabeskrivelse	Mindre end 160 tegn, inkludere søgeord naturligt	Tilpas i produkt- eller blog SEO-indstillinger
Sidehoveder	Brug H1 til sidetitler, H2 og H3 til underafsnit	Temaer udviklet af Shopify er designet med denne praksis i tankerne
Alternativ tekst	Beskriv billeder kortfattet (f.eks. “vandtætte vandrestøvler til mænd”)	Tilføj ved at bruge mediebibliotek

Teknisk optimering

Shopify håndterer mange tekniske SEO-optimeringer automatisk, som f.eks. generering af websiteoversigter og strukturerede data. Der er dog stadig nogle tekniske aspekter, du kan overvåge og optimere. Her er de vigtigste områder at fokusere på:

• Gennemgå dit websites ydeevne i Google Search Console
• Overvåg sidehastighed ved hjælp af indbygget analyse
• Opsæt 301-omdirigeringer ved flytning eller afbrydelse af produkter

Skab vækst i din virksomhed

Hvis du har brug for hjælp til at forbedre SEO for din butik, kan du overveje at hyre en Shopify-partner.

Indbyggede SEO-funktioner i Shopify

Shopify-webshops har indbyggede SEO-funktioner for at hjælpe dig med at optimere dit indhold. De følgende SEO-elementer håndteres automatisk:

• Autogenererede kanoniske tags føjes til sider for at forhindre duplikeret indhold i at blive vist i søgeresultaterne
• Dit websites sitemap.xml og robots.txt-filer genereres automatisk.
• Temaer genererer automatisk titeltags, der inkluderer dit butiksnavn
• Temaer skal også have links til og muligheder for at dele på sociale medier for at gøre det nemmere for dig at markedsføre din butik
• SSL-certifikater er som standard aktiveret for at booste sikkerhed og placeringer

Du kan også manuelt optimere dit indhold ved hjælp af disse indbyggede funktioner i Shopify:

• Du kan redigere titeltags, metabeskrivelser og webadresser for de forskellige sider på dit websted: - Rediger SEO til blogopslag - Rediger SEO for websider - Rediger SEO for produkter - Rediger SEO for kollektioner

• Du kan redigere den alternative tekst til billeder

Vigtige branchetrends og Shopify-funktioner

At holde sig opdateret med SEO-tendenser er afgørende for at vedligeholde og forbedre din butiks søgesynlighed. Efterhånden som søgemaskiner udvikler sig og brugeradfærd ændrer sig, hjælper tilpasning af din SEO-strategi med at sikre, at dine produkter forbliver synlige.

Stemmesøgningsoptimering hjælper dig med at fange trafik fra stemmeaktiverede enheder og virtuelle assistenter. Fokuser på naturlige samtalesætninger, der matcher, hvordan folk taler, i stedet for at skrive. Målret mod long-tail søgeord, der besvarer specifikke spørgsmål, såsom “Hvor kan jeg købe miljøvenlige yogamåtter?” Dette hjælper dit indhold med at matche stemmeforespørgsler, som har tendens til at være længere og mere spørgsmålsbaserede end indtastede søgninger.

Struktureret dataimplementering er indbygget i Shopify-temaer for at hjælpe søgemaskiner med bedre at forstå dit indhold. Temaerne inkluderer automatisk skemamarkering for produkter, som muliggør et rige kodestykker i søgeresultaterne. Disse forbedrede søgeresultater kan vise detaljer som priser, anmeldelser og tilgængelighed direkte i søgeresultater, hvilket potentielt forbedrer klikfrekvens og synlighed.

Off-page SEO

Off-page SEO fokuserer på at opbygge dit brands tilstedeværelse og autoritet på tværs af internettet. Selvom on-page optimering er vigtig, evaluerer søgemaskiner også, hvordan andre websites interagerer med og refererer til din butik for at bestemme placeringer.

Her er de vigtigste måder at opbygge din off-page tilstedeværelse på:

• Backlinks: Opbyg relationer med influencere, bloggere og branchepublikationer, der kan anmelde dine produkter og linke tilbage til din butik. Fokuser på kvalitet frem for kvantitet – nogle få links fra respekterede websites i din niche er mere værdifulde end mange links af lav kvalitet. Overvej at kontakte:

• Lokal SEO: Hvis du har en fysisk butikslokation, skal du oprette og optimere din Google-virksomhedsprofil til at blive vist i lokale søgeresultater, så din butik kan gøre brug af følgende funktioner:

• Sociale signaler: Selvom det ikke er direkte rangeringsfaktorer, kan aktive profiler på sociale medier:

Eksempler på almindelige SEO-løsninger

Fordi SEO-koncepter er ret tekniske, kan det være nyttigt at gennemgå nogle eksempler på scenarier og foreslåede løsninger.

Eksempel: Forbedring af placeringer for bæredygtige uldtæpper

Når din produktside ikke rangerer godt for et specifikt søgeord, såsom “bæredygtige uldtæpper”, har du brug for en mangesidet tilgang. Start med at optimere dine on-page-elementer - inkorporer søgeordet naturligt i din produkttitel, metabeskrivelse og i hele din produktbeskrivelse. Sørg for at fremhæve de bæredygtige aspekter af dine uldtæpper, og hvad der gør dem unikke.

Dernæst skal du oprette understøttende indhold, der demonstrerer ekspertise inden for dit produktområde. At skrive blogopslag som f.eks. “Sådan styler du uldtæpper om vinteren” eller “De miljømæssige fordele ved bæredygtig uld” hjælper med at etablere aktuel autoritet. Dette indhold kan internt linke til dine produktsider, mens det målretter mod relaterede long-tail søgeord.

Til sidst skal du fokusere på at opbygge backlinks af høj kvalitet fra relevant websites. Tag fat i miljøvenlige livsstilsbloggere og bæredygtighedsfokuserede publikationer, der kunne være interesserede i at præsentere dine bæredygtige uldtæpper. Overvej at tilbyde prøver til ærlige anmeldelser eller samarbejde om indhold om bæredygtige boligartikler.

Eksempel: Opsætning af rullemenuer for bedre websitestruktur

Når du har mange produkter på tværs af forskellige kategorier, er det vigtigt for SEO at organisere dem i en klar navigationsstruktur. Søgemaskiner værdsætter velorganiseret indhold, der hjælper brugerne med at finde det, de leder efter. Rullemenuer kan forbedre dit websites struktur og samtidig holde din navigation klar.

Trin:

1. Gå til Indhold > Menuer i Shopify-administratoren
2. Klik på din hovedmenu
3. Opret et menupunkt på øverste niveau for din hovedkategori (f.eks. “Tøj”)
4. Tilføj underpunkter ved at klikke på Tilføj menupunkt og indtaste produkt- eller kollektionsnavne
5. Træk underpunkter under hovedkategorien for at oprette rullemenuen
6. Brug beskrivende navne, der indeholder relevante søgeord
7. Klik på Gem menu, når du er færdig

Denne hierarkiske struktur hjælper både brugere og søgemaskiner med at forstå forholdet mellem dine sider. For eksempel, at have “Damekjoler” indlejret under “Tøj” signalerer til søgemaskiner, at disse sider er relaterede, hvilket potentielt forbedrer placeringer for relevante søgninger.

Flere ressourcer

For at få mere at vide om SEO kan du se SEO Markedsføring på Shopifys blog.

Du kan også gennemse Shopifys forummer i Shopifys fællesskab for at finde og diskutere SEO-emner med appudviklere, temaudviklere og andre Shopify-butiksejere.