Perustietoja hakukoneoptimoinnista

Kun käyttäjät hakevat jotain internetistä, he käyttävät usein Googlen tai Bingin kaltaista hakukonetta. Hakukoneet on suunniteltu käyttämään erilaisia verkkosivujen tietoja, joiden avulla ne luovat luokitellun luettelon tietyn hakukyselyn tuloksista. Hakukoneet määrittävät, mitkä sivustot ovat todennäköisesti merkityksellisiä hakukyselyn kannalta, ja näyttävät sitten tulokset niiden merkityksellisyyden mukaisessa järjestyksessä.

Hakukoneoptimointi (SEO) on käytäntö optimoida verkkosivusi sisältöä ja rakennetta parantaaksesi sen näkyvyyttä hakukonetuloksissa. On monia tekijöitä, jotka voivat parantaa verkkokaupan sijoitusta hakutuloksissa:

• sellaisten luonnollisten (maksuttomien tai sosiaalisen median) linkkien määrä, jotka osoittavat kauppaasi muilta sivustoilta
• verkkosivun luotettavuus sitoutumisen ja muiden tekijöiden perusteella
• verkkotunnuksen ikä
• verkkosivun rakenne ja sisältö, joka on optimoitu hakukoneille.

Jos olet vasta aloittanut myynnin verkossa, et voi juurikaan vaikuttaa kolmeen ensimmäiseen tekijään. Brändin maineen rakentaminen vie aikaa, samoin kuin se, että muut sivustot alkavat lisätä linkkejä sivustollesi. Sisältöstrategiaa kannattaakin suunnitella pitkällä aikavälillä.

Lyhyellä tähtäimellä helpoin tapa saada lisää liikennettä verkkokaupalle on optimoida sisältösi niin, että hakukone tunnistaa sen osuvaksi tuotteisiisi liittyvissä kyselyissä. Tässä kontekstissa osuva tarkoittaa, että sisältösi vastaa sitä, mitä potentiaaliset asiakkaat hakevat, ja tarjoaa heidän tarvitsemiaan tietoja. Jos esimerkiksi myyt käsintehtyä saippuaa, sisältösi on osuva, jos se näkyy hakutuloksissa, kun joku tekee haun "luonnollinen käsintehty saippua" tai "käsintehdyt kylpytuotteet". Hakukoneoptimoinnilla tarkoitamme tätä sisällön vastaavuutta hakukyselyihin.

Voit analysoida verkkokaupan hakukoneoptimointia Shopify App Storesta saatavilla olevien sovellusten avulla.

Peruskäsitteet ja terminologia

SEO (hakukoneoptimointi) auttaa houkuttelemaan luonnollista liikennettä sovittamalla kauppasi hakukoneen vaatimuksiin ja käyttäjien odotuksiin. Seuraavat käsitteet ovat välttämättömiä SEO:n (hakukoneoptimoinnin) ymmärtämiseksi:

• Orgaaniset hakutulokset: nämä ovat luonnollisia, maksuttomia hakulistauksia, jotka näkyvät hakukyselyn ja verkkosivun auktoriteetin perusteella. Toisin kuin maksettu mainos, orgaanisia tuloksia ei voi ostaa - ne on ansaittava vahvoilla hakukoneoptimointikäytännöillä.

• Sivun hakukoneoptimointi: tässä optimoidaan yksittäisiä verkkosivuelementtejä, joita voit hallita suoraan, kuten:

• Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi: nämä ovat ulkoisia tekijöitä, jotka rakentavat sivustosi uskottavuutta ja auktoriteettia, kuten:

• Tekninen SEO: tässä keskitytään verkkosivusi teknisiin perusteisiin, jotka auttavat hakukoneita indeksoimaan sisältösi tehokkaasti:

• Hakutarkoitus: tämä kuvaa, mitä käyttäjät yrittävät saavuttaa hakukyselyillään:

Hakukoneoptimoinnin parantaminen

Voit optimoida verkkokauppaa hakukoneille noudattamalla seuraavia perusohjeita:

1. Käytä avainsanoja, jotka liittyvät tuotteisiin ja brändiin. Mieti, millaisilla hakusanoilla asiakkaat etsivät kauppaasi.

2. Lisää avainsanat sisältöön, mukaan lukien sivujen otsikot, kuvaukset ja kuvien vaihtoehtoiset tekstit.

3. Varmista, että URL-osoitteet ja tiedostonimet vastaavat sisältöä.

4. Lisää Google Search Consoleen koko verkkotunnuksesi (esimerkiksi https://www.example.com/sitemap.xml), jotta verkkokauppasi verkkosivusto on helppo indeksoida.

   Huomaa

   Google indeksoi sivuston automaattisesti 48–72 tunnin kuluessa tietojen lisäämisestä tai päivittämisestä. Et voi pakottaa Googlea indeksoimaan sivustoa uudelleen, mutta voit pyytää uutta indeksointia Google Search Console -palvelun kautta. Google ei indeksoi kaikkia sivuston sivuja. Lisätietoja siitä, mitä voit odottaa sivuston indeksoinnin suhteen, on Google Search Console ‑palvelun ohjeessa.

5. Luo sisältöä, joka on merkityksellistä tuotteiden kannalta, ja kannusta muita verkkosivuja lisäämään linkkejä verkkokauppaasi.

Sivuston rakenteen ja navigoinnin optimointi hakukoneoptimointia ja käyttäjäkokemusta varten

Hyvin järjestetty sivustorakenne auttaa sekä hakukonetta että asiakkaita löytämään etsimänsä nopeasti. Kauppasi navigoinnin tulee noudattaa loogista hierarkiaa ja käyttää läpinäkyviä, kuvaavia merkintöjä.

Seuraavat elementit ovat tärkeitä hyvän sivuston rakenteen luontiin:

• Järjestä sivustosi hierarkkisille tasoille yleisimmistä tarkimpiin sisältöihin, alkaen etusivun ylätasolta, siirry sitten sen alapuoliselle kokoelmasivulle ja käsittele sitten alimman tason yksittäisiä tuotesivuja (Etusivu > Kokoelmat > Tuotteet)
• Käytä sisäistä linkitystä liittääksesi aiheeseen liittyvät tuotteet tai kokoelmat lisäämällä sivujen välille linkkejä, joilla on looginen yhteys (esim. linkki talvitakin tuotesivulta talvitarvikekokoelmaan)
• Luo kuvaava, yhdysviivalla erotettu URL-osoite (esimerkiksi /collections/organic-skincare)

Parhaat käytännöt sisällön optimointiin

Suositeltuja käytäntöjä avainhakukoneoptimoinnin elementtejä verkkokaupallesi

Elementti	Parhaat käytännöt	Shopify-toteutus
Otsikkotunniste	Alle 60 merkkiä, sisällytä ensisijainen avainsana	Muokkaa käyttämällä verkkokauppaa > Asetukset
Metakuvaus	Alle 160 merkkiä, sisältäen avainsanat luonnollisesti	Mukauta tuotteessa tai blogissa hakukoneoptimointiasetukset
Otsikot	Käytä H1:tä sivujen otsikoille, H2:ta ja H3:a alaosiolle	Shopifyn kehittämät teemat on rakennettu tätä käytäntöä ajatellen
Vaihtoehtoinen teksti	Kuvaile kuvia johdonmukaisesti (esim. "vedenpitävät miesten vaelluskengät")	Lisää käyttämällä mediakirjastoa

Tekninen optimointi

Shopify käyttönimi | käyttäjäimi monia teknisiä SEO | hakukoneoptimointi automaattisesti, kuten sivustokarttojen ja jäsenneltyjen tietojen luominen. On kuitenkin vielä joitakin teknisiä näkökohtia, joita voit seurata ja optimoida. Tässä ovat tärkeimmät alueet, joihin kannattaa keskittyä:

• Tarkista sivustosi tehokkuus Google Search Consolella
• Seuraa sivun nopeutta sisäänrakennetun analytiikan avulla
• Määritä 301-uudelleenohjaukset, kun siirrät tai lopetat Tuotteet

Kasvata liiketoimintaasi

Jos tarvitset apua kauppasi hakukoneoptimoinnin parantamiseen, sinun kannattaa ehkä palkata Shopify Partner ‑kumppani.

Shopify-integroidut hakukoneoptimointiin liittyvät ominaisuudet

Shopify verkkokaupoissa on hakukoneoptimointiominaisuuksia, joilla voit optimoida sisältöäsi. Seuraavat hakukoneoptimointielementit käsitellään automaattisesti:

• Automaattisesti luodut kanoniset tunnisteet lisätään sivuille estämään päällekkäisen sisällön näyttämistä hakutuloksissa.
• Sivustosi sitemap.xml- ja robots.txt-tiedostot luodaan automaattisesti.
• Teemat luovat automaattisesi otsikkotunnisteet, jotka sisältävät kauppasi nimen.
• Teemoissa täytyy olla sosiaalisen median linkitys- ja jakamisasetukset, jotka auttavat kaupan markkinoinnissa.
• SSL-sertifikaatit on oletusarvoisesti käytössä tehostamaan turvallisuutta ja sijoituksia

Voit optimoida sisältöäsi myös Shopifyhin sisältyvillä ominaisuuksilla:

• Voit muokata sivustosi eri sivujen nimitunnisteita, metakuvauksia ja URL-osoitteita: - Blogipostausten hakukoneoptimoinnin muokkaaminen - Verkkosivujen hakukoneoptimoinnin muokkaaminen - Tuotteiden hakukoneoptimoinnin muokkaaminen - Kokoelmien hakukoneoptimoinnin muokkaaminen

• Voit muokata kuvien vaihtoehtoisia tekstejä.

Alan tärkeimmät trendit ja Shopify-ominaisuudet

Ajan tasalla pysyminen hakukoneoptimointitrendeistä on ratkaisevan tärkeää kauppasi hakunäkyvyyden ylläpidossa ja parantamisessa. Kun hakukoneet kehittyvät ja käyttäjien käyttäytyminen muuttuu, hakukoneoptimointistrategian mukautus auttaa varmistamaan, että tuotteesi pysyvät löydettävissä.

Puhehaun optimoinnin avulla voit kaapata liikennettä puhekäyttöisiltä laitteilta ja virtuaaliassistenteilta. Keskity luonnollisiin keskustelulauseisiin, jotka vastaavat ihmisten puhetta kirjoittamisen sijaan. Kohdista huomio pitkiin avainsanoihin, jotka vastaavat tiettyihin kysymyksiin, kuten "Mistä voin ostaa ympäristöystävällisiä joogamattoja?" Tämä auttaa sisältöäsi vastaamaan puhekyselyihin, jotka ovat yleensä pidempiä ja enemmän kysymyspohjaisia kuin kirjoitetut haut.

Strukturoidun datan toteutus on sisäänrakennettu Shopify-teemoihin, jotta hakukoneet ymmärtäisivät paremmin sisältöäsi. Teemat sisältää automaattisesti mallimerkinnät Tuotteet, mikä mahdollistaa rikkaan koodinpätkän hakutuloksissa. Nämä tehostetut hakulistaukset voivat näyttää tietoja, kuten hinnat, arvostelut ja saatavuus, suoraan hakutuloksissa, mikä parantaa mahdollisesti klikkausprosenttia ja näkyvyyttä.

Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi

Sivun ulkopuolinen hakukoneoptimointi keskittyy brändisi läsnäolon ja auktoriteetin rakentamiseen internetissä. Vaikka sivun optimointi on tärkeää, hakukoneet arvioivat myös sitä, miten muut verkkosivujen ovat vuorovaikutuksessa kauppasi kanssa ja viittaavat siihen sijoituksien määrittämiseksi.

Tässä ovat tärkeimmät tavat rakentaa näkyvyyttäsi sivun ulkopuolella:

• Paluulinkit: rakenna suhteita vaikuttajien, bloggaajien ja alan julkaisujen kanssa, jotka voivat arvioida tuotteitasi ja linkittää arviot takaisin kauppaasi. Keskity laatuun määrän sijaan - muutamat linkit arvostetuilta sivustoilta ovat arvokkaampia kuin monet huonolaatuiset linkit. Harkitse yhteydenottoa:

• Paikallinen hakukoneoptimointi: jos sinulla on fyysinen kaupan sijainti, luo ja optimoi Google-yritysprofiilisi näkymään paikallisissa tuloksissa, jotta kauppasi voi hyödyntää seuraavia ominaisuuksia:

• Sosiaaliset signaalit: vaikka sosiaalinen media ei tee suoraan sijoitusta parantavia tekijöitä, aktiiviset sosiaalisen median profiilit voivat:

Esimerkkejä yleisistä hakukoneoptimointiratkaisuista

Koska hakukoneoptimointikonseptit ovat melko teknisiä, voi olla hyödyllistä tarkastella skenaario- ja ratkaisuehdotusesimerkkejä.

Esimerkki: kestävien villapeittojen sijoitusten parantaminen

Kun tuotesivusi ei ole sijoittunut hyvin johonkin tietyn avainsanan suhteen, kuten "kestävät villapeitot", tarvitset monipuolisen lähestymistavan. Aloita optimoimalla sivusi elementit - sisällytä avainsana luonnollisesti tuotenimikkeeseen, metakuvaukseen ja koko tuotekuvaukseen. Muista korostaa villapeittojen kestäviä ominaisuuksia ja sitä, mikä tekee niistä ainutlaatuisia.

Luo seuraavaksi tukisisältöä, joka osoittaa oman tuotealueesi asiantuntemusta. Blogipostausten, kuten "Kuinka muotoilla villahuovat talvella" tai "Kestävän villan ympäristöedut" kirjoitus auttaa vahvistamaan auktoriteettia aiheesta. Tämä sisältö voi linkittyä sisäisesti tuotesivuihisi samalla, kun kohdistat niihin liittyviä pitkiä avainsanoja.

Keskity lopuksi laadukkaiden paluulinkkien rakentamiseen asiaankuuluvilta verkkosivuilta. Ota yhteyttä ympäristöystävälliseen elämäntapabloggaajiin ja kestävään kehitykseen keskittyviin julkaisuihin, jotka saattavat olla kiinnostuneita esittelemään kestäviä villapeittojasi. Harkitse näytteiden tarjoamista rehellisistä arvioista tai yhteistyötä kestävien kodin tavaroiden sisällön parissa.

Esimerkki: pudotusvalikoiden kehittäminen sivuston rakenteen parantamiseksi

Kun tuotteita on useita eri kategorioissa, niiden järjestäminen selkeäksi navigointirakenteeksi on tärkeää hakukoneoptimoinnissa. Hakukoneet arvostavat hyvin järjestettyä sisältöä, joka auttaa käyttäjiä löytämään etsimänsä. Pudotusvalikot voivat parantaa sivustosi rakennetta pitäen samalla navigointisi siistinä.

Ohjeet:

1. Valitse Shopify Adminissa Sisältö > Valikot.
2. Napsauta päävalikkoasi
3. Luo ylätason valikkokohta pääkategoriallesi (esimerkiksi "Vaatteet")
4. Lisää alakohdat napsauttamalla Lisää valikkokohta ja syöttämällä tuotteen tai kokoelman nimet
5. Vedä alatuotteet pääkategorian alle luodaksesi pudotusvalikon.
6. Käytä kuvailevia nimiä, jotka sisältävät osuvia avainsanoja
7. Napsauta Tallenna valikko, kun olet valmis

Tämä hierarkkinen rakenne auttaa sekä käyttäjiä että hakukoneita ymmärtämään sivujen välistä suhdetta. Esimerkiksi "Naisten mekot" -hakutermin lisääminen kohdan "Vaatteet" alle viestii hakukoneille, että nämä sivut liittyvät toisiinsa, mikä saattaa parantaa osuvien hakujen sijoitusta.

Lisäresursseja

Lue lisää hakukoneoptimoinnista Shopify-blogista: SEO-markkinointi.

Voit myös selata Shopify-yhteisön Shopify-keskustelupalstoja, joilla voit keskustella hakukoneoptimoinnista sovellusten ja teemojen kehittäjien sekä muiden Shopify-kauppojen omistajien kanssa ja lukea hakukoneoptimointiin liittyvää sisältöä.