Visão geral do SEO
Ao procurar por algo na internet, muitas pessoas começam com um mecanismo de pesquisa como Google ou Bing. Essas ferramentas são projetadas para usar uma variedade de informações de sites e, assim, criar uma lista com resultados para uma consulta específica. Os mecanismos de pesquisa determinam quais sites têm maior probabilidade de serem relevantes para a consulta de pesquisa e exibem os resultados em ordem de importância.
A Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO, na sigla em inglês) é a prática de otimizar o conteúdo e a estrutura do site para melhorar sua visibilidade nos resultados de busca. Existem muitos fatores que podem fazer com que a loja virtual apareça nos melhores resultados da pesquisa:
- O número de links naturais (não pagos ou de rede social) que apontam para sua loja vindos de outros sites
- A autoridade do site com base no envolvimento e outros fatores
- A idade do seu nome de domínio
- A estrutura do site e o conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa
Para quem acabou de começar a vender online, pode ser um desafio ter que encarar os primeiros três fatores. Afinal, leva tempo para construir a reputação de uma marca e fazer com que outros sites façam links relacionados. Uma opção, portanto, é planejar sua estratégia de conteúdo pensando a longo prazo.
Em curto prazo, a maneira mais fácil de obter mais tráfego para sua loja virtual é otimizar seu conteúdo para que um mecanismo de pesquisa o reconheça como relevante para as consultas relacionadas a seus produtos. Nesse contexto, relevante significa que o conteúdo corresponde ao que os clientes em potencial estão procurando e fornece as informações de que eles precisam. Por exemplo, se você vende sabonetes artesanais, o conteúdo seria relevante se aparecesse nos resultados de pesquisa quando alguém pesquisasse por "sabonete artesanal natural" ou "produtos artesanais para banho". Essa correspondência de conteúdo com consultas de pesquisa é o que chamamos de SEO.
É possível analisar a Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO, na sigla em inglês) de sua loja virtual usando apps da Shopify App Store.
Nesta página
Terminologia e conceitos básicos
O SEO ajuda você a atrair tráfego orgânico ao alinhar sua loja aos requisitos dos mecanismos de pesquisa e às expectativas dos usuários. Os seguintes conceitos são essenciais para entender o SEO:
Resultados de pesquisa orgânica: são as listagens de pesquisa naturais e não pagas que aparecem com base na relevância para a consulta de busca e na autoridade do site. Ao contrário dos anúncios pagos, os resultados orgânicos não podem ser comprados — eles devem ser conquistados por meio de sólidas práticas de SEO .
SEO on-page: envolve a otimização de elementos individuais da página da web que você pode controlar de forma direta, entre eles:
SEO off-page: são fatores externos que constroem a credibilidade e a autoridade do seu site, como:
SEO técnico: concentrado nos fundamentos técnicos do site para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu conteúdo de forma eficaz:
Intenção de pesquisa: descreve o que os usuários estão tentando fazer com a consulta de pesquisa:
Aprimorar o SEO
Para otimizar sua loja virtual para mecanismos de pesquisa, siga estas etapas básicas:
Encontre palavras-chave relevantes para seus produtos e para a marca. Considere os termos de pesquisa que os clientes podem usar na hora de buscar a sua loja.
Adicione as palavras-chave ao seu conteúdo, incluindo títulos de páginas, descrições e texto alternativo de imagens.
Confirme se as URLs e os nomes de arquivos correspondem ao conteúdo.
Adicione o domínio completo (por exemplo,
https://www.example.com/sitemap.xml) ao Google Search Console para facilitar o rastreamento e a indexação do site da loja virtual.Crie conteúdo relevante para seus produtos e incentive outros sites a se conectarem novamente à sua loja virtual.
Otimizar a estrutura e a navegação do site para SEO e para a experiência do usuário
Uma estrutura de site bem organizada ajuda tanto os mecanismos de pesquisa quanto os clientes a encontrar o que procuram de forma rápida. A navegação da sua loja deve seguir uma hierarquia lógica e usar rótulos claros e descritivos.
Os elementos abaixo são essenciais para criar uma boa estrutura de site:
- Estruture o site com níveis hierárquicos que abranjam desde o conteúdo mais geral até o mais específico: começando pela página inicial no nível superior, depois as páginas de coleções abaixo e as páginas de produtos individuais no nível mais inferior (Página inicial > Coleções > Produtos)
- Use links internos para conectar produtos ou coleções relacionadas, adicionando links entre as páginas que tenham um relacionamento lógico (por exemplo, vincular de uma página de produto de um casaco de inverno a uma coleção de acessórios de inverno).
- Crie URLs descritivos, separados por hífen (por exemplo,
/collections/organic-skincare)
Práticas recomendadas para otimização de conteúdo
| Elemento | Prática recomendada | Implementação da Shopify |
|---|---|---|
| Tag de título | Menos de 60 caracteres, inclua a palavra-chave primária. | Edite em Loja virtual > Preferências. |
| Metadescrição | Menos de 160 caracteres, inclua palavras-chave de forma natural. | Personalize nas configurações de SEO do produto ou blog. |
| Cabeçalhos | Use H1 para os títulos das páginas, H2 e H3 para as subseções. | Os temas criados pela Shopify são feitos pensando nessa prática. |
| Texto alternativo | Descreva as imagens de forma concisa (por exemplo, "Botas de caminhada masculinas impermeáveis "). | Adicione usando a biblioteca de mídia. |
Otimização técnica
A Shopify identifica muitas otimizações técnicas de SEO de maneira automática, como a geração de mapas de sites e de dados estruturados. No entanto, ainda há alguns aspectos técnicos que você pode monitorar e otimizar. Veja quais são as principais áreas nas quais vale a pena se concentrar:
- Analise o desempenho do site no Google Search Console
- Monitore a velocidade da página usando as análises integradas
- Configure os redirecionamentos 301 ao mover ou descontinuar produtos
Recursos de SEO integrados na Shopify
A loja virtual Shopify tem recursos SEO integrados para ajudar você a otimizar seu conteúdo. Os elementos de SEO abaixo são feitos de forma automática:
- Tags canônicas geradas automaticamente são adicionadas às páginas para evitar que apareça conteúdo duplicado nos resultados de pesquisa.
- Os arquivos
sitemap.xmlerobots.txtdo site são gerados de forma automática. - Os temas geram tags de título com o nome da loja de maneira automática.
- Os temas precisam ter opções de vinculação e compartilhamento em rede social para facilitar a venda dos produtos.
- Os certificados SSL são habilitados por padrão para aprimorar a segurança e as classificações.
Você também pode otimizar manualmente seu conteúdo com a ajuda destes recursos integrados à Shopify:
Você pode editar as tags de título, as metadescrições e os URLs das diversas páginas do seu site: - Editar SEO para posts do blog - Editar SEO para páginas da web - Editar SEO para produtos - Editar SEO para coleções
Você pode editar o texto alternativo das imagens.
Principais tendências do setor e recursos da Shopify
Para manter e melhorar a visibilidade de pesquisa da sua loja, é fundamental sempre se atualizar sobre as tendências de SEO. À medida que os mecanismos de pesquisa evoluem e os comportamentos dos usuários mudam, a adaptação da sua estratégia de SEO ajuda a garantir que os produtos continuem sendo descobertos.
A otimização da pesquisa por voz ajuda você a capturar o tráfego de dispositivos e assistentes virtuais habilitados para voz. Concentre-se em frases naturais e coloquiais que combinem com a forma como as pessoas falam, e não como digitam. Direcione palavras-chave de cauda longa que respondam a perguntas específicas, como "Onde posso comprar tapetes de ioga ecológicos?" Isso ajuda seu conteúdo a corresponder às consultas de voz, que tendem a se basear em perguntas, além de serem mais longas do que as pesquisas digitadas.
A implementação de dados estruturados é incorporada aos temas da Shopify para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor seu conteúdo. Os temas incluem a marcação automática de esquemas para os produtos, o que permite rich snippets nos resultados de pesquisa. Essas listagens de pesquisa aprimoradas podem exibir informações como preços, avaliações e disponibilidade de forma direta nos resultados da busca, melhorando potencialmente as taxas de cliques e a visibilidade.
SEO off-page
O SEO off-page se concentra em construir a presença e a autoridade da sua marca na internet. Embora a otimização on-page (na página) seja importante, os mecanismos de pesquisa também avaliam como outros sites interagem e referenciam sua loja para determinar as classificações.
Confira quais são as principais maneiras de construir sua presença off-page (fora da página):
Backlinks: crie relacionamentos com influenciadores, blogueiros e publicações do setor que possam avaliar seus produtos e criar links para a sua loja. Concentre-se na qualidade em vez da quantidade. Alguns links de sites respeitados em seu nicho são mais valiosos do que muitos links de baixa qualidade. Considere entrar em contato com:
SEO local: se você tem uma loja física, crie e otimize seu perfil de empresa no Google para que ele seja exibido nos resultados de pesquisa e a loja possa aproveitar os seguintes recursos:
Sinais sociais: embora não sejam fatores diretos de classificação, os perfis ativos de redes sociais podem:
Exemplos de soluções comuns de SEO
Como os conceitos de SEO são bastante técnicos, pode ser útil analisar alguns exemplos de cenários e soluções propostas.
Exemplo: melhorar as classificações de cobertores de lã sustentáveis
Quando a página do produto não está bem classificada para uma palavra-chave específica, como "cobertores de lã sustentáveis", você precisa de uma abordagem multifacetada. Comece otimizando os elementos na página: incorpore a palavra-chave de forma natural no título do produto, na metadescrição e em toda a descrição do produto. Além disso, procure destacar os aspectos sustentáveis dos seus cobertores de lã e o que os torna únicos.
Em seguida, crie conteúdo de suporte que demonstre expertise na área do seu produto. Publicar posts do blog sobre "Como estilizar cobertores de lã no inverno" ou "Os benefícios ambientais da lã sustentável" ajudam a estabelecer autoridade no assunto. Esse conteúdo pode ser vinculado internamente à página do produto, ao mesmo tempo que direciona palavras-chave de cauda longa relacionadas.
Por fim, concentre-se em criar backlinks de alta qualidade a partir de sites relevantes. Entre em contato com blogueiros de estilo de vida ecológico e publicações focadas em sustentabilidade que possam ter interesse em divulgar seus cobertores de lã sustentáveis. Considere oferecer amostras para avaliações honestas ou colaborar em conteúdo sobre produtos sustentáveis para casa.
Exemplo: configurar menus suspensos para melhorar a estrutura do site
Quando você tem muitos produtos em diferentes categorias, organizá-los em uma estrutura de navegação clara é importante para o SEO. Os mecanismos de pesquisa valorizam um conteúdo bem organizado que ajuda os usuários a encontrar o que procuram. Os menus suspensos podem melhorar a estrutura do seu site e manter a navegação simples.
Etapas:
- No admin da Shopify, acesse Conteúdo > Menus.
- Clique no menu principal.
- Crie um item de menu de nível superior para a categoria principal (por exemplo, "Vestuário").
- Adicione subitens clicando em Adicionar item de menu e inserindo os nomes dos produtos ou das coleções.
- Arraste os subitens abaixo da categoria principal para criar o menu suspenso.
- Use nomes descritivos que incluam palavras-chave relevantes.
- Clique em Salvar menu quando terminar.
Essa estrutura hierárquica ajuda tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre as suas páginas. Por exemplo, o item "Vestidos femininos" aninhado em "Vestuário" sinaliza aos mecanismos de pesquisa que essas páginas estão relacionadas, o que melhora potencialmente as classificações para buscas relevantes.
Mais recursos
Para saber mais sobre SEO, confira Marketing de SEO no blog da Shopify.
Também é possível explorar os fóruns da Comunidade Shopify para encontrar e discutir tópicos de SEO com desenvolvedores de apps, criadores de temas e outros proprietários de lojas na Shopify .