SEO-overzicht
Als mensen iets zoeken op internet, beginnen ze vaak met een zoekmachine, zoals Google of Bing. Deze zoekmachines zijn ontworpen om een variëteit aan informatie van websites te gebruiken om een ranglijst met resultaten voor een specifieke zoekopdracht op te stellen. Zoekmachines bepalen welke websites het meest relevant zijn voor de zoekopdracht en geven vervolgens de resultaten weer in volgorde van relevantie.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het optimaliseren van de inhoud en structuur van uw website om de zichtbaarheid in zoekmachineresultaten te verbeteren. Er zijn veel factoren die ervoor kunnen zorgen dat je webshop hoger scoort in de zoekresultaten:
- Het aantal natuurlijke (onbetaalde of social media) links die vanuit andere websites naar je winkel verwijzen
- De invloed van de website op basis van betrokkenheid en andere factoren
- De leeftijd van je domeinnaam
- Websitestructuur en content die is geoptimaliseerd voor zoekmachines
Als je net begint met online verkopen, kan het moeilijk zijn om veel te doen aan de eerste drie factoren. Het kost tijd om een reputatie voor je merk op te bouwen en andere sites naar je site te laten linken. Je kunt in je contentstrategie plannen voor de lange termijn.
Op de korte termijn is het optimaliseren van je content de eenvoudigste manier om meer verkeer naar je webshop te halen, zodat een zoekmachine deze herkent als relevant voor zoekopdrachten naar je producten. In deze context betekent relevant dat je content overeenkomt met wat potentiële klanten zoeken en de informatie biedt die ze nodig hebben. Als je bijvoorbeeld handgemaakte zeep verkoopt, is je content relevant als deze verschijnt in de zoekresultaten wanneer iemand zoekt naar 'natuurlijke handgemaakte zeep' of 'ambachtelijke badproducten'. Dit afstemmen van content op zoekopdrachten is wat we bedoelen met SEO.
Je kunt de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je webshop analyseren met behulp van apps in de Shopify App Store.
Op deze pagina
Kernconcepten en terminologie
SEO helpt je om organisch verkeer aan te trekken door je winkel af te stemmen op de eisen van zoekmachines en de verwachtingen van gebruikers. De volgende concepten zijn essentieel om SEO te begrijpen:
Organische zoekresultaten: dit zijn de natuurlijke, onbetaalde vermeldingen in zoekresultaten die worden weergegeven op basis van hun relevantie voor de zoekopdracht en de autoriteit van de website. In tegenstelling tot betaalde advertenties, kunnen organische resultaten niet worden gekocht - ze moeten worden verdiend door middel van sterke SEO-praktijken.
On-page SEO: hierbij gaat het om het optimaliseren van individuele webpagina-elementen die u direct kunt beheren, zoals:
Off-page SEO: dit zijn externe factoren die de geloofwaardigheid en autoriteit van je site opbouwen, zoals:
Technische SEO: Dit richt zich op de technische basis van je website om zoekmachines te helpen je content effectief te crawlen en indexeren:
Zoekintentie: dit beschrijft wat gebruikers proberen te bereiken met hun zoekopdracht:
Verbeter je SEO
Om je webshop te optimaliseren voor zoekmachines, kun je deze eenvoudige stappen zetten:
Zoek trefwoorden die relevant zijn voor je producten en je merk. Denk na over de zoektermen die klanten kunnen gebruiken om je winkel te vinden.
Voeg de trefwoorden toe aan je content, inclusief in de paginatitels, beschrijvingen en alt-tekst van afbeeldingen.
Zorg ervoor dat je URL's en bestandsnamen overeenkomen met de content.
Voeg je volledige domein (bijvoorbeeld:
https://www.example.com/sitemap.xml) toe aan de Google Search Console, zodat de website van je webshop effectief kan worden gecrawld en geïndexeerd.Maak content die relevant is voor je producten en moedig andere websites aan om te linken naar je webshop.
Optimaliseren van sitestructuur en navigatie voor SEO en gebruikerservaring
Een goed georganiseerde sitestructuur helpt zowel zoekmachines als klanten snel te vinden wat ze zoeken. De navigatie van je winkel moet een logische hiërarchie volgen en duidelijke, beschrijvende labels gebruiken.
De volgende elementen zijn essentieel voor het maken van een goede sitestructuur:
- Structureer je site met hiërarchische niveaus die van de meest algemene naar de meest specifieke content gaan, te beginnen met de homepage op het hoogste niveau, dan pagina's met collecties daaronder en individuele productpagina's op het laagste niveau (Homepage > Collecties > Producten)
- Gebruik interne links om gerelateerde producten of collecties met elkaar te verbinden door links toe te voegen tussen pagina's die een logische relatie hebben (bijvoorbeeld een link van een productpagina voor winterjassen naar een collectie winteraccessoires).
- Maak beschrijvende, door koppeltekens gescheiden URL's (bijvoorbeeld
/collections/organic-skincare)
Best practices voor contentoptimalisatie
| Element | Praktische tips | Implementatie met Shopify |
|---|---|---|
| Titeltag | Minder dan 60 tekens, inclusief primair trefwoord | Bewerken via Webshop > Voorkeuren |
| Metabeschrijving | Minder dan 160 tekens, inclusief trefwoord natuurlijk | Aanpassen in product- of blog-SEO-instellingen |
| Kopteksten | Gebruik H1 voor paginatitels, H2 en H3 voor subsecties | Thema's gemaakt door Shopify zijn gebouwd met deze praktijk in gedachten |
| Alt-tekst | Beschrijf afbeeldingen kort en duidelijk (bijvoorbeeld: 'Waterdichte wandelschoenen voor heren') | Toevoegen via de mediabibliotheek |
Technische optimalisatie
Shopify handelt veel technische SEO optimalisaties automatisch af, zoals het genereren van sitemaps en gestructureerde gegevens. Er zijn echter nog enkele technische aspecten die je kunt controleren en optimaliseren. Dit zijn de belangrijkste gebieden waarop je je moet richten:
- Controleer de prestaties van je site in Google Search Console
- Controleer de paginasnelheid met behulp van ingebouwde analytics
- Stel 301-omleidingen in bij het verplaatsen of stopzetten van producten
Ingebouwde SEO-functies in Shopify
Shopify webshops beschikken over ingebouwde SEO functies waarmee je je content kunt optimaliseren. De volgende SEO-elementen worden automatisch afgehandeld:
- Automatisch gegenereerde canonieke tags worden toegevoegd aan pagina's om te voorkomen dat dubbele inhoud wordt weergegeven in zoekresultaten
- De
sitemap.xml- enrobots.txt-bestanden van je website worden automatisch gegenereerd - Thema's genereert automatisch titeltags met daarin je winkelnaam
- Thema's zijn nodig om het linken en delen in sociale media mogelijk te maken, zodat het eenvoudiger voor je is om je winkel te promoten
- SSL-certificaten zijn standaard geactiveerd om de veiligheid en rankings te verbeteren
Je kunt ook handmatig je inhoud optimaliseren met behulp van deze functies die zijn ingebouwd in Shopify:
Je kunt de titeltags, meta-beschrijvingen en URL's voor de verschillende pagina's op je site bewerken: - SEO bewerken voor blogposts - SEO bewerken voor webpagina's - SEO bewerken voor producten - SEO bewerken voor collecties
Belangrijkste trends en Shopify-functies
Op de hoogte blijven van SEO-trends is cruciaal voor het behouden en verbeteren van de zoekzichtbaarheid van je winkel. Naarmate zoekmachines zich ontwikkelen en het gedrag van gebruikers verandert, helpt het aanpassen van je SEO-strategie om ervoor te zorgen dat je producten vindbaar blijven.
Met optimalisatie van spraakgestuurd zoeken kun je verkeer vastleggen via spraakgestuurde apparaten en virtuele assistenten. Richt je op natuurlijke, informele zinnen die overeenkomen met hoe mensen spreken, in plaats van op typen. Richt je op long-tail trefwoorden die specifieke vragen beantwoorden, zoals “Waar kan ik milieuvriendelijke yogamatten kopen?”. Dit helpt je content aan te sluiten bij gesproken zoekopdrachten, die meestal langer en meer vraaggericht zijn dan getypte zoekopdrachten.
De implementatie van gestructureerde gegevens is ingebouwd in Shopify-thema's om zoekmachines te helpen je content beter te begrijpen. De thema's bevatten automatisch schema markup voor producten, wat rich snippets in zoekresultaten mogelijk maakt. Deze verbeterde zoekresultaten kunnen details zoals prijzen, beoordelingen en beschikbaarheid direct in de zoekresultaten weergeven, waardoor de doorklikratio en zichtbaarheid mogelijk verbeteren.
Off-page SEO
Off-page SEO richt zich op het opbouwen van de aanwezigheid en autoriteit van je merk op internet. On-page optimalisatie is belangrijk, zoekmachines evalueren ook de interactie tussen andere websites en uw winkel om de ranking te bepalen.
Hier zijn de belangrijkste manieren om je off-page aanwezigheid op te bouwen:
Backlinks: Bouw relaties op met influencers, bloggers en vakbladen die je producten kunnen beoordelen en een link naar je winkel kunnen plaatsen. Focus op kwaliteit boven kwantiteit - een paar links van gerespecteerde sites in je niche zijn waardevoller dan veel links van lage kwaliteit. Overweeg contact op te nemen met:
Lokale SEO: Als je een fysieke winkellocatie hebt, maak en optimaliseer dan je Google bedrijfsprofiel zodat het wordt weergegeven in lokale zoekresultaten, zodat je winkel gebruik kan maken van de volgende functies:
Sociale signalen: hoewel het geen directe rankingfactoren zijn, kunnen actieve sociale-mediaprofielen dat wel:
Linkbuilding en backlinks
Linkbuilding betekent het verkrijgen van hyperlinks op andere websites om terug te linken naar je eigen website, maar ook het ontwikkelen van uitgaande of interne links op je eigen website. Backlinks, ook wel bekend als inkomende links, zijn een belangrijk onderdeel van je SEO-strategie en worden gewaardeerd door zoekmachines. Wanneer een vertrouwde site naar jou linkt, geeft dit zoekmachines het signaal dat jouw website waardevol en betrouwbaar is.
Tips voor het bouwen van links en het verdienen van backlinks
Bekijk de volgende tips en best practices voor het bouwen van links en het verdienen van backlinks:
- Gast blogposts: dragen content bij aan een andere website of blog in ruil voor een link terug naar je eigen site. Een eigenaar van een modemerk kan bijvoorbeeld een gastbijdrage schrijven voor een groot modetijdschrift, met een link terug naar zijn winkel.
- Public Relations (PR): neem contact op met journalisten, schrijvers en bedrijfseigenaren om nieuwe links naar je website te krijgen. Deel belangrijke nieuwsberichten over je merk, zoals productlanceringen of evenementen.
- Vermeldingen: laat je bedrijf vermelden in lokale gidsen die relevant zijn voor jouw branche. Deze vermeldingen kunnen waardevolle backlinks opleveren en helpen bij lokale SEO.
- Networking: maak gebruik van forums, blogs en communities die relevant zijn voor je sector. Deel je link waar het waarde toevoegt, maar vermijd spamtactieken. Social shares hebben misschien niet direct invloed op SEO, maar ze kunnen de merkbekendheid vergroten en leiden tot meer echte links.
- Interne links: link naar andere pagina's op je eigen website om informatiehiërarchie aan te brengen en linkgelijkheid te verspreiden. Link bijvoorbeeld van een blogpost naar een gerelateerde product- of collectiepagina.
Concentreer je op kwaliteit boven kwantiteit. Links met een lage kwaliteit of pogingen om het systeem te bespelen, kunnen je SEO schaden. Ga altijd voor echte, relevante links van gerenommeerde bronnen.
Voorbeelden van veelgebruikte SEO-oplossingen
Omdat SEO-concepten vrij technisch zijn, kan het nuttig zijn om een aantal voorbeelden van scenario's en voorgestelde oplossingen door te nemen.
Voorbeeld: verbetering van ranglijsten voor duurzame wollen dekens
Als je productpagina niet goed scoort voor een specifiek trefwoord zoals 'duurzame wollen dekens', heb je een veelzijdige aanpak nodig. Begin met het optimaliseren van je on-page elementen - verwerk het trefwoord op een natuurlijke manier in je producttitel, meta description en in je hele productbeschrijving. Zorg ervoor dat je de duurzame aspecten van je wollen dekens benadrukt en wat ze uniek maakt.
Maak vervolgens ondersteunende content die expertise in je productgebied laat zien. Het schrijven van blogposts zoals 'Hoe stijl je wollen dekens in de winter' of 'De milieuvoordelen van duurzame wol' helpt bij het vestigen van een expert positie. Deze content kan intern linken naar je productpagina's en tegelijkertijd gericht zijn op gerelateerde long-tail zoekwoorden.
Richt je ten slotte op het opbouwen van backlinks van hoge kwaliteit van relevante websites. Neem contact op met milieuvriendelijke lifestylebloggers en op duurzaamheid gerichte publicaties die geïnteresseerd zouden kunnen zijn in een artikel over jouw duurzame wollen dekens. Overweeg monsters aan te bieden voor eerlijke recensies of samen te werken aan content over duurzame huishoudelijke artikelen.
Voorbeeld: vervolgkeuzelijsten instellen voor een betere sitestructuur
Als je veel producten in verschillende categorieën hebt, is het belangrijk voor SEO om ze in een duidelijke navigatiestructuur te organiseren. Zoekmachines waarderen goed georganiseerde content die gebruikers helpt te vinden wat ze zoeken. Vervolgkeuzelijsten kunnen de structuur van je site verbeteren en tegelijkertijd de navigatie overzichtelijk houden.
Stappen:
- Ga vanuit het Shopify-beheercentrum naar Content > Menu's.
- Klik op je hoofdmenu
- Maak een top-level menuoptie op het hoogste niveau voor je hoofdcategorie (bijvoorbeeld 'Kleding')
- Voeg subitems toe door op het Menu-item toevoegen te klikken en product- of collectienamen in te voeren
- Sleep de subitems onder de hoofdcategorie om de vervolgkeuzelijst te maken
- Gebruik beschrijvende namen met relevante trefwoorden
- Klik op Menu opslaan als je klaar bent
Deze hiërarchische structuur helpt zowel gebruikers als zoekmachines om de relatie tussen je pagina's te begrijpen. Als bijvoorbeeld 'Damesjurken' genest is onder 'Kleding', geeft dit aan zoekmachines aan dat deze pagina's gerelateerd zijn, waardoor ze beter scoren voor relevante zoekopdrachten.
Meer bronnen
Voor meer informatie over SEO, bekijk SEO Marketing op de Shopify-blog, bekijk SEO content in Shopify Academy en de SEO Checklist op het Learn with Shopify YouTube-kanaal.
Je kunt ook op de forums van Shopify kijken in Shopify Community om SEO-onderwerpen te vinden en te bespreken met app-ontwikkelaars, thema-ontwikkelaars en andere Shopify-winkeleigenaren.