SEO 概覽
當在網際網路上搜尋時，許多人都會從 Google 或 Bing 等搜尋引擎著手。搜尋引擎皆經過設計，可使用網站的各種資訊，建立特定搜尋查詢結果的排名清單。搜尋引擎會判斷哪些網站可能與搜尋查詢最密切相關，然後根據相關程度來顯示結果。
搜尋引擎最佳化 (SEO) 是最佳化網站內容和架構以提高網站在搜尋引擎結果中能見度的做法。有許多因素可讓您的網路商店在搜尋結果中的排名更高：
- 從其他網站指向商店的自然連結 (而非付費連結或社群媒體連結) 數量
- 根據互動率和其他因素決定的網站權威性
- 域名的存在時間
- 針對搜尋引擎最佳化的網站架構和內容
如果您是線上銷售的新手，可能很難對前三個因素有所作為。建立品牌商譽需要時間，讓其他網站連結您的網站亦然。您可以規劃長期的內容策略。
短期來說，為網路商店帶來更多流量最簡單的方式，就是將內容最佳化，這樣搜尋引擎就會認為網站與您的商品相關查詢具有關聯性。在這個情況下，關聯性是指您的內容與潛在顧客所搜尋的內容相符，並提供他們所需的資訊。例如，如果您銷售手工肥皂，當有人搜尋「天然手工肥皂」或「匠人製作的沐浴商品」時，您的內容若能出現在搜尋結果中，那就代表具有關聯性。這種內容與搜尋查詢的比對就是我們所謂的 SEO。
您可以使用 Shopify App Store 的應用程式，來分析網路商店的搜尋引擎最佳化 (SEO)。
核心概念和術語
SEO 可讓商店符合搜尋引擎要求和使用者期望，協助吸引自然流量。以下是理解 SEO 所需的核心概念：
自然搜尋結果：此是指根據與搜尋查詢的關聯性和網站權威性所顯示的自然、非付費搜尋產品資訊。與付費廣告不同，自然搜尋結果無法購買，而是必須透過 SEO 的最佳做法來取得。
網頁內部 SEO：這涉及最佳化您可以直接控制的各個網頁元素，包括：
網頁外部 SEO：這是指建立網站可信度和權威性的外部因素，例如：
技術性 SEO：此著重於網站的技術基礎，有助於搜尋引擎有效檢索您的內容並建立索引：
搜尋意圖是指使用者試圖透過搜尋查詢實現的目標：
改善搜尋引擎最佳化 (SEO) 成效
若要針對搜尋引擎來最佳化網路商店，您可以遵循下列幾個基本步驟：
找出與商品和品牌相關的關鍵字。思考顧客會使用哪些搜尋字詞來找到您的商店。
將關鍵字加入內容中，包括頁面標題、描述和影像替代文字。
確定網址和檔案名稱與內容相符。
新增完整網域 (例如：
https://www.example.com/sitemap.xml) 至 Google Search Console，這樣您的網路商店網站就可方便檢索並編製索引。建立與商品相關的內容，並促使其他網站連結回您的網路商店。
最佳化網站架構和導覽，以實現 SEO 和用戶體驗
組織良好的網站架構有助於搜尋引擎和顧客快速找到所需內容。商店的導覽應遵循邏輯階層並使用明確的描述性標籤。
以下是建立良好網站架構的關鍵要素：
- 按照從最廣泛內容到最具體內容的階層結構來建立網站，從最上層的首頁開始，然後是商品系列頁面，最下層是個別商品頁面 (首頁> 商品系列 > 商品)
- 在具有邏輯關係的頁面之間新增內部連結，讓相關商品或商品系列之間相互連結 (例如，從冬季外套商品頁面連結到冬季配件的商品系列)
- 建立描述性、以連字號分隔的網址 (例如
/collections/organic-skincare）
內容最佳化的最佳做法
| 元素 | 最佳做法 | 與 Shopify 共同實作 |
|---|---|---|
| 標題標記 | 少於 60 個字元，包含主要關鍵字 | 使用「網路商店」> 「偏好設定」進行編輯 |
| Meta 描述 | 少於 160 個字元，自然地包含關鍵字 | 在商品或網誌 SEO 設定中自訂內容 |
| 標頭 | 使用 H1 作為頁面標題，H2 和 H3 則用於子區段標題 | 由 Shopify 製作的內建佈景主題已考量此做法 |
| 替代文字 | 簡潔地說明圖片 (例如「男士防水登山靴」) | 使用多媒體檔案庫新增 |
技術層面最佳化
Shopify 控制代碼可以自動執行許多技術性 SEO 最佳化內容，例如產生網站地圖和結構化資料。不過，您仍然可以追蹤和最佳化一些技術層面。以下是需要關注的主要領域：
- 在 Google Search Console 中檢視網站成效
- 使用內建分析功能追蹤頁面速度
- 移動或停止銷售商品時設定 301 重新導向
Shopify 內建的 SEO 功能
Shopify 網路商店內建 SEO 功能，可協助最佳化您的內容。下列 SEO 元素會自動處理：
- 自動產生的標準標記會新增至網頁，以防止重複內容出現在搜尋結果中
- 您網站的
sitemap.xml和robots.txt檔案會自動產生 - 佈景主題會自動產生包含商店名稱的標題標記
- 必須有佈景主題才能使用社群媒體連結和分享選項，這樣行銷商店就會更加容易
- 預設啟用 SSL 憑證，以提升安全性和排名
您也可以使用 Shopify 內建的下列功能來手動最佳化內容：
您可以編輯網站上各個頁面的標題、元描述和網址：您可以編輯網站中各個頁面的標題標記、中繼描述和網址： - 編輯部落格貼文的搜尋引擎最佳化 (SEO) - 編輯網頁的搜尋引擎最佳化 (SEO) - 編輯商品的搜尋引擎優化 (SEO) - 編輯商品系列的搜尋引擎優化 (SEO)
您可以編輯圖片的替代文字
主要產業趨勢和 Shopify 功能
掌握最新 SEO 趨勢對於維持和提升商店的搜尋能見度極為重要。隨著搜尋引擎的發展和使用者行為的變化調整 SEO 策略有助於確保商品保持曝光率。
語音搜尋最佳化可協助您從語音裝置和虛擬助手擷取流量。專注於與人們說話方式相符的自然對話短語，而不是打字內容。鎖定能回答具體問題的長尾關鍵字，例如「我在哪裡可以買到環保瑜伽墊？」這有助於您的內容比對語音查詢，語音查詢往往比打字搜尋更長，且更常以問題形式呈現。
Shopify 佈景主題中內建了結構化資料實作，以幫助搜尋引擎更好地理解您的內容。佈景主題自動包含商品的結構描述標記，讓搜尋結果能顯示出大量的產品程式碼片段。這些強化的搜尋產品資訊可直接在搜尋結果中顯示價格、評論和供貨情況等詳細資訊，有助於提升點閱率和能見度。
網頁外部 SEO
網頁外部 SEO 專注於在整個網路上建立您的品牌曝光和權威性。頁面最佳化很重要，且搜尋引擎也會評估其他網站如何與您的商店互動、引用您的商店內容來決定排名。
以下是建立網頁外部曝光的主要方法：
反向連結：與能評論商品和連結回商店的網紅、網誌作者和產業出版物建立關係。注重品質而不是數量，來自於您所在利基市場中具公信力網站的少數連結比多個低品質連結更有價值。考慮聯繫下列對象：
本地 SEO：如果您有實體店面地點，請建立並最佳化您的 Google 商家檔案，讓商店能顯示在本地搜尋結果中，並可善用下列功能：
社群訊號雖然不是直接的排名因素，但啟用的社群媒體個人檔案可以：
連結建立和反向連結
連結建立是指在其他網站上獲取指向您網站的超連結，以及在您自己網站上建立出站連結或內部連結。反向連結 (也稱為入站連結) 是搜尋引擎最佳化 (SEO) 策略的關鍵部分，並受到搜尋引擎的重視。當可信任的網站連結到您的網站時，這向搜尋引擎發出訊號，代表您的網站具有價值且值得信賴。
建立連結和獲得反向連結的秘訣
請參閱下列建立連結和獲得反向連結的秘訣和最佳做法：
- **客座發文：**向其他網站或網誌貢獻內容，換取指向您自己網站的連結。例如，時尚品牌擁有人可能會為主流時尚雜誌撰寫客座文章，並附上指向其商店的連結。
- **公共關係 (PR)：**聯絡記者、作家和企業主，以獲得指向您網站的新連結。分享有新聞價值的品牌更新動態，例如商品發布或活動訊息。
- **商品資訊：**將您的商家列入與您產業相關的當地目錄中。這些商品資訊可以提供有價值的反向連結並幫助當地搜尋引擎最佳化 (SEO)。
- **人脈建立：**參與產業相關的論壇、網誌和社群。在能帶來實質價值的地方分享您的連結，但請避免使用垃圾郵件策略。社群分享可能不會直接影響搜尋引擎最佳化 (SEO)，但它們可以增加品牌知名度，並帶來更多真實的連結。
- **內部連結：**在您網站內部的頁面之間建立連結，有助於建立資訊階層結構並傳遞連結權重。例如，從網誌文章連結至相關商品或商品系列頁面。
注重品質而非數量。低品質的連結或試圖操縱系統的行為可能會損害您的搜尋引擎最佳化 (SEO)。請始終以獲取來自可信來源的真實且相關的連結為目標。
常見 SEO 解決方案範例
由於 SEO 概念相當技術性，因此檢視一些情境範例和建議的解決方案會很有幫助。
範例：提升永續羊毛毯的排名
當您的商品頁面在特定關鍵字 (例如「永續羊毛毯」) 的排名不佳時，您需要採取多面向的方法。首先最佳化您的網頁內部元素，將關鍵字自然地融入商品名稱、中繼說明以及整個商品說明中。務必強調羊毛毯的永續性以及它們的獨特之處。
接下來，建立展示您在商品領域專業知識的輔助內容。撰寫「冬天如何搭配羊毛毯」或「永續羊毛的環境效益」等網誌文章，有助於樹立主題權威性。該內容可以內部連結到您的商品頁面，同時鎖定相關的長尾關鍵字。
最後，專注於從相關網站建立高品質的反向連結。聯繫環保生活風格網誌作者和專注於永續發展的出版物，他們可能有興趣介紹您的永續羊毛毯。考慮提供樣品以獲得真實評論或合作撰寫有關永續居家用品的內容。
範例：設定下拉式選單以最佳化網站架構
當您擁有不同類別的許多商品時，將它們組織成清晰的導覽架構對於 SEO 非常重要。搜尋引擎重視組織良好且能幫助使用者找到所需資訊的內容。下拉式選單可強化網站架構，同時保持導覽簡潔。
步驟如下：
- 在 Shopify 管理介面中，依序前往「內容」>「選單」
- 點按主選單
- 為主要類別建立最上層的選單項目 (例如「服裝」)
- 點按「新增選單項目」並輸入商品或商品系列名稱，即可新增子品項
- 將子品項拖曳至主類別下方，以建立下拉式選單
- 使用包含相關關鍵字的描述性名稱
- 完成後點按「儲存選單」
這種階層架構有助於使用者和搜尋引擎理解頁面之間的關係。例如，將「女裝」嵌入「服裝」下方能向搜尋引擎傳達這些頁面具關聯性的訊號，有可能提升相關搜尋的排名。
其他資源
若要深入瞭解搜尋引擎最佳化 (SEO)，請參閱 Shopify 網誌上的 SEO 行銷、Shopify 學習中心的 SEO 內容，以及 Learn with Shopify YouTube 頻道上的 SEO 檢查清單影片。
您也可以瀏覽 Shopify 社群 中的 Shopify 論壇，尋找搜尋引擎優化 (SEO) 主題並與應用程式開發人員、專案主題開發人員和其他 Shopify 商店擁有人討論。