Aperçu du SEO
Lorsqu’elles effectuent une recherche sur Internet, de nombreuses personnes commencent par un moteur de recherche, tel que Google ou Bing. Les moteurs de recherche sont conçus pour utiliser une multitude d’informations en provenance des sites web, afin de créer une liste ordonnée de résultats pour une requête de recherche particulière. Les moteurs de recherche déterminent les sites web qui sont les plus susceptibles d'avoir un rapport avec la requête de recherche, puis affichent les résultats selon leur ordre de pertinence.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (référencement naturel) est la pratique consistant à optimiser le contenu et la structure de votre site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. De nombreux facteurs peuvent permettre à votre boutique en ligne d’être mieux classée dans les résultats de recherche :
- Le nombre de liens naturels (hors liens payants ou issus des médias sociaux) pointant vers votre boutique depuis d’autres sites web
- Le niveau d’autorité du site web, déterminé par l’engagement et divers autres facteurs
- L’âge de votre nom de domaine
- Une structure et un contenu de site web optimisés pour les moteurs de recherche
Lorsque vous venez d’arriver dans le domaine de la vente en ligne, il peut être compliqué d’avoir une influence sur les trois premiers facteurs. Il faut du temps pour construire une réputation à votre marque et pour que les autres sites proposent des liens vers le votre. Vous pouvez réaliser des plans sur le long terme dans votre stratégie de contenu.
À court terme, la manière la plus simple de générer plus de trafic vers votre boutique en ligne consiste à optimiser votre contenu de manière à ce que les moteurs de recherche le considèrent comme pertinent pour les requêtes associées à vos produits. Dans ce contexte, le terme pertinent signifie que votre contenu correspond à ce que les clients potentiels recherchent et fournit les informations dont ils ont besoin. Par exemple, si vous vendez du savon fait main, votre contenu est pertinent s’il apparaît dans les résultats de recherche lorsqu’un utilisateur recherche « savon fait main naturel » ou « produits de bain artisanaux ». Cette correspondance du contenu aux requêtes de recherche est ce que nous appelons le référencement naturel (SEO).
Vous pouvez analyser le référencement naturel de votre boutique en ligne à l’aide d’applications disponibles dans Shopify App Store.
Sur cette page
Concepts et terminologie de base
Le référencement naturel (SEO) vous aide à attirer du trafic organique en alignant votre boutique sur les exigences des moteurs de recherche et les attentes des utilisateurs. Les concepts suivants sont essentiels à la compréhension du référencement naturel (SEO) :
Résultats de référencement naturel (SEO) : il s’agit des listes de recherche naturelle et non payante qui apparaissent en fonction de leur pertinence par rapport à la requête de recherche et de l’autorité du site web. Contrairement aux publicités payantes, les résultats organiques ne peuvent pas être achetés : ils doivent être gagnés grâce à de solides pratiques de référencement naturel (SEO).
Référencement naturel (SEO) sur page : cela implique d’optimiser les éléments individuels d’une page web que vous pouvez contrôler directement, notamment :
Référencement naturel (SEO) hors page : il s’agit de facteurs externes qui renforcent la crédibilité et l’autorité de votre site, tels que :
Référencement naturel (SEO) technique : il se concentre sur les bases techniques de votre site web pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer efficacement votre contenu :
Intention de recherche : décrit ce que les utilisateurs essaient d’accomplir avec leur requête de recherche :
Améliorez votre référencement naturel (SEO)
Voici quelques étapes simples à suivre pour optimiser votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche :
Trouvez des mots-clés pertinents pour vos produits et votre marque. Pensez aux termes de recherche que les clients peuvent utiliser pour trouver votre boutique.
Ajoutez les mots-clés à votre contenu, y compris aux titres des pages, aux descriptions et au texte alternatif.
Assurez-vous que vos URL et les noms de vos fichiers correspondent au contenu.
Ajoutez l’URL complète de votre domaine (par exemple :
https://www.example.com/sitemap.xml) à Google Search Console, afin d’optimiser l’exploration et l’indexation du site web de votre boutique en ligne.Créez du contenu pertinent pour vos produits et encouragez d'autres sites web à créer des liens qui mènent vers votre boutique en ligne.
Optimisation de la navigation et de la structure du site pour le référencement naturel (SEO) et l’expérience utilisateur
Une structure de site bien organisée permet aux moteurs de recherche comme aux clients de trouver rapidement ce qu’ils recherchent. La navigation de votre boutique doit suivre une hiérarchie logique et utiliser des étiquettes claires et descriptives.
Les éléments suivants sont essentiels pour créer une bonne structure de site :
- Structurez votre site avec des niveaux hiérarchiques qui vont du contenu le plus général au plus spécifique, en commençant par la page d’accueil au niveau supérieur, puis les pages des collections en dessous, puis les pages des produits individuels au niveau le plus bas (Page d’accueil > Collections > Produits)
- Utilisez des liens internes pour connecter des produits ou des collections associés en ajoutant des liens entre des pages qui ont une relation logique (par exemple, un lien de la page de produit d’un manteau d’hiver vers une collection d’accessoires d’hiver)
- Créez des URL descriptives avec des tirets de séparation (par exemple,
/collections/organic-skincare)
Bonnes pratiques pour l’optimisation de contenu
| Élément | Les bonnes pratiques | Mise en œuvre de Shopify |
|---|---|---|
| Balise titre | Moins de 60 caractères, dont le mot-clé principal | Modifier via Boutique en ligne > Préférences |
| Méta-description | Moins de 160 caractères, dont les mots-clés naturellement | Personnaliser dans les paramètres de référencement naturel (SEO) du produit ou du blog |
| En-têtes | Utiliser H1 pour les titres de page, H2 et H3 pour les sous-sections | Les thèmes conçus par Shopify sont basés sur cette pratique |
| Texte alternatif | Décrivez les images de manière concise (par exemple, « Chaussures de randonnée imperméables pour homme ») | Ajouter à l’aide de la bibliothèque de supports multimédia |
Shopify traite automatiquement de nombreuses optimisations du référencement naturel (SEO) technique, telles que la génération de plans de sites et de données structurées. Cependant, vous pouvez toujours surveiller et optimiser certains aspects techniques. Voici les domaines clés à privilégier :
- Évaluez les performances de votre site dans Google Search Console
- Surveillez la vitesse des pages à l’aide de l’analyse intégrée
- Configurer des redirections 301 lors du déplacement ou de l’interruption de produits
Fonctionnalités de SEO intégrées à Shopify
Les boutiques en ligne Shopify intègrent des fonctionnalités de référencement naturel (SEO) pour vous aider à optimiser votre contenu. Les éléments SEO suivants sont gérés automatiquement :
- Des balises canoniques générées automatiquement sont ajoutées aux pages pour empêcher l’apparition de contenu en double dans les résultats de recherche
- Les fichiers
sitemap.xmletrobots.txtde votre site web sont générés automatiquement - Les thèmes génèrent automatiquement des balises titres qui incluent le nom de votre boutique
- Les thèmes sont tenus de présenter des options de liens et de partage pour les médias sociaux afin de faciliter la promotion de votre boutique
- Les certificats SSL sont activés par défaut pour favoriser la sécurité et les classements
Vous pouvez également optimiser manuellement votre contenu à l’aide des fonctionnalités intégrées à Shopify :
Vous pouvez modifier les balises titres, les méta-descriptions et les URL des différentes pages de votre site : - Modifier le référencement naturel (SEO) des articles de blog - Modifier le référencement naturel (SEO) des pages web - Modifier le référencement naturel (SEO) des produits - Modifier le référencement naturel (SEO) des collections
Vous pouvez modifier le texte alternatif des images
Tendances clés du secteur et fonctionnalités de Shopify
Rester au courant des tendances en matière de référencement naturel (SEO) est essentiel pour maintenir et améliorer la visibilité de votre boutique dans les recherches. Avec l’évolution des moteurs de recherche et des comportements des utilisateurs, l’adaptation de votre stratégie de référencement naturel (SEO) garantit que vos produits restent visibles.
L’optimisation de la recherche vocale vous permet de capturer le trafic provenant des appareils à commande vocale et des assistants virtuels. Privilégiez les phrases conversationnelles et naturelles qui correspondent à la façon dont les gens parlent, et non dont ils saisissent. Ciblez les mots-clés de longue traîne qui répondent à des questions spécifiques, telles que « Où puis-je acheter des tapis de yoga écologiques ? » Ainsi, votre contenu peut correspondre à des requêtes vocales, qui ont tendance à être plus longues et davantage basées sur des questions que les recherches saisies.
La mise en œuvre des données structurées est intégrée aux thèmes Shopify pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Les thèmes comprennent automatiquement le balisage de schéma pour les produits, ce qui permet de proposer des extraits enrichis dans les résultats de recherche. Ces listes de recherche améliorées peuvent afficher des détails tels que les prix, les avis et la disponibilité directement dans les résultats de recherche, améliorant potentiellement les taux de clics et la visibilité.
Référencement hors page
Le référencement naturel (SEO) hors page se concentre sur le renforcement de la présence et de l’autorité de votre marque sur Internet. Bien que l’optimisation sur page soit importante, les moteurs de recherche évaluent également la façon dont les autres sites web interagissent et référencent votre boutique pour déterminer les classements.
Voici les principaux moyens de renforcer votre présence hors page :
Liens retour : établissez des relations avec des influenceurs, des blogueurs et des publications sectorielles qui peuvent évaluer vos produits et renvoyer vers votre boutique. Privilégiez la qualité à la quantité : quelques liens provenant de sites reconnus dans votre niche ont plus de valeur que de nombreux liens de mauvaise qualité. Pensez à faire appel aux ressources suivantes :
Référencement naturel (SEO) local : si vous disposez d’un emplacement de boutique, créez et optimisez votre profil professionnel Google pour l’afficher dans les résultats de recherche locale afin que votre boutique puisse utiliser les fonctionnalités suivantes :
Signaux sociaux : bien qu’il ne s’agisse pas de facteurs de classement directs, les profils actifs des médias sociaux peuvent :
Exemples de solutions courantes de référencement naturel (SEO)
Les concepts de référencement naturel (SEO) étant assez techniques, il peut être utile de passer en revue quelques exemples de scénarios et de solutions proposées.
Exemple : amélioration des classements pour des couvertures en laine durable
Lorsque votre page de produit n’est pas bien classée pour un mot-clé spécifique tel que « couvertures en laine durable », vous avez besoin d’une approche multidimensionnelle. Commencez par optimiser vos éléments sur page : incorporez le mot-clé naturellement dans votre titre de produit, votre méta-description et tout au long de votre description du produit. Assurez-vous de mettre en avant les aspects durables de vos couvertures en laine et ce qui les rend uniques.
Ensuite, créez du contenu d’accompagnement qui démontre votre expertise dans le domaine de votre produit. La rédaction d’articles de blog tels que « Comment porter les couvertures en laine en hiver » ou « Les avantages environnementaux de la laine durable » contribue à établir une autorité thématique. Ce contenu peut créer un lien interne vers vos pages de produits tout en ciblant les mots-clés de longue traîne associés.
Enfin, concentrez-vous sur la création de liens retour de haute qualité à partir de sites web pertinents. Contactez des blogueurs au style de vie respectueux de l’environnement et des publications axées sur la durabilité qui pourraient être intéressés par la présentation de vos couvertures en laine durable. Pensez à proposer des échantillons pour obtenir des avis honnêtes ou à collaborer sur du contenu relatif aux articles de maison durables.
Exemple : configuration de menus déroulants pour améliorer la structure du site
Lorsque vous avez un grand nombre de produits dans différentes catégories, les organiser dans une structure de navigation claire est important pour le référencement naturel (SEO). Les moteurs de recherche valorisent le contenu bien organisé qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent. Les menus déroulants peuvent améliorer la structure de votre site tout en maintenant votre navigation ordonnée.
Étapes :
- Dans votre interface administrateur Shopify, accédez à Contenu > Menus
- Cliquez sur votre menu principal
- Créez un élément de menu de niveau supérieur pour votre catégorie principale (par exemple, « Vêtements »)
- Ajoutez des sous-éléments en cliquant sur Ajouter un élément de menu et en saisissant des noms de produits ou de collections
- Faites glisser les sous-éléments sous la catégorie principale pour créer le menu déroulant
- Utilisez des noms descriptifs qui incluent des mots-clés pertinents
- Cliquez sur Enregistrer le menu une fois terminé
Cette structure hiérarchique permet aux utilisateurs comme aux moteurs de recherche de comprendre la relation entre vos pages. Par exemple, avoir « Robes pour femmes » imbriqué sous « Vêtements » signale aux moteurs de recherche que ces pages sont liées, ce qui améliore potentiellement les classements pour les recherches correspondantes.
Ressources supplémentaires
Pour en savoir plus sur le référencement naturel (SEO), consultez le Marketing de référencement naturel sur le blog de Shopify.
Vous pouvez également parcourir les forums de Shopify dans la Communauté Shopify pour trouver et discuter de sujets relatifs au référencement naturel (SEO) avec des développeurs d’applications, des développeurs de thèmes et d’autres propriétaires de boutiques Shopify.