Panoramica sulla SEO
Chi effettua una ricerca su Internet generalmente utilizza un motore di ricerca, come Google o Bing. I motori di ricerca generano un elenco di risultati per una determinata query di ricerca basato su svariate informazioni raccolte dai siti web. I motori di ricerca determinano quali siti web hanno maggiori probabilità di essere pertinenti alla query di ricerca e quindi visualizzano i risultati in ordine di pertinenza.
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nell'ottimizzare i contenuti e la struttura del sito web per migliorarne la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Sono molti i fattori che possono far sì che il tuo negozio online ottenga un posizionamento più alto nei risultati di ricerca:
- Il numero di link naturali (non a pagamento o social media) che rimandano al tuo negozio da altri siti web
- L'autorevolezza del sito web in base all'engagement e ad altri fattori
- L'età del tuo nome di dominio
- La struttura del sito web e contenuti ottimizzati per i motori di ricerca
Se sei agli inizi nella vendita online, può essere difficile applicare i primi tre fattori alla tua strategia. Ci vuole tempo per sviluppare la reputazione del tuo brand e ottenere link al tuo negozio provenienti da altri siti web. La tua strategia di contenuti può essere pianificata a lungo termine.
Nel breve termine, il modo più semplice per aumentare il traffico sul tuo negozio online è ottimizzare i tuoi contenuti in modo che un motore di ricerca li riconosca come pertinenti alle query relative ai tuoi prodotti. In questo contesto, pertinente significa che i tuoi contenuti corrispondono a ciò che i potenziali clienti stanno cercando e forniscono le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, se vendi sapone fatto a mano, il tuo contenuto sarà pertinente se compare nei risultati di ricerca quando qualcuno cerca "sapone naturale fatto a mano" o "prodotti da bagno artigianali". Per SEO intendiamo proprio questo abbinamento dei contenuti alle query di ricerca.
Puoi analizzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del negozio online utilizzando le app in Shopify App Store.
Su questa pagina
Concetti fondamentali e terminologia
La SEO ti aiuta ad attirare traffico organico allineando il tuo negozio ai requisiti dei motori di ricerca e alle aspettative degli utenti. I seguenti concetti sono essenziali per comprendere la SEO:
Risultati di ricerca organica: si tratta di inserzioni di ricerca naturali e non retribuite che compaiono in base alla loro pertinenza rispetto alla query di ricerca e all'autorevolezza del sito web. A differenza degli annunci a pagamento, i risultati organici non possono essere acquistati: devono essere guadagnati attraverso pratiche SEO solide.
SEO on-page: comporta l'ottimizzazione di singoli elementi della pagina web che puoi controllare direttamente, tra cui:
SEO off-page: questi sono fattori esterni che costruiscono la credibilità e l'autorità del tuo sito, come:
SEO tecnica: si concentra sulle fondamenta tecniche del sito web per aiutare i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti in modo efficace:
Intento di ricerca: descrive cosa gli utenti stanno cercando di ottenere con la loro query di ricerca:
Migliora la tua SEO
Per ottimizzare il tuo negozio online per i motori di ricerca, puoi seguire questi passaggi fondamentali:
Trova parole chiave pertinenti per i tuoi prodotti e il tuo brand. Prendi in considerazione i termini di ricerca che i clienti possono usare per trovare il tuo negozio.
Aggiungi le parole chiave ai tuoi contenuti, inclusi titoli di pagina, descrizioni e testo alternativo dell'immagine.
Assicurati che gli URL e i nomi del file corrispondano al contenuto.
Aggiungi il tuo dominio completo (ad esempio:
https://www.example.com/sitemap.xml) a Google Search Console, in modo che il sito web del tuo negozio online possa essere scansionato e indicizzato in modo efficace.Crea contenuti pertinenti per i tuoi prodotti e incoraggia altri siti web a collegarsi con il tuo negozio online.
Ottimizzazione della struttura e della navigazione del sito per SEO e user experience
Una struttura del sito ben organizzata aiuta sia i motori di ricerca sia i clienti a trovare rapidamente ciò che stanno cercando. La navigazione del tuo negozio dovrebbe seguire una gerarchia logica e utilizzare etichette chiare e descrittive.
Gli elementi seguenti sono fondamentali per creare una buona struttura del sito:
- Struttura il tuo sito con livelli gerarchici che vanno dal contenuto più generale a quello più specifico, partendo dalla homepage al livello superiore, poi le pagine delle collezioni al di sotto, e le pagine dei singoli prodotti al livello più basso (Homepage > Collezioni > Prodotti)
- Utilizza link interni per collegare prodotti o collezioni correlate aggiungendo link tra pagine che hanno una relazione logica (ad es. link da una pagina del prodotto per cappotti invernali a una collezione di accessori invernali)
- Crea URL descrittivi e separati da trattini (ad es.
/collections/organic-skincare)
Best practice per l'ottimizzazione dei contenuti
| Elemento | Best practice | Implementazione Shopify |
|---|---|---|
| Tag del titolo | Meno di 60 caratteri, includi la parola chiave primaria | Modifica tramite Negozio online > Preferenze |
| Meta description | Meno di 160 caratteri, includi parole chiave in modo naturale | Personalizza nelle impostazioni SEO del prodotto o del blog |
| Headers (Intestazioni) | Utilizza H1 per i titoli di pagina, H2 ed H3 per le sottosezioni | I temi creati da Shopify sono realizzati tenendo conto di questa prassi |
| Testo alternativo | Descrivi le immagini in modo conciso (ad es. "Scarponi da trekking impermeabili per uomo") | Aggiungi utilizzando la libreria contenuti multimediali |
Ottimizzazione tecnica
Shopify gestisce automaticamente molte ottimizzazioni SEO tecniche, come la generazione di mappe dei siti e dati strutturati. Tuttavia, ci sono ancora alcuni aspetti tecnici che puoi monitorare e ottimizzare. Ecco le aree chiave su cui concentrarsi:
- Controlla le prestazioni del tuo sito in Google Search Console
- Monitora la velocità della pagina utilizzando l'analisi integrata
- Imposta 301 reindirizzamenti quando si spostano o si interrompono i prodotti
Funzionalità SEO integrate in Shopify
I negozi online Shopify hanno funzionalità SEO integrate per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti. I seguenti elementi SEO vengono gestiti automaticamente:
- I tag canonici generati automaticamente vengono aggiunti alle pagine per impedire la visualizzazione di contenuti duplicati nei risultati di ricerca
- I file
sitemap.xmlerobots.txtdel tuo sito web vengono generati automaticamente - I temi generano automaticamente i tag del titolo che includono il nome del negozio
- I temi sono necessari per aggiungere i link dei social media e mostrare le opzioni di condivisione, in modo da promuovere più facilmente il tuo negozio
- Per impostazione predefinita, i certificati SSL sono abilitati per aumentare la sicurezza e i ranking
Puoi anche ottimizzare manualmente i tuoi contenuti utilizzando queste funzionalità integrate in Shopify:
Puoi modificare i tag del titolo, le meta description e gli URL per le varie pagine del tuo sito: - Modifica SEO per gli articoli del blog - Modifica SEO per le pagine web - Modifica SEO per i prodotti - Modifica SEO per le collezioni
Principali tendenze del settore e funzionalità di Shopify
Rimanere aggiornati sulle tendenze SEO è fondamentale per mantenere e migliorare la visibilità del tuo negozio nelle ricerche. Con l'evoluzione dei motori di ricerca e il cambiamento dei comportamenti degli utenti, l'adattamento della strategia SEO aiuta a garantire che i tuoi prodotti rimangano sempre accessibili.
L'ottimizzazione per la ricerca vocale ti aiuta a catturare traffico dai dispositivi abilitati ai comandi vocali e dagli assistenti virtuali. Concentrati su frasi naturali e colloquiali che corrispondano al modo in cui le persone parlano, piuttosto che su ciò che digitano. Punta a parole chiave a coda lunga che rispondono a domande specifiche, come "Dove posso comprare tappetini da yoga ecologici?". Ciò aiuta i tuoi contenuti a corrispondere alle query vocali, che tendono a essere più lunghe e basate su domande rispetto alle ricerche digitate.
L'implementazione dei dati strutturati è integrata nei temi Shopify per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti. I temi includono automaticamente il markup schema per i prodotti, che consente di ottenere snippet avanzati nei risultati di ricerca. Questi elenchi di ricerca migliorati possono mostrare dettagli come prezzi, recensioni e disponibilità direttamente nei risultati di ricerca, potenzialmente migliorando i tassi di clic e la visibilità.
SEO off-page
La SEO off-page si concentra sulla costruzione della presenza e dell'autorità del tuo brand su internet. Sebbene l'ottimizzazione on-page sia importante, i motori di ricerca valutano anche il modo in cui altri siti web interagiscono con il tuo negozio e vi fanno riferimento per determinarne i ranking.
Ecco i modi principali per costruire la tua presenza off-page:
Backlink: costruisci relazioni con influencer, blogger e pubblicazioni di settore che possono recensire i tuoi prodotti e inserire link al tuo negozio. Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità; alcuni link da siti rispettati nel tuo settore sono più preziosi di molti link di bassa qualità. Prendi in considerazione di contattare:
SEO locale: se hai un negozio fisico, crea e ottimizza il tuo profilo aziendale Google per apparire nei risultati di ricerca locali in modo che il tuo negozio possa utilizzare le seguenti funzionalità:
Segnali social: sebbene non siano fattori di ranking diretti, i profili attivi sui social media possono:
Esempi di soluzioni SEO comuni
Poiché i concetti SEO sono piuttosto tecnici, può essere utile esaminare alcuni esempi di scenari e soluzioni proposte.
Esempio: migliorare i ranking delle coperte di lana sostenibili
Quando la tua pagina del prodotto non è ben posizionata per una parola chiave specifica come "coperte di lana sostenibili", hai bisogno di un approccio multisfaccettato. Inizia ottimizzando gli elementi della pagina: incorpora la parola chiave in modo naturale nel titolo del prodotto, nella meta description e in tutta la descrizione del prodotto. Assicurati di evidenziare gli aspetti di sostenibilità delle tue coperte di lana e ciò che le rende uniche.
Successivamente, crea contenuti di supporto che dimostrino competenza nella area di prodotto. Scrivere articoli del blog quali "Come abbinare le coperte di lana in inverno" o "I vantaggi per l'ambiente della lana sostenibile" aiuta a stabilire l'autorevolezza dell'argomento. Questo contenuto può essere collegato internamente alla tua pagina del prodotto, indirizzando al contempo a parole chiave a coda lunga correlate.
Infine, concentrati sulla creazione di backlink di alta qualità da siti web pertinenti. Contatta i blogger che si occupano di lifestyle eco-sostenibili e pubblicazioni incentrate sulla sostenibilità che potrebbero essere interessati a presentare le tue coperte di lana sostenibili. Prendi in considerazione l'idea di offrire campioni per recensioni sincere o di collaborare a contenuti su prodotti per la casa sostenibili.
Esempio: configurazione dei menu a discesa per una migliore struttura del sito
Quando hai molti prodotti in diverse categorie, organizzarli in una struttura di navigazione chiara è importante per la SEO. I motori di ricerca apprezzano i contenuti ben organizzati che aiutano gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. I menu a discesa possono migliorare la struttura del sito mantenendo la navigazione pulita.
Passaggi:
- Dal pannello di controllo Shopify vai su Contenuti > Menu
- Clicca sul tuo menu principale
- Crea una voce di menu di primo livello per la tua categoria principale (ad es. "Abbigliamento")
- Aggiungi voci secondarie facendo clic su Aggiungi voce di menu e inserendo i nomi dei prodotti o delle collezioni
- Trascina le voci secondarie sotto la categoria principale per creare il menu a discesa
- Utilizza nomi descrittivi che includano le parole chiave pertinenti
- Al termine, clicca sul menu Salva
Questa struttura gerarchica aiuta sia gli utenti sia i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le tue pagine. Ad esempio, avere "Abiti da donna" sotto "Abbigliamento" segnala ai motori di ricerca che queste pagine sono correlate, migliorando potenzialmente i ranking per le ricerche pertinenti.
Altre risorse
Per maggiori informazioni sulla SEO, vedi SEO Marketing sul blog di Shopify.
Puoi anche esplorare i forum di Shopify nella community di Shopify per trovare e discutere argomenti SEO con sviluppatori di app, sviluppatori di temi e altri proprietari di negozi Shopify.