Panoramica sulla SEO

Chi effettua una ricerca su Internet generalmente utilizza un motore di ricerca, come Google o Bing. I motori di ricerca generano un elenco di risultati per una determinata query di ricerca basato su svariate informazioni raccolte dai siti web. I motori di ricerca determinano quali siti web hanno maggiori probabilità di essere pertinenti alla query di ricerca e quindi visualizzano i risultati in ordine di pertinenza.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) consiste nell'ottimizzare i contenuti e la struttura del sito web per migliorarne la visibilità nei risultati dei motori di ricerca. Sono molti i fattori che possono far sì che il tuo negozio online ottenga un posizionamento più alto nei risultati di ricerca:

  • Il numero di link naturali (non a pagamento o social media) che rimandano al tuo negozio da altri siti web
  • L'autorevolezza del sito web in base all'engagement e ad altri fattori
  • L'età del tuo nome di dominio
  • La struttura del sito web e contenuti ottimizzati per i motori di ricerca

Se sei agli inizi nella vendita online, può essere difficile applicare i primi tre fattori alla tua strategia. Ci vuole tempo per sviluppare la reputazione del tuo brand e ottenere link al tuo negozio provenienti da altri siti web. La tua strategia di contenuti può essere pianificata a lungo termine.

Nel breve termine, il modo più semplice per aumentare il traffico sul tuo negozio online è ottimizzare i tuoi contenuti in modo che un motore di ricerca li riconosca come pertinenti alle query relative ai tuoi prodotti. In questo contesto, pertinente significa che i tuoi contenuti corrispondono a ciò che i potenziali clienti stanno cercando e forniscono le informazioni di cui hanno bisogno. Ad esempio, se vendi sapone fatto a mano, il tuo contenuto sarà pertinente se compare nei risultati di ricerca quando qualcuno cerca "sapone naturale fatto a mano" o "prodotti da bagno artigianali". Per SEO intendiamo proprio questo abbinamento dei contenuti alle query di ricerca.

Puoi analizzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) del negozio online utilizzando le app in Shopify App Store.

Concetti fondamentali e terminologia

La SEO ti aiuta ad attirare traffico organico allineando il tuo negozio ai requisiti dei motori di ricerca e alle aspettative degli utenti. I seguenti concetti sono essenziali per comprendere la SEO:

  • Risultati di ricerca organica: si tratta di inserzioni di ricerca naturali e non retribuite che compaiono in base alla loro pertinenza rispetto alla query di ricerca e all'autorevolezza del sito web. A differenza degli annunci a pagamento, i risultati organici non possono essere acquistati: devono essere guadagnati attraverso pratiche SEO solide.

  • SEO on-page: comporta l'ottimizzazione di singoli elementi della pagina web che puoi controllare direttamente, tra cui:

  • SEO off-page: questi sono fattori esterni che costruiscono la credibilità e l'autorità del tuo sito, come:

  • SEO tecnica: si concentra sulle fondamenta tecniche del sito web per aiutare i motori di ricerca a scansionare e indicizzare i contenuti in modo efficace:

  • Intento di ricerca: descrive cosa gli utenti stanno cercando di ottenere con la loro query di ricerca:

Migliora la tua SEO

Per ottimizzare il tuo negozio online per i motori di ricerca, puoi seguire questi passaggi fondamentali:

  1. Trova parole chiave pertinenti per i tuoi prodotti e il tuo brand. Prendi in considerazione i termini di ricerca che i clienti possono usare per trovare il tuo negozio.

  2. Aggiungi le parole chiave ai tuoi contenuti, inclusi titoli di pagina, descrizioni e testo alternativo dell'immagine.

  3. Assicurati che gli URL e i nomi del file corrispondano al contenuto.

  4. Aggiungi il tuo dominio completo (ad esempio: https://www.example.com/sitemap.xml) a Google Search Console, in modo che il sito web del tuo negozio online possa essere scansionato e indicizzato in modo efficace.

  5. Crea contenuti pertinenti per i tuoi prodotti e incoraggia altri siti web a collegarsi con il tuo negozio online.

Ottimizzazione della struttura e della navigazione del sito per SEO e user experience

Una struttura del sito ben organizzata aiuta sia i motori di ricerca sia i clienti a trovare rapidamente ciò che stanno cercando. La navigazione del tuo negozio dovrebbe seguire una gerarchia logica e utilizzare etichette chiare e descrittive.

Gli elementi seguenti sono fondamentali per creare una buona struttura del sito:

  • Struttura il tuo sito con livelli gerarchici che vanno dal contenuto più generale a quello più specifico, partendo dalla homepage al livello superiore, poi le pagine delle collezioni al di sotto, e le pagine dei singoli prodotti al livello più basso (Homepage > Collezioni > Prodotti)
  • Utilizza link interni per collegare prodotti o collezioni correlate aggiungendo link tra pagine che hanno una relazione logica (ad es. link da una pagina del prodotto per cappotti invernali a una collezione di accessori invernali)
  • Crea URL descrittivi e separati da trattini (ad es. /collections/organic-skincare)

Best practice per l'ottimizzazione dei contenuti

Pratiche consigliate per ottimizzare gli elementi SEO principali nel tuo negozio online
ElementoBest practiceImplementazione Shopify
Tag del titoloMeno di 60 caratteri, includi la parola chiave primariaModifica tramite Negozio online > Preferenze
Meta descriptionMeno di 160 caratteri, includi parole chiave in modo naturalePersonalizza nelle impostazioni SEO del prodotto o del blog
Headers (Intestazioni)Utilizza H1 per i titoli di pagina, H2 ed H3 per le sottosezioniI temi creati da Shopify sono realizzati tenendo conto di questa prassi
Testo alternativoDescrivi le immagini in modo conciso (ad es. "Scarponi da trekking impermeabili per uomo")Aggiungi utilizzando la libreria contenuti multimediali

Ottimizzazione tecnica

Shopify gestisce automaticamente molte ottimizzazioni SEO tecniche, come la generazione di mappe dei siti e dati strutturati. Tuttavia, ci sono ancora alcuni aspetti tecnici che puoi monitorare e ottimizzare. Ecco le aree chiave su cui concentrarsi:

  • Controlla le prestazioni del tuo sito in Google Search Console
  • Monitora la velocità della pagina utilizzando l'analisi integrata
  • Imposta 301 reindirizzamenti quando si spostano o si interrompono i prodotti

Funzionalità SEO integrate in Shopify

I negozi online Shopify hanno funzionalità SEO integrate per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti. I seguenti elementi SEO vengono gestiti automaticamente:

  • I tag canonici generati automaticamente vengono aggiunti alle pagine per impedire la visualizzazione di contenuti duplicati nei risultati di ricerca
  • I file sitemap.xml e robots.txt del tuo sito web vengono generati automaticamente
  • I temi generano automaticamente i tag del titolo che includono il nome del negozio
  • I temi sono necessari per aggiungere i link dei social media e mostrare le opzioni di condivisione, in modo da promuovere più facilmente il tuo negozio
  • Per impostazione predefinita, i certificati SSL sono abilitati per aumentare la sicurezza e i ranking

Puoi anche ottimizzare manualmente i tuoi contenuti utilizzando queste funzionalità integrate in Shopify:

Principali tendenze del settore e funzionalità di Shopify

Rimanere aggiornati sulle tendenze SEO è fondamentale per mantenere e migliorare la visibilità del tuo negozio nelle ricerche. Con l'evoluzione dei motori di ricerca e il cambiamento dei comportamenti degli utenti, l'adattamento della strategia SEO aiuta a garantire che i tuoi prodotti rimangano sempre accessibili.

L'ottimizzazione per la ricerca vocale ti aiuta a catturare traffico dai dispositivi abilitati ai comandi vocali e dagli assistenti virtuali. Concentrati su frasi naturali e colloquiali che corrispondano al modo in cui le persone parlano, piuttosto che su ciò che digitano. Punta a parole chiave a coda lunga che rispondono a domande specifiche, come "Dove posso comprare tappetini da yoga ecologici?". Ciò aiuta i tuoi contenuti a corrispondere alle query vocali, che tendono a essere più lunghe e basate su domande rispetto alle ricerche digitate.

L'implementazione dei dati strutturati è integrata nei temi Shopify per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti. I temi includono automaticamente il markup schema per i prodotti, che consente di ottenere snippet avanzati nei risultati di ricerca. Questi elenchi di ricerca migliorati possono mostrare dettagli come prezzi, recensioni e disponibilità direttamente nei risultati di ricerca, potenzialmente migliorando i tassi di clic e la visibilità.

SEO off-page

La SEO off-page si concentra sulla costruzione della presenza e dell'autorità del tuo brand su internet. Sebbene l'ottimizzazione on-page sia importante, i motori di ricerca valutano anche il modo in cui altri siti web interagiscono con il tuo negozio e vi fanno riferimento per determinarne i ranking.

Ecco i modi principali per costruire la tua presenza off-page:

  • Backlink: costruisci relazioni con influencer, blogger e pubblicazioni di settore che possono recensire i tuoi prodotti e inserire link al tuo negozio. Concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità; alcuni link da siti rispettati nel tuo settore sono più preziosi di molti link di bassa qualità. Prendi in considerazione di contattare:

  • SEO locale: se hai un negozio fisico, crea e ottimizza il tuo profilo aziendale Google per apparire nei risultati di ricerca locali in modo che il tuo negozio possa utilizzare le seguenti funzionalità:

  • Segnali social: sebbene non siano fattori di ranking diretti, i profili attivi sui social media possono:

Esempi di soluzioni SEO comuni

Poiché i concetti SEO sono piuttosto tecnici, può essere utile esaminare alcuni esempi di scenari e soluzioni proposte.

Esempio: migliorare i ranking delle coperte di lana sostenibili

Quando la tua pagina del prodotto non è ben posizionata per una parola chiave specifica come "coperte di lana sostenibili", hai bisogno di un approccio multisfaccettato. Inizia ottimizzando gli elementi della pagina: incorpora la parola chiave in modo naturale nel titolo del prodotto, nella meta description e in tutta la descrizione del prodotto. Assicurati di evidenziare gli aspetti di sostenibilità delle tue coperte di lana e ciò che le rende uniche.

Successivamente, crea contenuti di supporto che dimostrino competenza nella area di prodotto. Scrivere articoli del blog quali "Come abbinare le coperte di lana in inverno" o "I vantaggi per l'ambiente della lana sostenibile" aiuta a stabilire l'autorevolezza dell'argomento. Questo contenuto può essere collegato internamente alla tua pagina del prodotto, indirizzando al contempo a parole chiave a coda lunga correlate.

Infine, concentrati sulla creazione di backlink di alta qualità da siti web pertinenti. Contatta i blogger che si occupano di lifestyle eco-sostenibili e pubblicazioni incentrate sulla sostenibilità che potrebbero essere interessati a presentare le tue coperte di lana sostenibili. Prendi in considerazione l'idea di offrire campioni per recensioni sincere o di collaborare a contenuti su prodotti per la casa sostenibili.

Esempio: configurazione dei menu a discesa per una migliore struttura del sito

Quando hai molti prodotti in diverse categorie, organizzarli in una struttura di navigazione chiara è importante per la SEO. I motori di ricerca apprezzano i contenuti ben organizzati che aiutano gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. I menu a discesa possono migliorare la struttura del sito mantenendo la navigazione pulita.

Passaggi:

  1. Dal pannello di controllo Shopify vai su Contenuti > Menu
  2. Clicca sul tuo menu principale
  3. Crea una voce di menu di primo livello per la tua categoria principale (ad es. "Abbigliamento")
  4. Aggiungi voci secondarie facendo clic su Aggiungi voce di menu e inserendo i nomi dei prodotti o delle collezioni
  5. Trascina le voci secondarie sotto la categoria principale per creare il menu a discesa
  6. Utilizza nomi descrittivi che includano le parole chiave pertinenti
  7. Al termine, clicca sul menu Salva

Questa struttura gerarchica aiuta sia gli utenti sia i motori di ricerca a comprendere la relazione tra le tue pagine. Ad esempio, avere "Abiti da donna" sotto "Abbigliamento" segnala ai motori di ricerca che queste pagine sono correlate, migliorando potenzialmente i ranking per le ricerche pertinenti.

Altre risorse

Per maggiori informazioni sulla SEO, vedi SEO Marketing sul blog di Shopify.

Puoi anche esplorare i forum di Shopify nella community di Shopify per trovare e discutere argomenti SEO con sviluppatori di app, sviluppatori di temi e altri proprietari di negozi Shopify.

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