ภาพรวม SEO
เมื่อต้องการค้นหาข้อมูลในอินเทอร์เน็ต ผู้คนจำนวนมากเริ่มต้นโดยใช้เครื่องมือค้นหา เช่น Google หรือ Bing เครื่องมือค้นหาเหล่านี้ถูกออกแบบมาให้ใช้ข้อมูลที่หลากหลายจากเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อสร้างรายการผลการค้นหาที่มีการจัดอันดับสำหรับคำค้นหาเฉพาะ เครื่องมือค้นหาจะระบุว่าเว็บไซต์ใดมีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหามากที่สุดและจะแสดงผลการค้นหาตามลำดับความเกี่ยวข้อง
การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับต้นๆ ในเครื่องมือค้นหา (SEO) คือแนวปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาและโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงการแสดงผลโดยเครื่องมือค้นหา มีปัจจัยหลายประการที่สามารถทำให้ร้านค้าออนไลน์ติดอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา
- จำนวนลิงก์ทั่วไป (แบบไม่ชำระเงินหรือโซเชียลมีเดีย) ที่ชี้จากเว็บไซต์อื่นๆ ไปยังร้านค้าของคุณ
- สิทธิ์ใช้งานเว็บไซต์ที่อิงจากการมีส่วนร่วมและปัจจัยอื่นๆ
- อายุของชื่อโดเมนของคุณ
- โครงสร้างและเนื้อหาเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา
เมื่อคุณเพิ่งเริ่มต้นขายออนไลน์ การทำตาม 3 ปัจจัยข้างต้นนั้นอาจเป็นเรื่องยาก การสร้างชื่อเสียงให้แก่แบรนด์ของคุณและทำให้เว็บไซต์อื่นๆ ลิงก์มาที่เว็บไซต์ของคุณอาจต้องใช้เวลา แต่คุณสามารถวางกลยุทธ์เนื้อหาไว้ในระยะยาวได้
ในระยะสั้น วิธีที่ง่ายที่สุดในการดึงดูดยอดเข้าชมร้านค้าออนไลน์ได้มากขึ้น คือเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเพื่อให้เครื่องมือค้นหารับรู้ว่ามีความเกี่ยวข้องกับคำค้นหา ซึ่งเกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณ ในบริบทนี้ ความเกี่ยวข้องหมายถึงเนื้อหาของคุณตรงกับข้อมูลที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังค้นหา และให้ข้อมูลที่ลูกค้าต้องการได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายสบู่แฮนด์เมด เนื้อหาของคุณจะมีความเกี่ยวข้องหากมีคนค้นหาคำว่า "สบู่แฮนด์เมดจากธรรมชาติ" หรือ "ผลิตภัณฑ์อาบน้ำงานฝีมือ" แล้วมีข้อมูลปรากฏในผลการค้นหา การจับคู่เนื้อหาที่ตรงกับคำค้นหานี้คือสิ่งที่เราเรียกว่า SEO
คุณสามารถวิเคราะห์การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับต้นๆ ในเครื่องมือค้นหา (SEO) ของร้านค้าออนไลน์ได้โดยใช้แอปต่างๆ ใน Shopify App Store
ในหน้านี้
แนวคิดและคำศัพท์ที่สำคัญ
SEO ช่วยคุณดึงดูดยอดเข้าชมร้านค้าแบบออร์แกนิกได้โดยทำให้ร้านค้าของคุณสอดคล้องกับข้อกำหนดเครื่องมือค้นหาและความคาดหวังของผู้ใช้ แนวคิดต่อไปนี้มีความจำเป็นต่อการทำความเข้าใจ SEO
ผลการค้นหาแบบออร์แกนิก นี่คือรายการค้นหาทั่วไปแบบไม่ต้องชำระเงินที่ปรากฏตามความเกี่ยวข้องกับคำค้นหาและสิทธิ์อนุญาตของเว็บไซต์ ซึ่งต่างจากโฆษณาแบบชำระเงิน คุณไม่สามารถซื้อผลการค้นหาแบบออร์แกนิก แต่ต้องดำเนินการโดยใช้แนวปฏิบัติ SEO ที่ดีเยี่ยม
SEO ในหน้าเพจ เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบของเว็บเพจแต่ละหน้าซึ่งคุณสามารถควบคุมได้โดยตรง ได้แก่
SEO นอกหน้าเพจ เป็นปัจจัยภายนอกที่สร้างความน่าเชื่อถือและสิทธิ์อนุญาตให้เว็บไซต์ของคุณ เช่น
SEO เชิงเทคนิค มุ่งเน้นที่พื้นฐานเชิงเทคนิคของเว็บไซต์เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและสร้างดัชนีให้เนื้อหาของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ
จุดประสงค์ในการค้นหา อธิบายถึงข้อมูลที่ผู้ใช้พยายามแสวงหาด้วยคำค้นหาของตน
พัฒนา SEO ของคุณให้ดีขึ้น
หากต้องการปรับร้านค้าออนไลน์ให้เหมาะสมสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณสามารถทำตามขั้นตอนง่ายๆ ต่อไปนี้
หาคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและแบรนด์ของคุณ พิจารณาถึงคำค้นหาที่ลูกค้าสามารถใช้เพื่อหาร้านค้าของคุณได้
เพิ่มคำสำคัญไปยังเนื้อหาของคุณ รวมถึงชื่อหน้า คำอธิบาย และข้อความกำกับภาพของรูปภาพ
ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL และชื่อไฟล์ตรงกับเนื้อหาของคุณ
เพิ่มโดเมนแบบเต็มรูปแบบของคุณ (ตัวอย่างเช่น:
https://www.example.com/sitemap.xml) ไปยัง Google Search Console เพื่อให้เว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์ของคุณสามารถรวบรวมข้อมูลและทำดัชนีได้อย่างมีประสิทธิภาพสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสินค้าของคุณและกระตุ้นให้เว็บไซต์อื่นๆ ลิงก์กลับมาที่ร้านค้าออนไลน์ของคุณ
การเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างและการนำทางเว็บไซต์สำหรับ SEO และประสบการณ์ผู้ใช้
โครงสร้างเว็บไซต์ที่จัดระเบียบอย่างดีจะช่วยทั้งเครื่องมือค้นหาและลูกค้าค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้อย่างรวดเร็ว การนำทางร้านค้าของคุณควรเป็นไปตามลำดับขั้นเชิงตรรกะและใช้ป้ายกำกับที่อธิบายอย่างชัดเจน
องค์ประกอบต่อไปนี้เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโครงสร้างเว็บไซต์ที่ดี
- จัดทำโครงสร้างเว็บไซต์ด้วยลำดับขั้นที่เป็นระดับโดยเริ่มจากเนื้อหาทั่วไปจนถึงเนื้อหาที่เฉพาะเจาะจงที่สุด เริ่มจากหน้าแรกที่ระดับบนสุด จากนั้นหน้าคอลเลกชันที่ระดับรองลงมา และหน้าสินค้าแต่ละรายการที่ระดับต่ำสุด (หน้าแรก > คอลเลคชัน > สินค้า)
- ใช้การเชื่อมโยงภายในเพื่อเชื่อมต่อสินค้าหรือคอลเลกชันที่เกี่ยวข้องโดยเพิ่มลิงก์ระหว่างหน้าต่างๆ ที่มีความสัมพันธ์เชิงตรรกะ (เช่น เชื่อมโยงจากหน้าสินค้าเสื้อกันหนาวไปยังคอลเลกชันสินค้าที่ใช้ในฤดูหนาว)
- สร้าง URL ที่คั่นด้วยเครื่องหมายขีดกลางที่มีคำอธิบายชัดเจน (เช่น
/collections/organic-skincare)
หลักปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
| องค์ประกอบ | หลักปฏิบัติที่ดีที่สุด | การใช้งาน Shopify |
|---|---|---|
| แท็กชื่อ | น้อยกว่า 60 อักขระ รวมคำสำคัญหลัก | แก้ไขโดยใช้ร้านค้าออนไลน์ > การกำหนดลักษณะ |
| คำอธิบายเนื้อหาอย่างย่อ | น้อยกว่า 160 อักขระ มีคำสำคัญทั่วไป | ปรับแต่งในการตั้งค่าสินค้าหรือ SEO ของบล็อก |
| ส่วนหัว | ใช้ H1 สำหรับชื่อหน้า H2 และ H3 สำหรับส่วนย่อย | ธีมโดย Shopify ถูกสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงหลักปฏิบัตินี้ |
| ข้อความแสดงแทน | อธิบายภาพอย่างกระชับ (เช่น "รองเท้าเดินป่ากันน้ำสำหรับผู้ชาย") | เพิ่มโดยใช้ไลบรารีสื่อ |
การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิค
Shopify จัดการการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทางเทคนิคหลายอย่างโดยอัตโนมัติ เช่น การสร้างแผนผังเว็บไซต์และข้อมูลที่มีโครงสร้าง อย่างไรก็ตาม ยังมีประเด็นทางเทคนิคบางประการที่คุณสามารถตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพได้ ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญที่ต้องมุ่งเน้น
- ตรวจสอบประสิทธิภาพเว็บไซต์ใน Google Search Console
- ตรวจสอบความเร็วหน้าโดยใช้การวิเคราะห์ในตัว
- ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เมื่อย้ายหรือยกเลิกสินค้า
ฟีเจอร์ SEO ภายในตัวใน Shopify
ร้านค้าออนไลน์ Shopify มีฟีเจอร์ SEO ในตัวเพื่อช่วยคุณปรับเนื้อหาให้เหมาะสม ซึ่งระบบจะจัดการองค์ประกอบ SEO ต่อไปนี้โดยอัตโนมัติ
- ระบบจะเพิ่มแท็กมาตรฐานที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติในหน้าต่างๆ เพื่อป้องกันไม่ให้เนื้อหาที่ซ้ำกันปรากฏในผลการค้นหา
- ไฟล์
sitemap.xmlและrobots.txtของเว็บไซต์คุณจะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ - ธีมจะสร้างแท็กชื่อที่รวมชื่อร้านค้าของคุณโดยอัตโนมัติ
- ธีมต้องมีลิงก์โซเชียลมีเดียและตัวเลือกการแชร์เพื่อให้คุณทำการตลาดร้านค้าได้ง่ายดายยิ่งขึ้น
- ใบรับรอง SSL ถูกเปิดใช้งานตามค่าเริ่มต้นเพื่อเพิ่มความปลอดภัยและการจัดอันดับ
นอกจากนี้ คุณยังสามารถปรับเนื้อหาให้เหมาะสมได้ด้วยตนเองโดยใช้ฟีเจอร์เหล่านี้ที่มีอยู่ใน Shopify
คุณสามารถแก้ไขแท็กชื่อ คำอธิบายเนื้อหาอย่างย่อ และ URL สำหรับหน้าต่างๆ บนเว็บไซต์ของคุณได้: - แก้ไข SEO สำหรับบล็อกโพสต์ - แก้ไข SEO สำหรับเว็บเพจ - แก้ไข SEO สำหรับสินค้า - แก้ไข SEO สำหรับคอลเลกชัน
คุณสามารถแก้ไขข้อความแสดงแทนสำหรับรูปภาพได้
แนวโน้มสำคัญของอุตสาหกรรมและฟีเจอร์ใน Shopify
การติดตามเทรนด์ SEO อย่างต่อเนื่องถือเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาและปรับปรุงการแสดงผลการค้นหาในร้านค้าของคุณ เมื่อเครื่องมือค้นหาพัฒนาและพฤติกรรมของผู้ใช้เปลี่ยนไป การปรับกลยุทธ์ SEO จะช่วยให้มั่นใจว่ายังคงสามารถค้นหาสินค้าของคุณได้
การเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียงช่วยให้คุณบันทึกยอดเข้าชมร้านค้าจากอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานเสียงและผู้ช่วยเสมือน เน้นที่วลีสนทนาที่เป็นธรรมชาติซึ่งตรงกับวิธีการพูดของผู้คนมากกว่าการพิมพ์ กำหนดเป้าหมายคำสำคัญแบบยาวที่ตอบคำถามเฉพาะ เช่น "ฉันจะซื้อเสื่อโยคะที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้จากที่ไหน" ซึ่งจะช่วยให้เนื้อหาของคุณตรงกับการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งมักจะยาวกว่าและเน้นคำถามมากกว่าการค้นหาด้วยการพิมพ์
การใช้งานข้อมูลที่มีโครงสร้างถูกสร้างไว้ในธีม Shopify เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น ธีมจะรวมมาร์กอัปโครงร่างสำหรับสินค้าโดยอัตโนมัติ ซึ่งช่วยให้สามารถแยกย่อยในผลการค้นหาได้หลากหลาย การค้นหารายการสินค้าที่เพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้สามารถแสดงรายละเอียดต่างๆ เช่น ราคา รีวิว และความพร้อมจำหน่ายในผลการค้นหาได้โดยตรง ซึ่งอาจช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านและการแสดงผลได้
SEO นอกหน้าเพจ
SEO นอกหน้าเพจเน้นที่การสร้างรูปลักษณ์ของแบรนด์และการอนุมัติในอินเทอร์เน็ต ในขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าเพจมีความสำคัญ แต่เครื่องมือค้นหายังประเมินว่าเว็บไซต์อื่นๆ โต้ตอบและอ้างอิงร้านค้าอย่างไรเพื่อกำหนดอันดับได้อีกด้วย
ต่อไปนี้เป็นวิธีสำคัญในการสร้างรูปลักษณ์นอกหน้าเพจ
ลิงก์ย้อนกลับ สร้างความสัมพันธ์กับอินฟลูเอ็นเซอร์ บล็อกเกอร์ และสำนักพิมพ์ในอุตสาหกรรมที่สามารถตรวจสอบสินค้าและลิงก์ย้อนกลับไปยังร้านค้าของคุณได้ มุ่งเน้นที่คุณภาพมากกว่าจำนวน ลิงก์เพียงไม่กี่ลิงก์จากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือในกลุ่มเฉพาะนั้นมีคุณค่ามากกว่าลิงก์คุณภาพต่ำจำนวนมาก โปรดพิจารณาติดต่อกับ
SEO ในระบบ หากคุณมีตำแหน่งที่ตั้งร้านค้าจริง ให้สร้างและเพิ่มประสิทธิภาพโปรไฟล์ธุรกิจ Google ให้แสดงในผลการค้นหาในระบบเพื่อให้สามารถใช้ฟีเจอร์ต่อไปนี้ในร้านค้าของคุณได้
สัญญาณในโซเชียล แม้จะไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับโดยตรง แต่โปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่ใช้งานอยู่สามารถ
ตัวอย่างโซลูชัน SEO ทั่วไป
เนื่องจากแนวคิด SEO ค่อนข้างเป็นเชิงเทคนิค ดังนั้นการตรวจสอบตัวอย่างสถานการณ์และวิธีแก้ปัญหาที่เสนอจึงอาจเป็นประโยชน์
ตัวอย่าง การปรับปรุงอันดับผ้าห่มขนสัตว์ที่ยั่งยืน
เมื่อหน้าสินค้าของคุณไม่ได้รับอันดับที่ดีสำหรับคำสำคัญเฉพาะเจาะจง เช่น "ผ้าห่มขนสัตว์แบบยั่งยืน" คุณจำเป็นต้องใช้แนวทางที่มีหลายแง่มุม เริ่มต้นด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบในหน้าเพจ รวมคำสำคัญทั่วไปไว้ในชื่อสินค้า คำอธิบายเนื้อหาอย่างย่อ รวมถึงคำอธิบายสินค้าโดยละเอียด อย่าลืมเน้นคุณลักษณะที่ยั่งยืนของผ้าห่มขนสัตว์และสิ่งที่ทำให้ผ้าห่มเหล่านั้นมีเอกลักษณ์เฉพาะ
ถัดไป สร้างเนื้อหาสนับสนุนที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญในสินค้า การเขียนบล็อกโพสต์ เช่น "วิธีจัดแต่งผ้าห่มขนสัตว์ในฤดูหนาว" หรือ "ประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อมของผ้าห่มขนสัตว์ที่ยั่งยืน" จะช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหา สามารถเชื่อมโยงภายในเนื้อหานี้ไปยังหน้าสินค้าได้โดยกำหนดเป้าหมายคำสำคัญแบบยาวที่เกี่ยวข้อง
สุดท้าย ให้เน้นที่การสร้างลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง ติดต่อบล็อกเกอร์ไลฟ์สไตล์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสำนักพิมพ์ที่เน้นเรื่องความยั่งยืนที่อาจสนใจนำเสนอผ้าห่มขนสัตว์ที่ยั่งยืนของคุณ พิจารณาเสนอตัวอย่างเพื่อตรวจสอบอย่างตรงไปตรงมาหรือร่วมมือกันในเนื้อหาเกี่ยวกับสินค้าที่ใช้ในบ้านอย่างยั่งยืน
ตัวอย่าง การตั้งค่าเมนูดรอปดาวน์เพื่อทำให้โครงสร้างเว็บไซต์ดีขึ้น
เมื่อคุณมีสินค้ามากมายในหมวดหมู่ต่างๆ การจัดระเบียบให้เป็นโครงสร้างการนำทางที่ชัดเจนเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ SEO เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่จัดระเบียบอย่างดีซึ่งช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ เมนูดรอปดาวน์ช่วยปรับปรุงโครงสร้างเว็บไซต์ได้ในขณะที่ทำให้การนำทางมีความชัดเจน
ขั้นตอนมีดังนี้
- ในส่วนผู้ดูแล Shopify ให้ไปที่เนื้อหา > เมนู
- คลิกที่เมนูหลักของคุณ
- สร้างรายการเมนูระดับบนสุดสำหรับหมวดหมู่หลัก (ตัวอย่างเช่น "เสื้อผ้า")
- เพิ่มรายการย่อยโดยคลิกเพิ่มรายการเมนู แล้วป้อนชื่อสินค้าหรือชื่อคอลเลกชัน
- ลากรายการย่อยภายใต้หมวดหมู่หลักไปสร้างเมนูดรอปดาวน์
- ใช้ชื่อที่มีคำอธิบาย รวมถึงคำสำคัญที่เกี่ยวข้อง
- คลิกบันทึกเมนู เมื่อเสร็จสิ้น
โครงสร้างแบบลำดับขั้นนี้ช่วยให้ผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างหน้าต่างๆ ตัวอย่างเช่น การใช้คำว่า "ชุดเดรสผู้หญิง" ซ้อนอยู่ภายใต้ "เสื้อผ้า" จะส่งสัญญาณไปยังเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเหล่านี้มีความเกี่ยวข้องกัน ซึ่งอาจช่วยปรับปรุงอันดับในการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้
แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม
หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO โปรดดูที่การตลาด SEO บนบล็อก Shopify
คุณยังสามารถเรียกดูกระดานสนทนาของ Shopify ใน ชุมชน Shopify เพื่อค้นหาและหารือเกี่ยวกับหัวข้อ SEO กับนักพัฒนาแอป นักพัฒนาธีม และเจ้าของร้านค้า Shopify อื่นๆ ได้อีกด้วย