Przegląd pozycjonowania stron (SEO)
Wiele osób szukających czegoś w Internecie zaczyna od wyszukiwarki takiej jak Google lub Bing. Te wyszukiwarki są zaprojektowane tak, aby korzystały z różnych informacji ze stron internetowych na potrzeby utworzenia rankingu wyników określonego zapytania. Wyszukiwarki określają, które strony internetowe pasują najbardziej do wyszukiwanego hasła, a następnie pokazują wyniki odpowiednio do ich trafności.
Pozycjonowanie stron (SEO) to praktyka optymalizacji treści i struktury strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. Jest wiele czynników, które mogą sprawić, że Twój sklep online zajmie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania:
- Liczba naturalnych linków (niepłatnych ani z mediów społecznościowych) wskazujących na Twój sklep z innych stron internetowych
- Autorytet strony internetowej oparty na zaangażowaniu i innych czynnikach
- Wiek nazwy domeny
- Struktura strony i zawartość zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek
Kiedy dopiero zaczynasz sprzedawać online, może być trudno zadbać o trzy pierwsze. Potrzeba czasu, aby zbudować reputację marki i połączyć inne witryny z Twoją. W dłuższej perspektywie sprawdza się zaplanowanie strategii dotyczącej zawartości.
W krótkim okresie najłatwiejszym sposobem na zwiększenie ruchu w sklepie online jest zoptymalizowanie jego zawartości, tak aby wyszukiwarka rozpoznała ją jako odpowiednią dla zapytań związanych z Twoimi produktami. W tym kontekście trafność oznacza, że treści odpowiadają temu, czego szukają potencjalni klienci i dostarczają im potrzebnych informacji. Na przykład, jeśli sprzedajesz ręcznie robione mydło, Twoje treści będą odpowiednie, jeśli pojawią się w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wyszuka „naturalne ręcznie robione mydło” lub „rzemieślnicze produkty do kąpieli”. To dopasowanie treści do zapytań wyszukiwania jest tym, co rozumiemy przez pozycjonowanie stron (SEO).
Możesz przeanalizować optymalizację wyszukiwarki sklepu online za pomocą aplikacji ze sklepu Shopify App Store.
Na tej stronie
Podstawowe pojęcia i terminologia
Pozycjonowanie stron (SEO) pomaga przyciągnąć ruch organiczny poprzez dostosowanie sklepu do wymagań wyszukiwarek i oczekiwań użytkowników. Poniższe pojęcia są niezbędne do zrozumienia pozycjonowania stron (SEO):
Wyniki wyszukiwania organicznego: Są to naturalne, niepłatne wyniki wyszukiwania, które pojawiają się na podstawie ich trafności, w zależności od zapytania i autorytetu strony internetowej. W przeciwieństwie do płatnych reklam, wyników organicznych nie można kupić, lecz trzeba na nie zapracować za pomocą skutecznych działań SEO.
Pozycjonowanie SEO na stronach: Polega na optymalizacji poszczególnych elementów strony internetowej, nad którymi masz bezpośrednią kontrolę, takich jak:
Pozycjonowanie SEO poza stronami: Są to czynniki zewnętrzne, które budują wiarygodność i autorytet strony internetowej, takie jak:
Techniczne pozycjonowanie stron (SEO): Skupia się to na technicznych podstawach strony internetowej, aby pomóc wyszukiwarkom w skutecznym przeszukiwaniu i indeksowaniu treści:
Cel wyszukiwania: Opisuje to, co użytkownicy próbują osiągnąć za pomocą zapytania wyszukiwania:
Optymalizowanie pozycjonowania stron (SEO)
Aby zoptymalizować swój sklep internetowy od kątem wyszukiwarek, możesz wykonać następujące podstawowe kroki:
Znajdź słowa kluczowe odpowiednie dla Twoich produktów i marki. Weź pod uwagę wyszukiwane terminy, jakich mogą użyć klienci, aby znaleźć Twój sklep.
Dodaj te słowa kluczowe do zawartości, w tym tytuły stron, opisy i alternatywny tekst obrazu.
Upewnij się, że adresy URL i nazwy plików są zgodne z zawartością.
Dodaj swoją pełną domenę (na przykład:
https://www.example.com/sitemap.xml) do Google Search Console, aby strona internetowa Twojego sklepu online mogła być efektywnie przeszukiwana i indeksowana.Utwórz zawartość odpowiednią dla Twoich produktów i zachęcaj właścicieli innych stron do podlinkowania Twojego sklepu online.
Optymalizacja struktury i nawigacji strony internetowej pod kątem pozycjonowania stron (SEO) i doświadczenia użytkownika
Dobrze zorganizowana struktura strony internetowej pomaga zarówno wyszukiwarkom, jak i klientom szybko znaleźć to, czego szukają. Nawigacja w sklepie powinna być logicznie uporządkowana i korzystać z wyraźnych, opisowych etykiet.
Poniższe elementy są kluczowe do utworzenia dobrej struktury strony internetowej:
- Ustrukturyzuj swoją stronę internetową za pomocą poziomów hierarchicznych, które przechodzą od najbardziej ogólnych do najbardziej szczegółowych treści, zaczynając od strony głównej na najwyższym poziomie, następnie strony kolekcji poniżej, a poszczególne strony produktów na najniższym poziomie (Strona główna > Kolekcje > Produkty).
- Użyj linkowania wewnętrznego, aby połączyć powiązane produkty lub kolekcje, dodając linki między stronami, które mają logiczny związek (na przykład link na stronie produktu z płaszczem zimowym z kolekcją akcesoriów zimowych).
- Utwórz opisowy adres URL rozdzielony myślnikami (na przykład
/collections/organic-skincare).
Najlepsze praktyki optymalizacji treści
| Element | Najlepsza praktyka | Wdrożenie w Shopify |
|---|---|---|
| Tag tytułu | Mniej niż 60 znaków, zawiera główne słowo kluczowe | Edytuj, wybierając opcje Sklep online > Preferencje |
| Metaopis | Mniej niż 160 znaków, zawiera naturalne słowa kluczowe | Dostosuj ustawienia pozycjonowania stron produktu lub blogu |
| Nagłówki | Użycie H1 w tytułach stron, H2 i H3 w podsekcjach | Szablony Stworzone przez Shopify są utworzone zgodnie z tą praktyką |
| Tekst alternatywny | Zwięzłe opisy obrazów (na przykład „Męskie wodoodporne buty trekkingowe”) | Dodaj za pomocą biblioteki multimediów |
Optymalizacja techniczna
Shopify automatycznie obsługuje wiele technicznych optymalizacji pozycjonowania stron (SEO), takich jak generowanie map stron internetowych i danych strukturalnych. Istnieją jednak pewne aspekty techniczne, które można monitorować i optymalizować. Oto kluczowe obszary, na których należy się skupić:
- Sprawdzanie efektywności strony internetowej w Google Search Console
- Monitorowanie szybkości strony za pomocą wbudowanych analiz
- Konfiguracja przekierowań 301 w przypadku przeniesienia strony lub zaprzestania sprzedaży produktów
Wbudowane funkcje pozycjonowania stron (SEO) w Shopify
Sklepy online Shopify mają wbudowane funkcje pozycjonowania stron (SEO), które pomagają zoptymalizować zawartość. Następujące elementy SEO są obsługiwane automatycznie:
- Automatycznie generowane tagi kanoniczne są dodawane do stron, aby zapobiec pojawianiu się zduplikowanych treści w wynikach wyszukiwania.
- Pliki
sitemap.xmlirobots.txtTwojej strony internetowej są generowane automatycznie. - Szablony automatycznie generują tagi tytułu zawierające nazwę sklepu.
- Wymagane są szablony umożliwiające łączenie i udostępnianie mediów społecznościowych w celu ułatwienia wypromowania sklepu.
- Certyfikaty SSL są domyślnie włączone, co pozwala zwiększyć bezpieczeństwo i pozycje w rankingach.
Zawartość swojej witryny możesz również zoptymalizować ręcznie za pomocą funkcji wbudowanych w Shopify, które umożliwiają:
W swojej witrynie możesz edytować tagi tytułu, metaopisy i adresy URL różnych stron: - Edytowanie pozycjonowania stron (SEO) postów na blogu - Edytowanie pozycjonowania stron (SEO) stron internetowych - Edytowanie pozycjonowania stron (SEO) produktów - Edytowanie pozycjonowania stron (SEO) kolekcji
Kluczowe trendy branżowe i funkcje Shopify
Bycie na bieżąco z trendami pozycjonowania stron (SEO) ma kluczowe znaczenie dla utrzymania i poprawy widoczności sklepu w wyszukiwarkach. Wraz z ewolucją wyszukiwarek i zmianą zachowań użytkowników, dostosowanie strategii pozycjonowania stron (SEO) pomaga zapewnić, że Twoje produkty będzie można nadal znajdować na stronach.
Optymalizacja wyszukiwania głosowego pomaga rejestrować ruch z urządzeń obsługujących głos i asystentów wirtualnych. Skup się na naturalnych, konwersacyjnych frazach, które pasują do tego, jak ludzie mówią, a nie piszą. Staraj się dobierać długie słowa kluczowe, które odpowiadają na konkretne pytania, takie jak „Gdzie mogę kupić ekologiczne maty do jogi?” Pomaga to w dopasowaniu treści do zapytań głosowych, które są zwykle dłuższe i bardziej oparte na pytaniach niż wyszukiwania wpisywane.
Implementacja danych strukturalnych jest wbudowana w szablony Shopify, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść. Motywy automatycznie dodają znaczniki schematu dla produktów, co umożliwia wyświetlanie rozszerzonych fragmentów w wynikach wyszukiwania. Te rozszerzone listy wyszukiwania mogą wyświetlać szczegóły, takie jak ceny, recenzje i dostępność bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, potencjalnie poprawiając współczynniki klikalności i widoczność.
Pozycjonowanie SEO poza stronami
Pozycjonowanie SEO poza stronami koncentruje się na budowaniu obecności i autorytetu marki w Internecie. Optymalizacja na stronie jest ważna, jednak wyszukiwarki oceniają również, w jaki sposób inne strony internetowe wchodzą w interakcję z Twoim sklepem i odwołują się do niego na potrzeby ustalania rankingów.
Oto najważniejsze sposoby budowania obecności poza stronami:
Linki zwrotne: Buduj relacje z influencerami, blogerami i publikacjami branżowymi, którzy mogą recenzować Twoje produkty i umieszczać linki zwrotne do Twojego sklepu. Skoncentruj się na jakości, a nie ilości – kilka linków z szanowanych stron internetowych w Twojej niszy jest bardziej wartościowych niż wiele linków o niskiej jakości. Rozważ skontaktowanie się z następującymi osobami:
Lokalne pozycjonowanie stron (SEO): Jeśli masz fizyczną lokalizację sklepu, utwórz i zoptymalizuj swój profil biznesowy Google, aby wyświetlał się w lokalnych wynikach wyszukiwania, dzięki czemu Twój sklep będzie mógł korzystać z następujących funkcji:
Sygnały społecznościowe: Aktywne profile w mediach społecznościowych nie wpływają bezpośrednio wpływ na rankingi, ale mają następujące możliwości:
Przykłady popularnych rozwiązań pozycjonowania stron (SEO)
Ponieważ pojęcia związane z pozycjonowaniem stron (SEO) są dość techniczne, pomocne może być przejrzenie kilku przykładów scenariuszy i proponowanych rozwiązań.
Przykład: Poprawa rankingów koców z wełny ekologicznej
Jeśli strona produktu nie jest dobrze pozycjonowana dla określonego słowa kluczowego, takiego jak „koce z wełny ekologicznej”, potrzebne jest podejście wieloaspektowe. Zacznij od optymalizacji elementów na stronie — dodaj naturalne słowo kluczowe do tytułu produktu, metaopisu i całego opisu produktu. Pamiętaj, aby podkreślić ekologiczne cechy wełnianych koców i to, co czyni je wyjątkowymi.
Następnie utwórz treści pomocnicze, które wykażą specjalistyczną wiedzę w danym obszarze produktów. Pisanie postów na blogu, takich jak „Jak stylizować koce wełniane w zimie” lub „Korzyści dla środowiska wynikające ze stosowania wełny ekologicznej”, pomaga zdobyć autorytet w danej dziedzinie. Treści te mogą zawierać linki wewnętrzne do stron produktów, targetując jednocześnie długie słowa kluczowe.
Wreszcie, skup się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z odpowiednich stron internetowych. Skontaktuj się z blogerami zajmującymi się ekologicznym stylem życia i publikacjami poświęconymi zrównoważonemu rozwojowi, którzy mogliby być zainteresowani prezentacją Twoich ekologicznych koców wełnianych. Rozważ oferowanie próbek w zamian za uczciwe recenzje lub współpracę nad treściami dotyczącymi ekologicznych artykułów wyposażenia wnętrz.
Przykład: Konfigurowanie menu rozwijanych w celu uzyskania lepszej struktury strony internetowej
Jeśli masz wiele produktów w różnych kategoriach, zorganizowanie ich w przejrzystej strukturze nawigacji jest ważne dla pozycjonowania stron (SEO). Wyszukiwarki cenią sobie dobrze zorganizowane treści, które pomagają użytkownikom znaleźć to, czego szukają. Menu rozwijane mogą poprawić strukturę strony internetowej, zachowując jednocześnie przejrzystość nawigacji.
Kroki:
- W panelu administracyjnym Shopify przejdź do opcji: Zawartość > Menu.
- Kliknij menu główne.
- Utwórz pozycję menu najwyższego poziomu dla kategorii głównej (na przykład „Odzież”).
- Dodaj pozycje podrzędne, klikając Dodaj pozycję menu i wprowadzając nazwy produktów lub kolekcji.
- Przeciągnij pozycje podrzędne pod kategorię główną, aby utworzyć menu rozwijane.
- Użyj nazw opisowych zawierających odpowiednie słowa kluczowe.
- Po zakończeniu kliknij Zapisz menu.
Taka hierarchiczna struktura pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumieć relacje między stronami. Na przykład umieszczenie frazy „Sukienki” w kategorii „Odzież” daje wyszukiwarce sygnał, że te strony są ze sobą powiązane, co może potencjalnie poprawić pozycję w wynikach trafnych wyszukiwań.
Więcej zasobów
Aby dowiedzieć się więcej o pozycjonowaniu stron (SEO), zapoznaj się z tematem Marketing SEO na blogu Shopify.
Możesz także przejrzeć fora Shopify w społeczności Shopify, aby znaleźć i omówić tematy SEO z programistami aplikacji, twórcami szablonów oraz innymi właścicielami sklepów Shopify.