Oversikt over søkemotoroptimalisering

Når folk søker etter noe på internett, starter mange med en søkemotor, f.eks. Google eller Bing. Disse søkemotorene er utformet for å bruke informasjon fra ulike nettsteder til å lage en rangert liste over resultater for en bestemt søkespørring. Søkemotorer avgjør hvilke nettsteder som har størst sannsynlighet for å være relevant til søkespørringen og viser deretter resultatet i rekkefølge sortert etter relevans.

Søkemotoroptimalisering (SEO) er praksisen med å optimalisere innholdet og strukturen på nettstedet ditt for å forbedre dets synlighet i søkemotorresultater. Det er mange faktorer som kan føre til at nettbutikken rangeres høyere blant søkeresultater:

Antall naturlige koblinger (ikke-betalte eller fra sosiale medier) som henviser til butikken fra andre nettsteder
Autoriteten til nettstedet basert på engasjement og andre faktorer
Alderen på domenenavnet ditt
Nettstedsstrukturen og -innholdet som er optimalisert for søkemotorer

Hvis du ikke har solgt på nettet før, kan det være vanskelig å gjøre noe særlig med de tre første faktorene. Det tar tid å bygge et omdømme for merkevaren og å få andre nettsteder til å opprette koblinger til nettstedet ditt. Du kan planlegge langsiktig med innholdsstrategien.

På kort sikt er den enkleste måten å få mer trafikk til nettbutikken på å optimalisere innholdet slik at søkemotorer anerkjenner den som relevant for spørringer knyttet til produktene dine. I denne sammenheng betyr relevant at innholdet ditt samsvarer med det potensielle kunder søker etter og gir den informasjonen de trenger. Hvis du for eksempel selger håndlaget såpe, vil innholdet ditt være relevant hvis det vises i søkeresultater når noen søker etter «naturlig håndlaget såpe» eller «håndverksbadeprodukter». Denne matchingen av innhold til søk er det vi mener med SEO.

Du kan analysere søkemotoroptimaliseringen (SEO) til nettbutikken din ved hjelp av apper i Shopify App Store.

På denne siden

Kjernebegreper og terminologi

SEO hjelper deg å tiltrekke organisk trafikk ved å tilpasse butikken din etter søkemotorkrav og brukerforventninger. Følgende konsepter er avgjørende for å forstå SEO:

Organiske søkeresultater: Dette er de naturlige, ubetalte søkeoppføringene som vises basert på deres relevans for søket og nettstedets autoritet. I motsetning til betalte annonser, kan ikke organiske resultater kjøpes – de må tjenes gjennom sterk SEO-praksis.
SEO på siden: Dette innebærer å optimalisere individuelle nettsideelementer som du kan kontrollere direkte, inkludert:
SEO utenfor siden: Dette er eksterne faktorer som bygger nettstedets troverdighet og autoritet, for eksempel:
Teknisk SEO: Dette fokuserer på nettstedets tekniske grunnlag for å hjelpe søkemotorer med å gjennomsøke og indeksere innholdet ditt effektivt:
Søkehensikt: Dette beskriver hva brukere prøver å oppnå med søket sitt:

Forbedre søkemotoroptimaliseringen

For å optimalisere nettbutikken for søkemotorer kan du følge disse grunnleggende stegene:

Finn søkeord som er relevante for produktene og merkevaren din. Vurder hvilke søkeord kunder kan bruke for å finne butikken din.
Legg til nøkkelordene i innholdet, inkludert sidetitler, beskrivelser og alternativ bildetekst.
Kontroller at URL-adresser og filnavn samsvarer med innholdet.
Legg til hele domenet (for eksempel: https://www.example.com/sitemap.xml) i Google Search Console, slik at nettbutikken din effektivt kan gjennomsøkes og indekseres.
Merk
Google indekserer nettstedet automatisk innen 48–72 timer etter at du har lagt til eller oppdatert informasjon. Du kan ikke tvinge Google til å indeksere nettstedet på nytt, men du kan be dem om å gjøre det ved å bruke Google Search Console. Google indekserer ikke alle sidene på et nettsted. Finn ut mer om hva du kan forvente når nettstedet ditt indekseres ved å besøke støttesiden for Google Search Console.
Opprett innhold som er relevant for produktene og oppmuntrer andre nettsteder til å opprette koblinger til nettbutikken.

Optimalisering av nettstedstruktur og navigasjon for SEO og brukeropplevelse

En godt organisert sidestruktur hjelper både søkemotorer og kunder å finne det de leter etter raskt. Navigasjon i butikken bør følge et logisk hierarki og bruke tydelige og beskrivende etiketter.

Følgende elementer er nøkkelen til å opprette god nettstedstruktur:

Strukturer nettstedet ditt med hierarkiske nivåer som går fra det mest generelle til det mest spesifikke innholdet, med start fra hjemmesiden på toppnivå, deretter samlingsside under det, og individuell produktside på laveste nivå (Hjemmeside > Serier > Produkter)
Bruk intern kobling for å koble sammen relaterte produkter eller serier ved å legge til koblinger mellom sider som har et logisk forhold (for eksempel kobling fra en vinterfrakkproduktside til en samling av vintertilbehør)
Lage en beskrivende, bindestrekseparert URL-adresse (for eksempel /collections/organic-skincare)

Beste praksis for innholdsoptimalisering

Anbefalte fremgangsmåter for å optimalisere viktige SEO-elementer i online din
Element	Beste praksis	Shopify implementering
Titteltagg	Mindre enn 60 tegn, inkludert primær søkeord	Rediger ved å bruke Nettbutikk > Preferanser
Metabeskrivelse	Mindre enn 160 tegn, inkludere søkeord naturlig	Tilpass i produkt- eller blogg-SEO-innstillinger
Topptekster	Bruk H1 for sidetitler, H2 og H3 for underavsnitt	Temaer laget av Shopify er bygget med denne praksisen i tankene
Alt. tekst	Beskriv bilder kortfattet (for eksempel «Vanntette tursko for menn»)	Legg til ved å bruke medier-biblioteket

Teknisk optimalisering

Shopify refererer til mange tekniske SEO optimaliseringer automatisk, for eksempel generering av nettstedskart og strukturerte data. Det er imidlertid fortsatt noen tekniske aspekter du kan overvåke og optimalisere. Her er nøkkelområdene å fokusere på:

Se gjennom nettstedets ytelse i Google Search Console
Overvåk sidehastighet ved hjelp av innebygd analyse
Sett opp 301-omdirigeringer når du flytter eller avslutter produkter

Innebygde funksjoner for søkemotoroptimalisering i Shopify

Shopifys nettbutikker har innebygde SEO-funksjoner som hjelper deg med å optimalisere innholdet. Følgende SEO-elementer håndteres automatisk:

Autogenererte kanoniske tagger legges til sider for å forhindre at det vises duplisert innhold i søkeresultater
Nettstedets sitemap.xml- og robots.txt-filer genereres automatisk
Temaer genererer automatisk titteltagger som inneholder butikknavnet
Det er obligatorisk for temaer å ha alternativer for kobling og deling til sosiale medier, så det blir enklere å markedsføre butikken
SSL-sertifikat er som standard aktivert for å styrke sikkerhet og rangeringer

Du kan også optimalisere innholdet manuelt med disse funksjonene som er innebygget i Shopify:

Du kan redigere titteltagger, metabeskrivelser og URL-adresser for de ulike sidene på nettstedet ditt: - Rediger SEO for blogginnlegg - Rediger SEO for nettsteder - Rediger SEO for produkter - Rediger SEO for samlinger
Du kan redigere den alternative teksten for bilder

Viktige industritrender og Shopify-funksjoner

Å holde seg oppdatert med SEO-trender er avgjørende for å opprettholde og forbedre butikkens søkesynlighet. Etter hvert som søkemotor utvikler seg og brukeratferd endrer seg, vil tilpasning av SEO strategien din bidra til å sikre at produktene dine forblir synlige.

Talesøkoptimalisering hjelper deg med å fange trafikk fra stemmeaktiverte enheter og virtuelle assistenter. Fokuser på naturlige, samtalefraser som samsvarer med hvordan folk snakker, i stedet for å skrive. Målrett søkeord med lang hale som svarer på spesifikke spørsmål, for eksempel «Hvor kan jeg kjøpe miljøvennlige yogamatter?» Dette hjelper innholdet ditt med å matche stemmesøk, som har en tendens til å være lengre og mer spørsmålsbasert enn maskinskrevne søk.

Strukturert dataimplementering er innebygd i Shopify temaer for å hjelpe søkemotor med å forstå innholdet ditt bedre. Temaet inkluderer automatisk skjemamarkering for produkter, som muliggjør rik kodebit (fra Google Hjelp) i søkeresultater. Disse forbedrede søketilbudene kan vise detaljer som priser, anmeldelser og tilgjengelighet direkte i søkeresultatene, og potensielt forbedre klikkrate og synlighet.

SEO utenfor siden

SEO utenfor siden fokuserer på å bygge merkevarens tilstedeværelse og autoritet over internett. Selv om optimering på siden er viktig, vurderer søkemotor også hvordan andre nettsteder samhandler med og refererer til butikken din for å bestemme rangeringer.

Her er de viktigste måtene å bygge din tilstedeværelse utenfor siden:

Tilbakekoblinger: Bygg relasjoner med industri-, blogger- og bransjepublikasjoner som kan vurdere produktene dine og lenke tilbake til butikken din. Fokuser på kvalitet fremfor kvantitet – noen få lenker fra respekterte nettsteder i din nisje er mer verdifulle enn mange lenker av lav kvalitet. Vurder å kontakte:
Lokal SEO: Hvis du har et fysisk butikksted, opprett og optimaliser Google-bedriftsprofilen din slik at den vises i lokale søkeresultater, slik at butikken din kan bruke følgende funksjoner:
Sosiale signaler: Selv om det ikke er direkte rangeringsfaktorer, kan aktive sosiale medier-profiler:

Eksempler på vanlige SEO-løsninger

Fordi SEO-konsepter er ganske tekniske, kan det være nyttig å gå gjennom noen eksempler på scenarier og foreslåtte løsninger.

Eksempel: Forbedring av rangeringer for bærekraftige ulltepper

Når produktsiden din ikke rangerer godt for et spesifikt søkeord som «bærekraftige ulltepper», trenger du en mangesidig tilnærming. Start med å optimalisere elementene på siden – inkorporer søkeordet naturlig i produkttittelen din, metabeskrivelsen og gjennom hele produktbeskrivelsen. Sørg for å utheve de bærekraftige aspektene ved ullteppene dine og hva som gjør dem unike.

Neste, lag støttende innhold som demonstrerer ekspertise på produktområdet ditt. Å skrive blogger som «Hvordan style ulltepper om vinteren» eller «Miljøfordelene med bærekraftig ull» bidrar til å etablere aktuell autoritet. Dette innholdet kan internt lenke til produktsiden din mens du målretter mot relaterte lange søkeord.

Til slutt, fokus på å bygge høykvalitets tilbakekoblinger fra relevant nettsted. Ta kontakt med miljøvennlig livsstilsblogger og bærekraftsfokuserte publikasjoner som kan være interessert i å presentere dine bærekraftige ulltepper. Vurder å tilby prøver for ærlige anmeldelser eller samarbeid om innhold om bærekraftige Startside-varer.

Eksempel: Sette opp rullegardin-menyer for bedre sidestruktur

Når du har mange produkter på tvers av ulike kategorier, er det viktig for SEO å organisere dem i en gjennomsiktig navigasjonsstruktur. Søkemotor verdsetter godt organisert innhold som hjelper brukere å finne det de leter etter. Rullegardinmenyer kan forbedre nettstedets struktur samtidig som du holder navigasjonen ren.

Trinn:

Fra Shopify-administratoren går du til Innhold > Menyer
Klikk på hovedmenyen din
Lag et menyelement på toppnivå for hovedkategorien din (for eksempel «Klær»)
Legg til undervare ved å klikke Legg til menyelement og skrive inn produkt- eller samlingsnavn
Dra undervaren under hovedkategorien for å lage en rullegardinmeny
Bruk beskrivende navn som inkluderer relevante søkeord
Klikk på Lagre meny når du er ferdig

Denne hierarkiske strukturen hjelper både brukere og søkemotor å forstå forholdet mellom sidene dine. For eksempel, å ha «Damekjoler» nestet under «Klær» signaliserer til søkemotor at disse sidene er relatert, noe som potensielt forbedrer rangeringer for relevante søk.

Flere ressurser

For å finne ut mer om SEO, kan du lese om SEO-markedsføring på Shopify-bloggen.

Du kan også bla gjennom Shopifys forum i Shopify-fellesskap for å finne og diskutere SEO-emner med apputviklere, temautviklere og andre Shopify-butikkeiere.