SEO-översikt

Många börjar med en sökmotor som Google eller Bing när de söker efter något på internet. Sökmotorer använder en mängd information från webbplatser för att skapa en rankningslista över resultat för en viss sökfråga. Sökmotorerna avgör vilka webbplatser som är mest relevanta för sökfrågan och rangordnar sedan resultaten efter relevans.

Sökmotorsoptimering (SEO) är metoden för att optimera din webbplats innehåll och struktur för att förbättra dess synlighet i sökmotorresultat. Det finns många faktorer som kan göra att din webbutik rankas högre upp i sökresultaten:

Antalet naturliga (ej betalda eller sociala medier) länkar som pekar på din butik från andra webbplatser
Webbplatsens behörighet baseras på engagemang och andra faktorer
Ditt domännamns ålder
Webbplatsstruktur och innehåll som är optimerat för sökmotorer

När du är nybörjare på att sälja på nätet kan det vara svårt att göra mycket åt de tre första faktorerna. Det tar tid att bygga ett rykte för ditt varumärke och få andra webbplatser att länka till din. Du kan planera på lång sikt i din innehållsstrategi.

På kort sikt är det enklaste sättet att få mer trafik till din webbutik att optimera ditt innehåll så att en sökmotor identifierar den som relevant för frågor relaterade till dina produkter. I detta sammanhang betyder relevant att ditt innehåll matchar vad potentiella kunder söker efter och ger dem den information de behöver. Om du till exempel säljer handgjorda tvålar så skulle ditt innehåll vara relevant om det visas i sökresultaten när någon söker på ”naturlig handgjord tvål” eller ”hantverksmässiga badprodukter”. Denna matchning av innehåll till sökfrågor är vad vi menar med SEO.

Du kan analysera din webbutiks sökmotorsoptimering med hjälp av appar i Shopify App Store.

På den här sidan

Kärnbegrepp och terminologi

SEO hjälper dig att attrahera organisk trafik genom att harmonisera din butik med sökmotorkrav och användarförväntningar. Följande begrepp är viktiga för att förstå SEO:

Organiska sökresultat: Dessa är de naturliga, obetalda söklistningar som visas baserat på deras relevans för sökfrågan och webbplatsens auktoritet. Till skillnad från betalda annonser kan organiska resultat inte köpas – de måste förtjänas genom starka SEO-metoder.
SEO på sidor: Detta innebär att optimera enskilda element på webbsidor, som du direkt kan kontrollera, inklusive:
SEO utanför sidor: Det här är externa faktorer som bygger din webbplats trovärdighet och auktoritet, till exempel:
Teknisk SEO: Detta fokuserar på din webbplats tekniska grund för att hjälpa sökmotorer att genomsöka och indexera ditt innehåll effektivt:
Sökavsikt: Detta beskriver vad användare försöker åstadkomma med sin sökfråga:

Förbättra din SEO

För att optimera din webbutik för sökmotorer kan du följa dessa grundläggande steg:

Hitta sökord som är relevanta för dina produkter och ditt varumärke. Överväg vilka söktermer kunder kan använda för att hitta din butik.
Lägg till sökorden i ditt innehåll, inklusive sidtitlar, beskrivningar och bild alt-text.
Se till att dina URL:er och filnamn matchar innehållet.
Lägg till din fullständiga domän (till exempel: https://www.example.com/sitemap.xml) till Google Search Console, så att din webbshops webbplats kan genomsökas och indexeras.
Observera
Google indexerar din webbplats automatiskt inom 48 till 72 timmar efter att du har lagt till eller uppdaterat informationen. Du kan inte tvinga Google att indexera din webbplats på nytt, men du kan uppmana dem att göra det genom att använda Google Search Console. Google indexerar inte alla sidor på en webbplats. Lär dig mer om vad du kan förvänta dig när din webbplats är indexerad från Google Search Console Hjälpcenter.
Skapa innehåll som är relevant för dina produkter och uppmuntra andra webbplatser att länka tillbaka till din webbutik.

Optimera webbplatsstruktur och navigering för SEO och användarupplevelse

En välorganiserad webbplatsstruktur hjälper både sökmotorer och kunder att snabbt hitta det de letar efter. Butikens navigering bör följa en logisk hierarki och använda tydliga, beskrivande etiketter.

Följande element är nyckeln till att skapa en bra webbplatsstruktur:

Strukturera din webbplats med hierarkiska nivåer som går från det mest allmänna till det mest specifika innehållet, med start från startsidan på den översta nivån, sedan produktseriesidor under den och individuella produktsidor på den lägsta nivån (Startsida > Produktserier > Produkter)
Använd intern länkning för att koppla ihop relaterade produkter eller produktserier genom att lägga till länkar mellan sidor som har ett logiskt samband (till exempel att länka från en vinterjackas produktsida till en produktserie med vintertillbehör)
Skapa beskrivande webbadresser separerade med bindestreck (till exempel /collections/organic-skincare)

Bästa praxis för innehållsoptimering

Rekommenderade metoder för att optimera viktiga SEO-element i din webbshop
Element	Bästa praxis	Shopify-implementering
Titeltagg	Mindre än 60 tecken, inklusive primärt sökord	Redigera genom att använda Webbshop > Preferenser
Metabeskrivning	Mindre än 160 tecken, inkluderar sökord naturligt	Anpassa produkt- eller blogg-SEO-inställningar
Rubriker	Använd H1 för sidtitlar och H2 och H3 för underavsnitt	Teman skapade av Shopify är byggda med denna praxis i åtanke
alternativtext	Beskriv bilder kortfattat (till exempel: ”Vattentäta vandringskängor för män”)	Lägg till med hjälp av mediebibliotek

Teknisk optimering

Shopify hanterar många tekniska SEO-optimeringar automatiskt, som att generera webbplatskartor och strukturerad data. Det finns dock fortfarande några tekniska aspekter som du kan övervaka och optimera. Här är nyckelområdena att fokusera på:

Granska din webbplats prestanda i Google Search Console
Övervaka sidhastigheten med inbyggda analysverktyg
Ställ in 301-omdirigeringar när du flyttar eller upphör med produkter

Inbyggda SEO-funktioner i Shopify

Shopifys webbshoppar har SEO-funktioner inbyggda för att hjälpa dig att optimera ditt innehåll. Följande SEO-element hanteras automatiskt:

Autogenererade kanoniska taggar läggs till för sidor för att förhindra att duplicerat innehåll visas i sökresultaten
Din webbplats sitemap.xml och robots.txt-filer genereras automatiskt
Teman genererar automatiskt titeltaggar som inkluderar ditt butiksnamn
Teman krävs för att kunna länka och dela på sociala medier, vilket gör det lättare att marknadsföra din butik
SSL-certifikat är som standard aktiverade för bättre säkerhet och rankningar

Du kan även optimera ditt innehåll manuellt med dessa inbyggda Shopify-funktioner:

Du kan redigera titeltaggar, metabeskrivningar och URL:er för de olika sidorna på din webbplats: - Redigera SEO för bloggposter - Redigera SEO för webbsidor - Redigera SEO för produkter - Redigera SEO för produktserier
Du kan redigera alternativtexten för bilder

Viktiga branschtrender och Shopify-funktioner

Att hålla sig uppdaterad om SEO-trender är avgörande för att bibehålla och förbättra din butiks söksynlighet. När sökmotorer utvecklas och användarbeteenden förändras, så hjälper anpassning av din SEO-strategi till att säkerställa att dina produkter förblir synliga.

Röstsökningsoptimering hjälper dig att fånga trafik från röstaktiverade enheter och virtuella assistenter. Fokusera på naturliga konversationsfraser som matchar hur människor pratar, snarare än hur de skriver. Rikta in dig på långa sökord som svarar på specifika frågor, till exempel: ”Var kan jag köpa miljövänliga yogamattor?” Detta hjälper ditt innehåll att matcha röstfrågor, som tenderar att vara längre och mer frågebaserade än skrivna sökningar.

Strukturerad dataimplementering är inbyggt i Shopify-teman för att hjälpa sökmotorer att bättre förstå ditt innehåll. Teman inkluderar automatiskt schemauppmärkning för produkter, vilket möjliggör rika fragment i sökresultat. Dessa förbättrade söklistningar kan visa uppgifter som priser, recensioner och tillgänglighet direkt i sökresultaten, vilket kan förbättra klickfrekvenser och synlighet.

SEO utanför sidor

SEO utanför sidor fokuserar på att bygga ditt varumärkes närvaro och auktoritet på internet. Även om optimering av sidor är viktigt, så utvärderar sökmotorer även hur andra webbplatser interagerar med och hänvisar till din butik för att bestämma rankningar.

Här är de viktigaste sätten att bygga upp din närvaro utanför sidor:

Bakåtlänkar: Bygg relationer med influerare, bloggare och branschpublikationer som kan recensera dina produkter och länka tillbaka till din butik. Fokusera på kvalitet framför kvantitet – några länkar från respekterade webbplatser i din nisch är mer värdefulla än många lågkvalitativa länkar. Överväg att ta kontakt med:
Lokal SEO: Om du har en fysisk butiksplats skapar och optimerar du din Google-företagsprofil för att den ska visas i lokala sökresultat så att din butik kan använda följande funktioner:
Sociala signaler: Även om de inte är direkta rankningsfaktorer så kan aktiva profiler i sociala medier:

Exempel på vanliga SEO-lösningar

Eftersom SEO-koncept är ganska tekniska kan det vara bra att granska några exempel på scenarier och föreslagna lösningar.

Exempel: Förbättra rankningarna för hållbara ullfiltar

När din produktsida inte rankas bra för ett specifikt sökord som ”hållbara ullfiltar” behöver du ett mångfacetterat tillvägagångssätt. Börja med att optimera dina sidelement – inkorporera sökordet naturligt i produktnamnet, metabeskrivningen och genom hela produktbeskrivningen. Se till att framhålla de hållbara aspekterna av dina ullfiltar och vad som gör dem unika.

Skapa sedan stödjande innehåll som uppvisar expertis på ditt produktområde. Att skriva bloggposter som ”Hur man stylar ullfiltar på vintern” eller ”Miljöfördelarna med hållbar ull” hjälper till att etablera auktoritet på ämnesområdet. Detta innehåll kan länkas internt till dina produktsidor samtidigt som det riktar in sig på relaterade långa sökord.

Slutligen, fokusera på att bygga högkvalitativa bakåtlänkar från relevanta webbplatser. Nå ut till miljövänliga livsstilsbloggare och hållbarhetsfokuserade publikationer som kan vara intresserade av att presentera dina hållbara ullfiltar. Överväg att erbjuda prover för ärliga recensioner eller samarbeta kring innehåll om hållbara produkter för hemmet.

Exempel: Skapa rullgardinsmenyer för bättre webbplatsstruktur

När du har många produkter i olika kategorier är det viktigt att organisera dem i en tydlig navigeringsstruktur för SEO. Sökmotorer värdesätter välorganiserat innehåll som hjälper användare att hitta det de letar efter. Rullgardinsmenyer kan förbättra din webbplatsstruktur samtidigt som du håller navigeringen tydlig.

Steg:

Gå till Innehåll > Menyer från Shopify-admin
Klicka på huvudmenyn
Skapa ett menyobjekt på toppnivån för din huvudkategori (till exempel ”Kläder”)
Lägg till underartiklar genom att klicka på Lägg till menyobjekt och ange produkt- eller produktserienamn
Dra underartiklarna under huvudkategorin för att skapa rullgardinsmenyn
Använd beskrivande namn som innehåller relevanta sökord
Klicka på Spara meny när du är klar

Denna hierarkiska struktur hjälper både användare och sökmotorer att förstå relationen mellan din sidor. Till exempel att ha ”Damklänningar” nästlat under ”Kläder” signalerar till sökmotorer att dessa sidor är relaterade, vilket potentiellt förbättrar rankningen för relevanta sökningar.

Fler resurser

Om du vill veta mer om SEO kan du läsa om SEO-marknadsföring i Shopifys blogg.

Du kan också bläddra i Shopifys forum i Shopifys community för att hitta och diskutera SEO-ämnen med apputvecklare, temautvecklare och andra Shopify-butiksägare.