SEO概要
インターネット上で検索する際、多くの人はまずGoogleやBingなどの検索エンジンを使用します。検索エンジンは、ウェブサイトからのさまざまな情報を使用して、特定の検索クエリの結果としてランキングリストを作成するように設計されています。検索エンジンは、検索クエリに関連する可能性が最も高いウェブサイトを特定し、その結果を関連性の順に表示します。
検索エンジンの最適化 (SEO) ( SEO ) は、ウェブサイトのコンテンツと構造を最適化し、検索エンジンの結果での可視性を向上させる手法です。 オンライン ストアを検索結果で上位にランク付けできる要素は多数あります。
- 他のウェブサイトからストアに移動できる、自然な (有料またはSNSではない) リンクの数
- エンゲージメントやその他の要因に基づくウェブサイトの権限
- ドメインエイジ
- 検索エンジンに最適化されたウェブサイトの構造とコンテンツ
オンラインでの販売を開始して間もない場合、最初の3つの要因について対策を立てるのは難しいです。ブランドの評判を確立し、リンクしてくれる他のサイトを獲得するには時間がかかります。コンテンツ戦略の長期的な計画を立てます。
短期的には、オンライン ストアにより多くの収益を得る最も簡単な方法は、コンテンツを最適化して、検索エンジンが商品管理に関連するクエリに関連していると認識するようにすることです。 このContextでは、関連性があるとは、コンテンツが潜在的な顧客管理者が検索している内容と一致し、必要な情報を提供していることを意味します。 たとえば、 Handmade石鹸を販売している場合、誰かが「天然Handmade石鹸」または「職人によるお風呂の商品管理」を検索したときに、そのコンテンツが検索結果に表示されれば関連性があると言えます。 コンテンツと検索クエリを一致させることが SEO の意味です。
Shopify App Storeのアプリを使用して、オンラインストアの検索エンジンの最適化 (SEO) を分析することができます。
コアコンセプトと用語
SEO は、ストアを検索エンジンの要件とユーザーの期待に合わせることで、オーガニック トラフィックを引き付けるのに役立ちます。SEO を理解するには、次の概念が不可欠です。
オーガニック検索結果: これらは、検索クエリとの関連性とウェブサイトの権限に基づいて表示される自然な無料検索リスティングです。 有料広告とは異なり、オーガニック検索結果は購入できません。強力な SEO 実践を通じて獲得する必要があります。
オンページSEO : これには、直接制御できる以下の個々のウェブページ要素の最適化が含まれます。
オフページ SEO: サイトの信頼性と権威を構築する次のような外部要因です。
テクニカルSEO : これは、検索エンジンがコンテンツを効果的にクロールしてインデックス付けするのに役立つ、ウェブサイトの技術的Foundationsに焦点を当てています。
検索意図: ユーザーが検索クエリで何を達成しようとしているのかを説明します。
SEOを改善する
オンラインストアを検索エンジンのために最適化するには、以下の基本的な手順を実行します。
商品やブランドに関連するキーワードを見つけます。お客様がストアを見つけるために使用する検索語を考えてみてください。
ページのタイトル、説明、画像の代替テキストなどを含むコンテンツに、キーワードを追加します。
URLとファイル名がコンテンツと一致することを確認します。
フルドメイン (例：
https://www.example.com/sitemap.xml) をGoogle Search Consoleに追加することで、オンラインストアのウェブサイトを効果的にクロールしてインデックスを作成することができます。商品に関連するコンテンツを作成し、他のウェブサイトがオンラインストアにリンクバックするように促します。
SEOとユーザーエクスペリエンスのためにサイト構造とメニューを最適化する
適切に整理されたサイト構造は、検索エンジンと顧客管理の両方が探しているものをすばやく見つけるのに役立ちます。 ストアのメニューは論理的な階層に従い、透明で説明的なLabelを使用する必要があります。
優れたサイト構造を作成するには、次の要素が重要です。
- 最も一般的なコンテンツから最も具体的なコンテンツまでの階層レベルでサイトを構造化します。トップレベルのホームページから始まり、その下にコレクションページがあり、最下位レベルに個々の商品ページがあります (ホームページ > コレクション > 商品管理)
- 内部リンクを使用して、論理的な関係のあるページ間にリンクを追加して、関連する商品管理またはコレクションに接続します (たとえば、冬用コートの商品ページから冬用アクセサリーのコレクションへのリンク)。
- 作成する説明的なハイフン区切りの URL (例:
/collections/organic-skincare)
コンテンツ最適化のベストプラクティス
| 要素 | ベストプラクティス | Shopifyの実装 |
|---|---|---|
| タイトルタグ | 60文字未満、主要キーワードを含む | オンラインストアで編集 >各種設定 |
| メタディスクリプション | 160文字未満で、キーワードを自然に含めてください | 商品またはブログSEO設定でカスタマイズする |
| ヘッダー | ページタイトルにはH1、サブセクションにはH2とH3を使用する | テーマShopify Provider はこの実践を念頭に置いて構築されています |
| 代替テキスト | 画像を簡潔に説明します（例：「メンズ防水ハイキングブーツ」） | メディアライブラリを使用して追加する |
技術的な最適化
Shopify は、サイトマップや構造化データの生成など、多くの技術的な SEO 最適化を自動的に処理します。ただし、監視および最適化できる技術的な側面はまだいくつかあります。重点を置くべき主な領域は次のとおりです。
- Google Search Consoleでサイトのパフォーマンスを確認する
- 組み込みの分析機能を使用してページ速度を監視する
- 商品管理の移転・廃止時に301リダイレクトを設定する
Shopifyに組み込まれているSEO機能
Shopifyオンラインストアには、コンテンツの最適化に役立つSEO機能が組み込まれています。次のSEO要素は自動的に処理されます。
- 重複したコンテンツが検索結果に表示されないように、自動生成された正規のタグがページに追加されます。
- ウェブサイトの
sitemap.xmlファイルとrobots.txtファイルが自動的に生成されます。 - テーマは自動的にタイトルタグを生成し、そこにストア名が含まれます。
- ストアのマーケティングを容易化するために、テーマにはSNSのリンクや共有オプションが必要です。
- SSL証明書はデフォルトで有効になっており、セキュリティとランキングがBoost
Shopifyに組み込まれている機能を使用して、コンテンツを手動で最適化することもできます。
サイト上のさまざまなページのタイトルタグ、メタディスクリプション、URLを編集できます。 - ブログ記事のSEOを編集する - ウェブページのSEOを編集する - 商品のSEOを編集する - コレクションのSEOを編集する
画像の代替テキストを編集できます。
主要な業界動向とShopifyの機能
SEO のトレンドを常に把握しておくことは、ストアの検索可視性を維持し、向上させるために不可欠です。検索エンジンが進化し、ユーザーの行動が変化するにつれて、 SEO戦略を適応させることで、商品管理を常に見つけやすくすることができます。
音声検索の最適化は、音声対応デバイスや仮想アシスタントからのトラフィックを獲得するのに役立ちます。入力するのではなく、人の話し方に合わせた自然な会話フレーズに焦点を当てます。「環境に優しいヨガマットはどこで買えますか？」などの具体的な質問に答えるロングテールキーワードをターゲットにします。これにより、入力による検索よりも長く、質問ベースになる傾向がある音声クエリにコンテンツが一致しやすくなります。
構造化データの実装は Shopify テーマに組み込まれており、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解するのに役立ちます。テーマには商品管理用のスキーマ マークアップが自動的に含まれ、検索結果にリッチなスニペットが表示されます。 これらの強化された検索リスティングでは、価格、レビュー、出品状況などの詳細を検索結果に直接表示できるため、クリック率や視認性が向上する可能性があります。
オフページSEO
オフページ SEO は、インターネット全体でブランドの存在感と権威を構築することに重点を置いています。ページ上の最適化は重要ですが、検索エンジンは他のウェブサイトがストアとどのようにやり取りし、参照するかを評価してランキングを決定します。
オフページプレゼンスを構築するための主な方法は次のとおりです。
バックリンク: あなたの商品管理をレビューし、あなたのストアにリンクバックできるインフルエンサー、ブロガー、業界出版物との関係を構築します。 量より質を重視します。ニッチ分野の評判の高いサイトからの少数のリンクは、多数の低品質のリンクよりも価値があります。以下の連絡先にお問い合わせください:
Local SEO : 物理的なストアロケーションがある場合は、ストアが次の機能を利用できるように、Google プロアカウントを作成してLocal検索結果に表示されるように最適化します。
ソーシャル シグナル: 直接的なランキング要因ではありませんが、アクティブな SNS プロファイルは次のことを可能にします。
一般的なSEOソリューションの例
SEO の概念はかなり技術的なので、シナリオと提案されたソリューションの例をいくつか確認すると役立ちます。
例: 持続可能なウール毛布のランキングの向上
「持続可能なウールブランケット」などの特定のキーワードで商品ページのランキングが上がらない場合は、多面的なアプローチが必要です。ページ上の要素を最適化することから始めます。キーワードを商品名、メタディスクリプション、そして商品説明全体に自然に組み込んでください。 ウールブランケットの持続可能な側面と、そのユニークな点Highlightようにしてください。
次に、商品分野の専門知識を示すサポートコンテンツを作成する。 「冬にウールの毛布をスタイリングする方法」や「持続可能なウールの環境的利点」などのブログ記事を書くことは、話題の権威を確立するのに役立ちます。このコンテンツは、関連するロングテールキーワードをターゲットとして、商品ページに内部リンクできます。
最後に、関連するウェブサイトから高品質のバックリンクを構築することに重点を置きます。 あなたの持続可能なウールブランケットを取り上げることに興味があるかもしれない、環境に優しいライフスタイルのブロガーや持続可能性に焦点を当てた出版物に連絡してください。正直なレビューのためにサンプルを提供したり、持続可能なホームグッズに関するコンテンツで協力したりすることを検討してください。
例: ドロップダウンメニューを設定してサイト構造を改善する
さまざまなカテゴリにわたって多数の商品管理がある場合、それらを透明メニュー構造に整理することがSEOにとって重要です。検索エンジンは、ユーザーが探しているものを見つけるのに役立つ、整理されたコンテンツを重視します。ドロップダウン メニューを使用すると、ナビゲーションをすっきりと保ちながらサイト構造を改善できます。
手順
- Shopify管理画面から、コンテンツ > メニューの順に移動します。
- メインメニューをクリックしてください
- メインカテゴリのトップレベルのメニュー項目 (例: 「衣類」) を作成する。
- **「メニュー項目を追加」**をクリックし、商品名またはコレクション名を入力してサブアイテムを追加します。
- メインカテゴリの下にあるサブアイテムをドロップダウンにドラッグして作成する
- 関連キーワードを含む説明的な名前を使用する
- 完了したら保存メニューをクリックします
この階層構造は、ユーザーと検索エンジンの両方がページ間の関係を理解するのに役立ちます。たとえば、「女性用ドレス」を「衣類」の下にネストすると、検索エンジンにこれらのページが関連していることが伝わり、関連する検索のランキングが向上する可能性があります。
その他のリソース
SEOについて詳しくはこちらのShopifyブログのSEOマーケティングをご覧ください。
また、Shopify コミュニティ のフォーラムを閲覧して、アプリ開発者、テーマ開発者、その他のShopifyストアオーナーとSEOに関するトピックを見つけて議論することもできます。