Google Ads dönüşüm takibi

Kullanıcıların, reklamlarınızın birine tıklamalarından sonra web sitenizde gerçekleştirdikleri işlemleri takip etmek için Google Ads dönüşüm takibini kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Ads dönüşüm takibi ayarlandığında Google Ads reklamlarınızdan hangisinin online mağazanızdaki satışları en fazla artırdığını görebilirsiniz.

Shopify'da Google Shopping uygulamasını kullanıyorsanız mağazanız için dönüşüm takibinin iki kez gerçekleştirilmediğinden emin olun. Google Shopping uygulaması, gerekli ayarlamayı yaptığınızda dönüşüm takibi etkinliklerini Google Ads hesabınıza otomatik olarak ekler. Tema kodunu düzenleyerek veya üçüncü taraf uygulama aracılığıyla özel Google dönüşüm takibi ayarlamanız durumunda mağazanızda dönüşüm takibi etkinlikleri iki kez gerçekleştirilebilir. Mükerrer dönüşüm takibi, rapor verilerinin hatalı görünmesine ve reklam optimizasyonunda sorunlar çıkmasına neden olabilir. Özel takip ayarladığınızda, Google Ads hesabınızdan mükerrer dönüşüm takibi etkinliklerini devre dışı bırakabilirsiniz. Google Ads Yardımı'ndan dönüşüm ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Not: Bu kılavuzda, yeni Google Ads deneyimine ilişkin talimatlar verilmektedir. Eski deneyimden yararlanıyorsanız Google Ads Yardım sayfasını açın ve dönüşüm takibini ayarlamayla ilgili yardım almak için Eski'ye tıklayın. Kullandığınız Google Ads deneyiminin eski mi yoksa yeni mi olduğundan emin değilseniz Hangi Google Ads deneyiminden yararlandığınızı belirleme bölümüne bakın.

Gereklilikler

Bu kılavuzu kullanmaya başlamadan önce:

  • Bir Google Ads hesabınız olması gerekir.
  • Google Ads üzerinden reklam yayınlıyor veya yayınlamayı planlıyor olmanız gerekir.

Google Ads dönüşüm takibini ayarlamak için bir dönüşüm işlemi oluşturmanız, global site etiketini yüklemeniz ve ardından etkinlik parçacığını eklemeniz gerekir. Satın alımları takip ediyorsanız ayrıca, dönüşümün değerini satın alım tutarına göre düzenlemek için etkinlik parçacığını düzenlemeniz de gerekir.

1. Adım: Google Ads'te dönüşüm işlemi oluşturma

Google Ads dönüşüm izlemeyi ayarlamak için, dönüşüm işlemi oluşturmaya ilişkin Google Ads talimatlarını uygulayın.

Dönüşüm işleminin en yaygın türü, satın alımları takip etmektir. Reklamlarınızın online mağaza satışlarınızı artırmada ne kadar etkili olduğunu görebilmek amacıyla satın alımları takip etmek için, kategori bilgisini Satın Alım/Satış ve değeri de Her bir dönüşüm için farklı değerler kullan olarak ayarlayın.

Dönüşüm işleminizi oluşturmayı tamamladığınızda OLUŞTUR VE DEVAM ET'e tıklayın.

2. Adım: Global site etiketini yükleme

Dönüşüm işlemi oluşturduktan sonra global site etiketini Shopify tema kodunuzun içine yüklemeniz gerekir.

Adımlar:

  1. Google Ads'te Etiketi ayarlama adımına ulaştığınızda Etiketi kendiniz yükleyin'e tıklayın.
  2. Global site etiketi bölümünde en uygun seçeneği belirleyin. Oluşturulan kod yaptığınız seçime göre değişir.
  3. Global site etiketinizi kopyalayın.
  4. Başka bir tarayıcı penceresinde Shopify yöneticinizi açın ve Online Mağaza'ya tıklayın.
  5. İşlemler > Kodu düzenle'ye tıklayın.
  6. theme.liquid dosyanızı açın.
  7. İlk kez bir global site etiketi yüklüyorsanız, etiketi mağazanızın her sayfasına uygulamak için kopyaladığınız global site etiketini <head> ve </head> etiketlerinin arasına yapıştırın:
    Dönüşüm takibi 2b adımı
    Daha önce yüklediğiniz bir global site etiketini düzenliyorsanız theme.liquid dosyanızda global site etiketini bulun ve kodu, Google Ads'in önerdiği şekilde değiştirin.
  8. Kaydet'e tıklayın.

3. Adım: Etkinlik parçacığını yükleme

Global site etiketini yükledikten sonra etkinlik parçacığını ödeme sayfanıza eklemeniz gerekir. Etkinlik parçacığı, reklamlarınızdan birine tıklanıp online mağazanızdaki ödeme sayfasına ulaşıldığı her seferinde dönüşüm takibi yapar.

Adımlar:

  1. Google Ads'teki Etkinlik snippet'i bölümünde Sayfa yükleme'yi seçin.
  2. Etkinlik parçacığı kodunu kopyalayın.
  3. Başka bir tarayıcı penceresinde Shopify yöneticinizi açın ve Ayarlar > Ödeme'ye tıklayın.
  4. Sipariş işleme bölümündeki Ek komut dosyaları metin kutusuna etkinlik parçacığını yapıştırın. Ek komut dosyaları metin kutunuzda zaten kod varsa elinizdeki etkinlik parçacığını mevcut kodun altında yeni bir satıra ekleyin.
  5. Müşteri ödeme sayfasını yeniden yükleyecek olursa Google Ads tarafından mükerrer dönüşüm kaydedilebilir. Mükerrer dönüşümleri önlemek için etkinlik parçacığının öncesine ve sonrasına etiketler koyarak müşteri başına bir kez tetiklenmesini sağlayın:

    1. Parçacıktan bir önceki satıra {% if first_time_accessed %} kodunu yapıştırın.
    2. Parçacıktan sonraki satıra {% endif %} kodunu yapıştırın.
  6. Varsayılan para birimi USD'dir. ABD doları cinsinden satış yapmıyorsanız etkinlik parçacığındaki 'USD' yerine '{{ shop.currency }}' kodunu kullanın.

  7. Varsayılan işlem numarası boştur. Google Ads tarafından mükerrer dönüşüm kaydedilmesini önlemek için 'transaction_id': ifadesinin yanındaki '' yerine '{{ order_number }}' kullanın:

    Google Ads dönüşüm takibi etkinlik parçacığı yapılandırması

  8. Kaydet'e tıklayın.

4. Adım: Dönüşüm değerini dinamik hale getirme

Dönüşüm işlemi olarak online mağazanızdaki satın alımları takip ediyorsanız her bir dönüşümün değeri farklı olur.

Örneğin, Anıl'ın bir giyim mağazası vardır ve Google Ads üzerinden biri saat koleksiyonu, diğeri de tişört koleksiyonu için olmak üzere iki farklı reklam yayınlamaktadır. Reklamların ikisi de online mağazası için benzer sayıda tıklama ve satış üretmekle birlikte saat koleksiyonu reklamına tıklayanların yaptığı satın alımların değeri daha yüksektir. Değerin yüksek olmasının nedeni, bu reklama tıklayan müşterilerin sonrasında daha pahalı ürünler satın almasıdır. Anıl, reklam bütçesini nereye harcayacağına karar verirken bu bilgilerden yararlanmaktadır.

Her dönüşüm için farklı bir değer takip etmek isterseniz etkinlik parçacığınızı, her bir işleme özel değerler kullanılacak şekilde düzenlemeniz gerekir.

Adımlar:

  1. Shopify yöneticinizi açın ve Ayarlar > Ödeme'ye tıklayın.
  2. Sipariş işleme bölümündeki Ek komut dosyaları metin kutusunda, 3. Adım: Etkinlik parçacığını yükleme işleminde eklediğiniz etkinlik parçacığını bulun.
  3. 'value': ile başlayan satırı değiştirip yerine aşağıdaki parçacıklardan birini getirin:

    1. Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarından çıkarmak için bunun yerine şu parçacığı ekleyin:
       'value': {{ checkout.subtotal_price | money_without_currency }}, 
    2. Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarına eklemek için bunun yerine şu parçacığı ekleyin:
       'value': {{ checkout.total_price | money_without_currency }}, 

    Satırı değiştirmenizden sonra komut dosyanız aşağıdaki örnekte görülen komut dosyasına benzer:

    Google Ads etkinlik parçacığı yapılandırması

  4. Kaydet'e tıklayın.

Etiketinizin işlevini yerine getirdiğinden emin olmak için Google Ads hesabınızın Dönüşüm işlemleri sayfasında takip durumunu kontrol edin. Dönüşüm takibi etiketinin "doğrulandı" olarak gösterilmesi birkaç saati bulabilir.

Yeniden pazarlamayı ayarlama

Yeniden pazarlama, geçmişte mağazanızı ziyaret eden kişiler için reklamları hedeflemenize yardımcı olur. Dinamik yeniden pazarlama, sitenizde görüntüledikleri belirli ürünlere göre reklamları mağazanızın ziyaretçilerine hedefler. Google Ads hesabınız üzerinden yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama ayarlama işlemlerinin çoğunu tamamlayabilirsiniz. Google'da yeniden pazarlama kodunu ayarlamak için Google'ın yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama hakkındaki ayarlama kılavuzlarını okuyun.

Yeniden pazarlama kodunu Shopify mağazanıza eklemek için tema kodunuzu düzenlemeniz gerekir. Bu, desteklenmeyen bir tema özelleştirmesidir, ancak Shopify Community forumlarından yardım almaya çalışabilirsiniz veya sizin yerinize temanızın kodunu düzenlemesi için bir Shopify Expert ile çalışabilirsiniz.

Not: Online mağazanız için yeniden pazarlamayı veya dinamik yeniden pazarlamayı kullanma hakkında daha fazla yardım almak için Google destek sayfasını ziyaret edin.

Shopify ile satış yapmaya hazır mısınız?

Ücretsiz olarak dene