Google Ads dönüşüm takibi

Bu sayfanın yazdırılma zamanı: May 28, 2023. Geçerli sürüm için https://help.shopify.com/tr/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions adresini ziyaret edin.

Kullanıcıların, reklamlarınızdan birine tıkladıktan sonra web sitenizde gerçekleştirdikleri işlemleri takip etmek için Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Ads dönüşüm izleme özelliği ayarlandığında Google Ads reklamlarınızdan hangisinin online mağazanızdaki satışları en fazla artırdığını görebilirsiniz.

Tema kodunda düzenlemeler yaparak veya üçüncü taraf bir uygulama aracılığıyla özel Google dönüşüm izlemeyi ayarlamadan önce, Google Ads hesabınızda önceden ayarlanmış dönüşüm izleme etkinlikleriniz olmadığından emin olun. Shopify'ın Google & YouTube kanalını kullanıyorsanız bu kanal, ayarlama işlemi sırasında Google Ads hesabınıza dönüşüm izleme etkinliklerini otomatik olarak ekler.

Mevcut bir dönüşüm izleme yapılandırmanız varken özel bir izleme ayarlarsanız mağazanızda yinelenen dönüşüm izleme etkinlikleri olabilir. Yinelenen dönüşüm izleme, rapor verilerinin yanlış olmasına ve reklam optimizasyonuyla ilgili sorunlara neden olabilir. Özel izleme ayarlarken, yinelenen dönüşüm izleme etkinliklerini Google Ads hesabınızdan devre dışı bırakabilirsiniz.

Yinelenen dönüşüm izleme etkinliklerini Google Ads hesabınızdan devre dışı bırakmanız gerekiyorsa yalnızca yinelenen izleme etkinliklerini devre dışı bıraktığınızdan emin olun. Yinelenmeyen dönüşüm etkinliklerini devre dışı bırakmak, reklam izlemenin doğruluğunu ve etkinliğini azaltabilir.

Google Ads Yardımı'ndan dönüşüm ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Not: Bu kılavuzda, yeni Google Ads deneyimine ilişkin talimatlar verilmektedir. Eski deneyimden yararlanıyorsanız Google Ads Yardım sayfasını açın ve dönüşüm takibini ayarlamayla ilgili yardım almak için Eski'ye tıklayın. Kullandığınız Google Ads deneyiminin eski mi yoksa yeni mi olduğundan emin değilseniz Hangi Google Ads deneyiminden yararlandığınızı belirleme bölümüne bakın.

Bu sayfada

Gereklilikler

Bu kılavuzu kullanmaya başlamadan önce:

  • Bir Google Ads hesabınız olması gerekir.
  • Google Ads üzerinden reklam yayınlıyor veya yayınlamayı planlıyor olmanız gerekir.

Google Ads dönüşüm takibini ayarlama

Google Ads dönüşüm takibini ayarlamak için bir dönüşüm işlemi oluşturmanız, global site etiketini yüklemeniz ve ardından etkinlik parçacığını eklemeniz gerekir. Satın alımları takip ediyorsanız ayrıca, dönüşümün değerini satın alım tutarına göre düzenlemek için etkinlik parçacığını düzenlemeniz de gerekir.

1. Adım: Google Ads'te dönüşüm işlemi oluşturma

Google Ads dönüşüm izlemeyi ayarlamak için, dönüşüm işlemi oluşturmaya ilişkin Google Ads talimatlarını uygulayın.

Dönüşüm işleminin en yaygın türü, satın alımları takip etmektir. Reklamlarınızın online mağaza satışlarınızı artırmada ne kadar etkili olduğunu görebilmek amacıyla satın alımları takip etmek için, kategori bilgisini Satın Alım/Satış ve değeri de Her bir dönüşüm için farklı değerler kullan olarak ayarlayın.

Dönüşüm işleminizi oluşturmayı tamamladığınızda OLUŞTUR VE DEVAM ET'e tıklayın.

2. Adım: Global site etiketini yükleme

Dönüşüm işlemi oluşturduktan sonra global site etiketini Shopify tema kodunuzun içine yüklemeniz gerekir.

Adımlar:

  1. Google Ads'te Etiketi ayarlama adımına ulaştığınızda Etiketi kendiniz yükleyin'e tıklayın.
  2. Global site etiketi bölümünde en uygun seçeneği belirleyin. Oluşturulan kod yaptığınız seçime göre değişir.
  3. Genel site etiketinizi kopyalayın. Bir sonraki adım için de buna ihtiyacınız duyacaksınız.
  4. Başka bir tarayıcı penceresinde Shopify yöneticinizi açın ve Online Mağaza'ya tıklayın.
  5. ... düğmesi > Kodu düzenle'ye tıklayın.
  6. theme.liquid dosyanızı açın.
  7. İlk kez bir global site etiketi yüklüyorsanız, etiketi mağazanızın her sayfasına uygulamak için kopyaladığınız global site etiketini <head> ve </head> etiketlerinin arasına yapıştırın. Daha önce yüklediğiniz bir global site etiketini düzenliyorsanız theme.liquid dosyanızda global site etiketini bulun ve kodu, Google Ads'in önerdiği şekilde değiştirin.
  8. Kaydet'e tıklayın.

3. Adım: Etkinlik parçacığını yükleme

Global site etiketini yükledikten sonra etkinlik parçacığını ödeme sayfanıza eklemeniz gerekir. Etkinlik parçacığı, reklamlarınızdan birine tıklanıp online mağazanızdaki ödeme sayfasına ulaşıldığı her seferinde dönüşüm takibi yapar.

Adımlar:

  1. Google Ads'teki Etkinlik snippet'i bölümünde Sayfa yükleme'yi seçin.
  2. Etkinlik parçacığı kodunu kopyalayın.
  3. Başka bir tarayıcı penceresinde Shopify yöneticinizi açın ve Ayarlar > Ödeme'ye tıklayın.
  4. Ek komut dosyaları metin kutusuna etkinlik parçacığını yapıştırın. Ek komut dosyaları metin kutunuzda zaten kod varsa elinizdeki etkinlik parçacığını mevcut kodun altında yeni bir satıra ekleyin.
  5. Genel site etiketini yükleme adımında kullandığınız genel site etiketini kopyalayın. Bu etiketi, 4. adımda eklenen etkinlik parçacığının üstüne ekleyin.

  6. Müşteri ödeme sayfasını yeniden yükleyecek olursa Google Ads tarafından mükerrer dönüşüm kaydedilebilir. Mükerrer dönüşümleri önlemek için etkinlik parçacığının öncesine ve sonrasına etiketler koyarak müşteri başına bir kez tetiklenmesini sağlayın:

    1. Parçacıktan bir önceki satıra {% if first_time_accessed %} kodunu yapıştırın.
    2. Parçacıktan sonraki satıra {% endif %} kodunu yapıştırın.

  7. Varsayılan para birimi USD'dir. ABD doları cinsinden satış yapmıyorsanız etkinlik parçacığındaki 'USD' yerine '{{ currency }}' kodunu kullanın.

  8. Varsayılan işlem numarası boştur. Google Ads tarafından mükerrer dönüşüm kaydedilmesini önlemek için 'transaction_id': ifadesinin yanındaki '' yerine '{{ order_number }}' kullanın:

  9. Kaydet'e tıklayın.

Bu değişiklikleri yaptıktan sonra komut dosyanız aşağıdaki örnekte görülen komut dosyasına benzer:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

4. Adım: Dönüşüm değerini dinamik hale getirme

Dönüşüm işlemi olarak online mağazanızdaki satın alımları takip ediyorsanız her bir dönüşümün değeri farklı olur.

Örneğin, Andy'nin bir giyim mağazası var ve Google Ads üzerinden biri saat koleksiyonu, diğeri de tişört koleksiyonu için olmak üzere iki farklı reklam yayınlıyor. Reklamların ikisi de online mağazası için benzer sayıda tıklama ve satış üretmekle birlikte saat koleksiyonu reklamına tıklayanların yaptığı satın alımların değeri daha yüksektir. Değerin yüksek olmasının nedeni, bu reklama tıklayan müşterilerin sonrasında daha pahalı ürünler satın almasıdır. Andy, reklam bütçesini nereye harcayacağına karar verirken bu bilgilerden yararlanabilir.

Her dönüşüm için farklı bir değer takip etmek isterseniz etkinlik parçacığınızı, her bir işleme özel değerler kullanılacak şekilde düzenlemeniz gerekir.

Adımlar:

  1. Shopify yöneticinizi açın ve Ayarlar > Ödeme'ye tıklayın.
  2. Ek komut dosyaları metin kutusunda, 3. Adım: Etkinlik parçacığını yükleme işleminde eklediğiniz etkinlik parçacığını bulun.

  3. 'value': ile başlayan satırı değiştirip yerine aşağıdaki parçacıklardan birini getirin:

    1. Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarından çıkarmak için bunun yerine şu parçacığı ekleyin: 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
    2. Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarına eklemek için bunun yerine şu parçacığı ekleyin: 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

  4. Kaydet'e tıklayın.

Bu değişikliği yaptıktan sonra komut dosyanız aşağıdaki örnekte görülen komut dosyasına benzer:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Etiketinizin işlevini yerine getirdiğinden emin olmak için Google Ads hesabınızın Dönüşüm işlemleri sayfasında takip durumunu kontrol edin. Dönüşüm takibi etiketinin "doğrulandı" olarak gösterilmesi birkaç saati bulabilir.

Yeniden pazarlamayı ayarlama

Yeniden pazarlama, geçmişte mağazanızı ziyaret eden kişiler için reklamları hedeflemenize yardımcı olur. Dinamik yeniden pazarlama, sitenizde görüntüledikleri belirli ürünlere göre reklamları mağazanızın ziyaretçilerine hedefler. Google Ads hesabınız üzerinden yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama ayarlama işlemlerinin çoğunu tamamlayabilirsiniz. Google'da yeniden pazarlama kodunu ayarlamak için Google'ın yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama hakkındaki ayarlama kılavuzlarını okuyun.

Yeniden pazarlama kodunu Shopify mağazanıza eklemek için tema kodunuzu düzenlemeniz gerekir. Bu, desteklenmeyen bir tema özelleştirmesidir, ancak Shopify Topluluk forumlarından yardım almaya çalışabilirsiniz veya sizin yerinize temanızın kodunu düzenlemesi için bir Shopify uzmanıyla çalışabilirsiniz.

Not: Online mağazanız için yeniden pazarlamayı veya dinamik yeniden pazarlamayı kullanma hakkında daha fazla yardım almak için Google destek sayfasını ziyaret edin.

Shopify ile satış yapmaya hazır mısınız?

Ücretsiz olarak dene