Google Ads dönüşüm takibi
Kullanıcıların, reklamlarınızdan birine tıkladıktan sonra web sitenizde gerçekleştirdikleri işlemleri takip etmek için Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Ads dönüşüm izleme özelliği ayarlandığında Google Ads reklamlarınızdan hangisinin online mağazanızdaki satışlarda en fazla artış sağladığını görebilirsiniz.
Google Ads Yardımı'ndan dönüşüm ayarları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gereklilikler
Tema kodunda düzenlemeler yaparak veya üçüncü taraf bir uygulama aracılığıyla özel Google dönüşüm izlemeyi ayarlamadan önce, Google Ads hesabınızda önceden ayarlanmış dönüşüm izleme etkinlikleriniz olmadığından emin olun. Shopify'ın Google & YouTube kanalını kullanıyorsanız bu kanal, ayarlama işlemi sırasında Google Ads hesabınıza dönüşüm izleme etkinliklerini otomatik olarak ekler.
Mevcut bir dönüşüm izleme yapılandırmanız varken özel bir izleme ayarlarsanız mağazanızda yinelenen dönüşüm izleme etkinlikleri olabilir. Yinelenen dönüşüm izleme, rapor verilerinin yanlış olmasına ve reklam optimizasyonuyla ilgili sorunlara neden olabilir. Özel izleme ayarlarken, yinelenen dönüşüm izleme etkinliklerini Google Ads hesabınızdan devre dışı bırakabilirsiniz. Google Ads hesabınızdan yinelenen dönüşüm izleme etkinliklerini devre dışı bırakmanız gerekiyorsa yalnızca yinelenen takip etkinliklerini devre dışı bıraktığınızdan emin olun. Yinelenmeyen dönüşüm etkinliklerini devre dışı bırakırsanız reklam takibinin doğruluğu ve etkinliği azalabilir.
Bu kılavuzu kullanmaya başlamadan önce:
- Bir Google Ads hesabınız olması gerekir.
- Google Ads üzerinden reklam yayınlıyor veya yayınlamayı planlıyor olmanız gerekir.
Google Ads dönüşüm takibini ayarlama
Google Ads dönüşüm takibini ayarlamak için bir dönüşüm işlemi oluşturmanız, Google etiketini yüklemeniz ve etkinlik parçacığını eklemeniz gerekir. Satın alımları takip ediyorsanız ayrıca, dönüşümün değerini satın alım tutarına göre düzenlemek için etkinlik parçacığını düzenlemeniz de gerekir.
1. Adım: Google Ads'te dönüşüm işlemi oluşturma
Google Ads dönüşüm izlemeyi ayarlamak için, dönüşüm işlemi oluşturmaya ilişkin Google Ads talimatlarını uygulayın.
En yaygın dönüşüm işlemi türü, satın alımları takip etmektir. Satın alımları takip etmek, reklamlarınızın online mağaza satışlarınızı artırmada ne kadar etkili olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Satın alımları takip etmek için kategoriyi Satın Alım/Satış olarak, değeri de Her bir dönüşüm için farklı değerler kullan olarak ayarlayın.
Dönüşüm işleminizi oluşturmayı tamamladığınızda OLUŞTUR VE DEVAM ET'e tıklayın.
2. Adım: Google etiketini yükleme
Bir dönüşüm işlemi oluşturduktan sonra Shopify tema kodunuza Google etiketini yüklemeniz gerekir. Uygulamanız gereken adımlar, etiketinizin kimliğine (AW- veya G- ile başlıyor olmasına) göre farklılık gösterir.
Google Ads Yardım sayfasındaki Google etiketinizi manuel olarak ekleme talimatlarını uygulayın.
3. Adım: Etkinlik parçacığını (snippet) yükleme
Google etiketini yükledikten sonra etkinlik parçacığını ödeme sayfanıza eklemeniz gerekir. Etkinlik parçacığı, reklamlarınızdan birine tıklanıp online mağazanızdaki ödeme sayfasına ulaşıldığı her seferinde dönüşüm takibi yapar.
Adımlar:
- Google Ads'teki Etkinlik snippet'i bölümünde Sayfa yükleme'yi seçin.
- Etkinlik parçacığı kodunu kopyalayın.
- Başka bir tarayıcı penceresinde Shopify yöneticinizi açın ve Ayarlar > Ödeme'ye tıklayın.
- Ek komut dosyaları metin kutusuna etkinlik parçacığını yapıştırın. Ek komut dosyaları metin kutunuzda zaten kod varsa elinizdeki etkinlik parçacığını mevcut kodun altında yeni bir satıra ekleyin.
- Google etiketi yükleme adımında kullanılan Google etiketini kopyalayın. Bu etiketi, 4. adımda eklediğiniz kod parçacığının üzerine ekleyin.
-
Müşteri ödeme sayfasını yeniden yüklerse Google Ads yinelenen bir dönüşüm kaydedebilir. Yinelenen dönüşümleri önlemek için etkinlik parçacığının öncesine ve sonrasına etiketler koyarak müşteri başına bir defa tetiklenmesini sağlayın:
- Parçacıktan bir önceki satıra
{% if first_time_accessed %}kodunu yapıştırın. - Parçacıktan sonraki satıra
{% endif %}kodunu yapıştırın.
- Parçacıktan bir önceki satıra
Varsayılan para birimi
USD'dir. ABD doları cinsinden satış yapmıyorsanız etkinlik parçacığındaki'USD'yerine'{{ currency }}'kodunu kullanın.Varsayılan işlem numarası boştur. Google Ads tarafından mükerrer dönüşüm kaydedilmesini önlemek için 'transaction_id': ifadesinin yanındaki
''yerine'{{ order_id }}'kullanın:Kaydet'e tıklayın.
Bu değişiklikleri yaptıktan sonra komut dosyanız aşağıdaki örnekte görülen komut dosyasına benzer:
{% if first_time_accessed %}
<!-- Event snippet for Test conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': '1234567',
'value': 1.0,
'currency': '{{ currency }}',
'transaction_id': '{{ order_id }}',
});
</script>
{% endif %}4. Adım: Dönüşüm değerini dinamik hale getirme
Dönüşüm işlemi olarak online mağazanızdaki satın alımları takip ediyorsanız her bir dönüşümün değeri farklı olur.
Örneğin, Andy'nin bir giyim mağazası var ve Google Ads üzerinden biri saat koleksiyonu, diğeri de tişört koleksiyonu için olmak üzere iki farklı reklam yayınlıyor. Reklamların ikisi de online mağazası için benzer sayıda tıklama ve satış üretmekle birlikte saat koleksiyonu reklamına tıklayanların yaptığı satın alımların değeri daha yüksektir. Değerin yüksek olmasının nedeni, bu reklama tıklayan müşterilerin sonrasında daha pahalı ürünler satın almasıdır. Andy, reklam bütçesini nereye harcayacağına karar verirken bu bilgilerden yararlanabilir.
Her dönüşüm için farklı bir değer takip etmek isterseniz etkinlik parçacığınızı, her bir işleme özel değerler kullanılacak şekilde düzenlemeniz gerekir.
Adımlar:
- Shopify yöneticinizi açın ve Ayarlar > Ödeme'ye tıklayın.
- Ek komut dosyaları metin kutusunda, 3. Adım: Etkinlik parçacığını yükleme adımında eklediğiniz etkinlik parçacığını bulun.
-
'value':ile başlayan satırı değiştirip yerine aşağıdaki parçacıklardan birini getirin:- Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarından çıkarmak için bunun yerine şu parçacığı ekleyin:
'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }}, - Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarına eklemek için bunun yerine şu parçacığı ekleyin:
'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},
- Vergileri ve kargo ücretini dönüşüm tutarından çıkarmak için bunun yerine şu parçacığı ekleyin:
Kaydet'e tıklayın.
Bu değişikliği yaptıktan sonra komut dosyanız aşağıdaki örnekte görülen komut dosyasına benzer:
{% if first_time_accessed %}
<!-- Event snippet for Test conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': '1234567',
'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
'currency': '{{ currency }}',
'transaction_id': '{{ order_id }}',
});
</script>
{% endif %}Etiketinizin işlevini yerine getirdiğinden emin olmak için Google Ads hesabınızın Dönüşüm işlemleri sayfasından takip durumunu kontrol edin. Dönüşüm izleme etiketinin "doğrulandı" olarak gösterilmesi birkaç saati bulabilir.
Yeniden pazarlamayı ayarlama
Yeniden pazarlama, geçmişte mağazanızı ziyaret eden kişiler için reklamları hedeflemenize yardımcı olur. Dinamik yeniden pazarlama, sitenizde görüntüledikleri belirli ürünlere göre reklamları mağazanızın ziyaretçilerine hedefler. Google Ads hesabınız üzerinden yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama ayarlama işlemlerinin çoğunu tamamlayabilirsiniz. Google'da yeniden pazarlama kodunu ayarlamak için Google'ın yeniden pazarlama ve dinamik yeniden pazarlama hakkındaki ayarlama kılavuzlarını okuyun.
Yeniden pazarlama kodunu Shopify mağazanıza eklemek için tema kodunuzu düzenlemeniz gerekir. Bu, desteklenmeyen bir tema özelleştirmesidir, ancak Shopify Topluluk forumlarından yardım almaya çalışabilir veya sizin yerinize temanızın kodunu düzenlemesi için bir Shopify İş Ortağı ile çalışabilirsiniz.
Online mağazanızda yeniden pazarlama veya dinamik yeniden pazarlamayı kullanma hakkında daha fazla yardım almak için Google Ads Yardım sayfasını ziyaret edin.