Śledzenie konwersji Google Ads

Ta strona została wydrukowana dnia Jun 09, 2023. Aby zapoznać się z aktualną wersją, odwiedź https://help.shopify.com/pl/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions.

Możesz użyć śledzenia konwersji Google Ads, aby śledzić działania podejmowane na Twojej stronie internetowej po kliknięciu jednej z Twoich reklam. Na przykład po skonfigurowaniu śledzenia konwersji Google Ads możesz sprawdzić, która z Twoich reklam Google Ads generuje największą sprzedaż w Twoim sklepie online.

Przed skonfigurowaniem niestandardowego śledzenia konwersji Google poprzez edycję kodu szablonu lub za pomocą aplikacji firmy zewnętrznej, sprawdź, czy na koncie Google Ads nie masz już ustawionych zdarzeń śledzenia konwersji. Jeśli korzystasz z kanału Google & YouTube w Shopify, kanał ten automatycznie dodaje zdarzenia śledzenia konwersji do Twojego konta Google Ads podczas konfiguracji.

Jeśli dodatkowo oprócz już istniejącej konfiguracji śledzenia konwersji, skonfigurujesz niestandardowe śledzenie konwersji, w sklepie mogą pojawić się zduplikowane zdarzenia śledzenia konwersji. Zduplikowanie śledzenia konwersji może prowadzić do nieprawidłowości w danych raportu i powodować problemy z optymalizacją reklam. Po skonfigurowaniu śledzenia niestandardowego możesz wyłączyć zduplikowane zdarzenia śledzenia konwersji z poziomu konta Google Ads.

Wyłączając zduplikowane zdarzenia śledzenia konwersji na swoim koncie Google Ads, sprawdź, czy na pewno wyłączasz tylko zduplikowane zdarzenia śledzenia. Wyłączenie niezduplikowanych zdarzeń konwersji może zmniejszyć dokładność i efektywność śledzenia reklam.

Dowiedz się więcej o ustawieniach konwersji z pomocy Google Ads.

Na tej stronie

Wymagania

Przed skorzystaniem z przewodnika musisz:

  • Mieć konto Google Ads
  • Mieć uruchomioną lub planować wyświetlanie reklamy za pośrednictwem Google Ads

Konfigurowanie śledzenia konwersji Google Ads

Aby skonfigurować śledzenie konwersji Google Ads, musisz utworzyć działanie konwersji, zainstalować globalny tag witryny, a następnie dodać fragment kodu zdarzenia. Jeśli śledzisz zakupy, musisz także edytować fragment kodu zdarzenia, aby dostosować wartość konwersji na podstawie kwoty zakupu.

Krok 1: Utwórz działanie konwersji w Google Ads

Aby skonfigurować śledzenie konwersji Google Ads, postępuj zgodnie z instrukcjami Google Ads, aby utworzyć działanie konwersji.

Najczęstszym rodzajem działania konwersji jest śledzenie zakupów. Aby śledzić zakupy i sprawdzić, jak skuteczne są Twoje reklamy w generowaniu sprzedaży w sklepie online, ustaw kategorię na Zakup/Sprzedaż, a wartość na Użyj różnych wartości dla każdej konwersji.

Po zakończeniu tworzenia działania konwersji kliknij opcję UTWÓRZ I KONTYNUUJ.

Krok 2: Zainstaluj globalny tag witryny

Po utworzeniu działania konwersji musisz zainstalować globalny tag witryny w kodzie szablonu Shopify.

Kroki:

  1. Po przejściu do kroku Skonfiguruj tag w Google Ads kliknij opcję Zainstaluj tag samodzielnie.
  2. W sekcji Globalny tag witryny wybierz odpowiednią opcję. Wygenerowany kod zależy od Twojego wyboru.
  3. Skopiuj globalny tag witryny. Będzie potrzebny również w następnym kroku.
  4. W innym oknie przeglądarki otwórz panel administracyjny Shopify i kliknij Sklep online.
  5. Kliknij przycisk ... > Edytuj kod.
  6. Otwórz plik theme.liquid.
  7. Jeśli instalujesz globalny tag witryny po raz pierwszy, wklej skopiowany globalny tag witryny między tagami <head> i </head>, aby zastosować tag na każdej stronie w sklepie. Jeśli edytujesz globalny tag witryny, który już zainstalowałeś(-aś), znajdź globalny tag witryny w pliku theme.liquid i zmień kod zgodnie z sugestią Google Ads.
  8. Kliknij opcję Zapisz.

Krok 3: Zainstaluj fragment kodu zdarzenia

Po zainstalowaniu globalnego tagu witryny musisz dodać fragment kodu zdarzenia do strony realizacji zakupu. Fragment kodu zdarzenia śledzi konwersję za każdym razem, gdy ktoś kliknie jedną z Twoich reklam, a następnie dotrze do strony realizacji zakupu w Twoim sklepie online.

Kroki:

  1. W Google Ads w sekcji Fragment kodu zdarzenia wybierz opcję Ładowanie strony.
  2. Skopiuj fragment kodu zdarzenia.
  3. W innym oknie przeglądarki otwórz panel administracyjny Shopify i wybierz opcje Ustawienia > Realizacja zakupu.
  4. W polu tekstowym Dodatkowe skrypty wklej fragment kodu zdarzenia. Jeśli masz już kod w polu tekstowym Dodatkowe skrypty, dodaj fragment kodu zdarzenia w nowym wierszu poniżej istniejącego kodu.
  5. Skopiuj globalny tag witryny używany w kroku Zainstaluj globalny tag witryny. Dodaj ten tag powyżej fragmentu zdarzenia dodawanego w kroku 4.

  6. Jeśli klient załaduje ponownie stronę realizacji zakupu, Google Ads może zarejestrować powieloną konwersję. Aby zapobiec powielaniu konwersji, dodaj tagi przed fragmentem kodu zdarzenia i za nim, aby uruchamiał się jednokrotnie dla każdego klienta:

    1. W wierszu przed fragmentem kodu wklej {% if first_time_accessed %}.
    2. W wierszu za fragmentem kodu wklej {% endif %}.

  7. Domyślną walutą jest USD. Jeśli nie sprzedajesz w dolarach amerykańskich, zamień 'USD' we fragmencie kodu zdarzenia na '{{ currency }}'.

  8. Domyślny ID transakcji jest pusty. Aby uniemożliwić Google Ads rejestrowanie powielonych konwersji, obok 'transaction_id': zamień '' na '{{ order_number }}'.

  9. Kliknij opcję Zapisz.

Po dokonaniu tych zmian skrypt powinien wyglądać podobnie jak w poniższym przykładzie:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Krok 4: Ustaw wartość konwersji dynamicznie

Jeśli śledzone działanie konwersji dotyczy zakupów w sklepie online, wartość każdej konwersji jest inna.

Na przykład Adam jest właścicielem sklepu z odzieżą i publikuje dwie różne reklamy za pośrednictwem Google Ads - jedna dotyczy kolekcji zegarków, druga kolekcji koszulek. Podczas gdy obie reklamy generują podobną liczbę kliknięć i sprzedaży w jego sklepie online, wartość zakupów dokonywanych przez osoby klikające reklamę kolekcji zegarków jest wyższa. Jest ona wyższa, ponieważ klienci kupują droższe produkty po kliknięciu tej reklamy. Adam wykorzystuje te informacje, aby zdecydować, na którą reklamę wydać pieniądze.

W celu śledzenia różnych wartości dla każdej konwersji musisz edytować fragment kodu zdarzenia, aby użyć wartości specyficznych dla każdej transakcji.

Kroki:

  1. Otwórz panel administracyjny Shopify i kliknij opcje Ustawienia > Realizacja zakupu.
  2. W polu tekstowym Dodatkowe skrypty znajdź fragment zdarzenia dodany w 3. kroku: Zainstaluj fragment zdarzenia.

  3. Zamień wiersz rozpoczynający się od 'value': na jeden z następujących fragmentów kodu:

    1. Aby wykluczyć podatki i koszty wysyłki z kwoty konwersji, zastąp ją tym fragmentem kodu: 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
    2. Aby uwzględnić podatki i koszty wysyłki w kwocie konwersji, zastąp ją tym fragmentem kodu: 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

  4. Kliknij opcję Zapisz.

Po wprowadzeniu tej zmiany skrypt powinien wyglądać podobnie jak w poniższym przykładzie:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Aby upewnić się, że tag działa, sprawdź status śledzenia na stronie działania konwersji na koncie Google Ads. Wyświetlenie tagu śledzenia konwersji jako zweryfikowanego może potrwać kilka godzin.

Konfigurowanie remarketingu

Remarketing pomaga kierować reklamy do osób, które odwiedziły Twój sklep w przeszłości. Remarketing dynamiczny kieruje reklamy do odwiedzających Twój sklep na podstawie konkretnych produktów, które oglądali w Twojej witrynie. Większość konfiguracji remarketingu i dynamicznego remarketingu można wykonać za pośrednictwem konta Google Ads. Przeczytaj przewodniki po konfiguracji Google dotyczące remarketingu i remarketingu dynamicznego, aby skonfigurować kod remarketingowy w Google.

Musisz edytować kod szablonu, aby dodać kod remarketingowy do sklepu Shopify. To jest nieobsługiwane dostosowanie szablonu, ale możesz spróbować znaleźć pomoc na forach społecznościowych Shopify lub zatrudnić eksperta Shopify do edycji kodu szablonu.

Gotowy(-a) do rozpoczęcia sprzedaży za pomocą Shopify?

Wypróbuj za darmo