Google Ads -konversioseuranta

Google Ads -konversioseurannan avulla voit seurata kävijöiden toimintaa verkkosivustollasi sen jälkeen, kun he ovat klikanneet mainostasi. Kun Google Ads -konversioseuranta on käytössä, saat esimerkiksi tietää, mitkä Google Ads -mainoksesi tuottavat eniten myyntiä verkkokaupalle.

Lisätietoja konversioasetuksista on Google Ads -ohjeessa.

Huomaa

Tämä opas sisältää uutta Google Adsia koskevat ohjeet. Jos käytät vanhaa Google Adsia, siirry kohteeseen Google Ads Ohjeet ja klikkaa Edellinen-painiketta ja hae ohjeet konversioseurannan määrittämiseen. Jos et ole varma, käytätkö vanhaa vai uutta Google Adsia, katso kohta Käytössä olevan Google Adsin selvittäminen.

Vaatimukset

Ennen kuin otat käyttöön mukautetun Googlen konversioseurannan muokkaamalla teemakoodia tai käyttämällä kolmannen osapuolen sovellusta, varmista, ettei Google Ads -tilillesi ole jo määritetty konversioseurantatapahtumia. Jos käytät Shopifyn Google & YouTube -kanavaa, kanava lisää konversioseurantatapahtumat automaattisesti Google Ads -tilillesi määrityksen aikana.

Jos otat käyttöön mukautetun seurannan jo olemassa olevan konversioseurantakonfiguroinnin lisäksi, kaupassasi saattaa olla päällekkäisiä konversioseurantatapahtumia. Päällekkäinen konversioseuranta voi aiheuttaa epätarkkoja raporttitietoja ja ongelmia mainosten optimoinnissa. Kun määrität mukautetun seurannan, voit poistaa päällekkäiset konversioseurantatapahtumat käytöstä Google Ads -tililtäsi. Jos haluat poistaa päällekkäiset konversioseurantatapahtumat käytöstä Google Ads -tililtäsi, varmista, että poistat käytöstä vain päällekkäiset seurantatapahtumat. Muiden kuin päällekkäisten konversiotapahtumien poistaminen käytöstä voi vähentää mainosten seurannan tarkkuutta ja tehokkuutta.

Ennen tämän oppaan noudattamista:

• Sinulla on oltava Google Ads -tili
• Sinulla on oltava Google Ads -mainos tai sinun suunniteltava mainoksen käyttöönottoa

Huomio

Tämä on edistyneille käyttäjille tarkoitettu tutoriaali, jota Shopify ei tue. Verkkosuunnittelun kielten, kuten HTML:n, CSS:n, JavaScriptin ja Liquidin, tuntemus on tarpeen. Jos et tunne kykeneväsi käymään läpi seuraavaa tutoriaalia, suosittelemme, että palkkaat avuksesi Shopify Partnerin.

Google Ads -konversioseurannan määrittäminen

Jotta voit määrittää Google Ads -konversioseurannan, sinun on luotava konversiotapahtuma, asennettava Google-tunniste ja lisättävä tapahtumakoodinpätkä. Jos seuraat ostoja, sinun on myös muokattava tapahtumakoodinpätkää, jotta konversion arvoa voidaan säätää ostosumman perusteella.

Vaihe 1: Luo konversiotapahtuma Google Ads -palvelussa

Voit määrittää Google Ads -konversioseurannan noudattamalla konversiotoimenpiteen luomista koskevia Google Ads -ohjeita.

Yleisin konversiotoimenpiteen tyyppi on ostosten seuranta. Ostoksien seuraaminen auttaa sinua näkemään, miten tehokkaasti mainoksesi tuottavat myyntiä verkkokauppaasi Seuraa ostoksia määrittämällä luokaksi Ostos/Myynti ja arvoksi Käytä eri arvoja kullekin konversiolle.

Kun olet luonut konversiotoimenpiteen, klikkaa LUO JA JATKA.

Vaihe 2: Asenna Google-tunniste

Kun olet luonut konversiotapahtuman, sinun on asennettava Google-tunniste Shopify-teeman koodiin. Noudatettavat vaiheet vaihtelevat tunnisteen tunnuksen mukaan (tunnuksen alku on AW- tai G-).

Noudata Google Adsin ohjeen Google-tunnisteen manuaalista lisäämistä koskevia ohjeita.

Vaihe 3: Asenna tapahtumakoodinpätkä

Kun olet asentanut Google-tunnisteen, sinun on lisättävä tapahtumakoodinpätkä kassasivulle. Tapahtumakoodinpätkä seuraa konversiota aina, kun joku klikkaa jotakin mainoksistasi ja etenee myöhemmin verkkokauppasi kassasivulle.

Vaiheet:

1. Valitse Google Ads -palvelun Tapahtumakoodinpätkä-osiosta Sivun lataaminen.
2. Kopioi tapahtumakoodinpätkä.
3. Avaa Shopify Admin toiseen selainikkunaan ja klikkaa Asetukset > Kassa.
4. Liitä Lisäkomentosarjat-tekstiruutuun seuraava esimerkkikoodi. Jos Lisäkomentosarjat-tekstiruudussa on jo koodia, lisää tapahtumakoodinpätkä uudelle riville olemassa olevan koodin alapuolelle.
5. Kopioi Asenna Google-tunniste -vaiheessa käytetty Google-tunniste. Lisää tunniste vaiheessa 4 lisäämäsi tapahtumakoodinpätkän yläpuolelle.

6. Jos asiakas lataa kassasivun uudelleen, Google Ads saattaa kirjata konversion kahteen kertaan. Voit estää päällekkäiset konversiot lisäämällä ennen tapahtumakoodinpätkää ja sen jälkeen tagit, joiden avulla tapahtuma käynnistyy vain kerran asiakasta kohden:

   1. Liitä {% if first_time_accessed %} koodinpätkää edeltävälle riville.
   2. Liitä {% endif %} koodinpätkän jälkeiselle riville.

7. Oletusvaluuttana on USD. Jos et myy Yhdysvaltain dollareissa, korvaa tapahtumakoodinpätkässä 'USD' arvolla '{{ currency }}'.

8. Oletustapahtumatunnus on tyhjä. Jotta estät Google Adsia kirjaamasta päällekkäisiä konversioita, korvaa "transaction_id:"-kohdan vieressä oleva kohde '' kohteella '{{ order_id }}'.

9. Klikkaa Tallenna.

Kun olet tehnyt nämä muutokset, komentosarjasi pitäisi vastata seuraavaa esimerkkiä:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_id }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Vaihe 4: Tee konversioarvosta dynaaminen

Jos seuraamasi konversiotapahtuma koskee verkkokaupassasi tehtäviä ostoksia, kunkin konversion arvo on erilainen.

Esimerkiksi Antti omistaa vaatekaupan, ja hänellä on Google Adsin kautta kaksi eri mainosta: toinen koskee kellokokoelmaa ja toinen T-paitakokoelmaa. Vaikka molemmat mainokset tuottavat saman määrän klikkauksia ja myyntiä verkkokauppaan, kellokokoelman mainosta klikkaavien käyttäjien tekemien ostosten arvo on suurempi. Arvo on suurempi, koska asiakkaat ostavat kalliimpia tuotteita klikattuaan tätä mainosta. Näiden tietojen avulla Antti voi päättää, mihin hänen kannattaa käyttää mainosbudjettinsa.

Jotta voit seurata kunkin konversion eri arvoa, sinun täytyy muokata tapahtumakoodinpätkää niin, että arvot vastaavat kyseistä tapahtumaa.

Vaiheet:

1. Avaa Shopify Admin ja klikkaa Asetukset > Kassa.
2. Etsi Lisäkomentosarjat-tekstiruudusta tapahtumakoodinpätkä, jonka lisäsit vaiheessa 3: Asenna tapahtumakoodinpätkä.

3. Korvaa rivi, jonka alussa on 'value':, jollakin seuraavista koodinpätkistä:

   1. Jos haluat, että verot ja toimituskulut eivät sisälly konversiosummaan, korvaa se tällä koodinpätkällä: 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
   2. Jos haluat sisällyttää verot ja toimituskulut konversiosummaan, korvaa se tällä koodinpätkällä: 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

4. Klikkaa Tallenna.

Kun olet tehnyt tämän muutoksen, komentosarjasi pitäisi vastata seuraavaa esimerkkiä:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_id }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Varmista, että tagisi toimii, tarkistamalla seurantatila Google Ads -tilin Konversiotaphtumat-sivulla. Saattaa kestää muutaman tunnin, ennen kuin konversioseurantatagi näkyy vahvistettuna.

Uudelleenmarkkinoinnin määrittäminen

Uudelleenmarkkinointi auttaa kohdistamaan mainoksia käyttäjille, jotka ovat käyneet kaupassasi aiemmin. Dynaaminen uudelleenmarkkinointi kohdistaa mainokset kauppasi kävijöille sen mukaan, mitä tuotteita he ovat sivustollasi tarkastelleet. Suurin osa uudelleenmarkkinoinnin ja dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin asetuksista määritetään Google Ads -tilin kautta. Lue Googlen uudelleenmarkkinointia ja dynaamista uudelleenmarkkinointia koskevat määritysoppaat, kun määrität uudelleenmarkkinointikoodin Googleen.

Teemasi koodia tulee muokata uudelleenmarkkinointikoodin lisäämiseksi Shopify-kauppaan. Tätä teeman muokkausta ei tueta, mutta voit etsiä apua Shopify-yhteisön foorumeista tai palkata Shopify Partnerin muokkaamaan teemasi koodia puolestasi.

Lisätietoja verkkokaupan uudelleenmarkkinoinnin tai dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin käytöstä saat Google Ads -ohjeesta.

Vinkki

Voit yhdistää Shopifyn Google Adsiin, jotta voit käyttää Shopify-kauppasi tietoja suoraan Google Adsissa asiakaskohdistuksen avulla. Lue lisää Google Adsin ohjeen kohdasta Tuotteen linkitys: linkitä Shopify Google Adsiin.