Google Ads 转化跟踪

已于 Jun 04, 2023 打印了此页面。若要查看当前版本，请访问 https://help.shopify.com/zh-CN/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions。

您可以使用 Google Ads 转化跟踪来跟踪人们点击某个广告后在您的网站上执行的操作。例如，设置 Google Ads 转化跟踪后，您可以查看哪个 Google Ads 广告产生的在线商店销量最高。

在通过编辑模板代码或第三方应用来设置自定义 Google 转化跟踪之前，请确保您未在 Google Ads 账户中设置转化跟踪事件。如果您使用 Shopify 的 Google & YouTube 渠道，该渠道会在设置过程中自动将转化跟踪事件添加到您的 Google Ads 账户。

如果您在现有转化跟踪配置的基础上设置自定义跟踪，那么您的商店可能会有重复的转化跟踪事件。重复的转化跟踪可能会导致报告数据不准确以及广告优化出现问题。当您设置自定义跟踪时，您可以在您的 Google Ads 账号中禁用重复的转化跟踪事件。

如果您需要从 Google Ads 账号禁用重复的转化跟踪事件，请确保仅禁用重复的跟踪事件。禁用非重复的转化事件可能会降低广告跟踪的准确性和高效性。

从 Google Ads 帮助内容中详细了解转化设置。

备注：本指南提供有关新版 Google Ads 体验的说明。如果您使用的是旧版体验，请打开 Google Ads 帮助，然后点击 Previous（上一步）获取有关设置转化跟踪的帮助。如果您不确定自己使用的是旧版还是新版 Google Ads 体验，请参阅判断您正在使用的 Google Ads 体验版本。

本页相关主题

要求

按照本指南操作之前，您需要：

  • 拥有 Google Ads 账号
  • 通过 Google Ads 投放或计划投放广告

设置 Google Ads 转化跟踪

若要设置 Google Ads 转化跟踪，您需要创建转化操作、安装全球站点标签，然后添加事件代码片段。如果您要跟踪购买，您还需要编辑事件代码片段以根据购买金额调整转化值。

步骤 1：在 Google Ads 中创建转化操作

若要设置 Google Ads 转化跟踪，请按照 Google Ads 说明创建转化操作。

最常见的转化操作是跟踪购买。若要跟踪购买情况，以便了解广告为您的在线商店带来的销售成效，请将类别设置为购买/销售，并将值设置为对每次转化使用不同的值。

当您完成创建转化操作时，请点击 CREATE AND CONTINUE（创建并继续）。

步骤 2：安装全球站点标签

创建转化操作后，您需要在 Shopify 模板代码中安装全球站点标签。

步骤：

  1. 进入 Google Ads 中的设置标签这一步时，请点击自行安装标签。
  2. 在 Global site tag（全球站点标签）部分中，选择适用选项。生成的代码取决于您的选择。
  3. 复制您的全球站点标签。您在接下来的步骤中也需要此标签。
  4. 在另一个浏览器窗口中，打开 Shopify 后台并点击在线商店。
  5. 点击 ... 按钮 > 编辑代码。
  6. 打开您的 theme.liquid 文件。
  7. 如果您是第一次安装全球站点标签，请将复制的全球站点标签粘贴在 <head> 和 </head> 标签之间，以将该标签应用于商店中的每个页面。如果您要编辑已安装的全球站点标签，请根据 Google Ads 的建议将全球站点标签放置在 theme.liquid 文件中，并更改代码。
  8. 单击保存。

步骤 3：安装事件代码片段

安装全球站点标签后，您需要向结账页面添加事件代码片段。当某人点击您的某个广告，然后转到您的在线商店的结账页面时，事件代码片段就会跟踪转化。

步骤：

  1. 在 Google Ads 的事件代码片段部分中，选择页面加载。
  2. 复制事件代码片段代码。
  3. 在另一个浏览器窗口中，打开 Shopify 后台并点击设置 > 结账。
  4. 在自定义脚本文本框中，粘贴事件代码片段。如果您已在自定义脚本文本框中包含代码，请将事件代码片段添加到现有代码下方的新行上。
  5. 复制在安装全球站点标签步骤中使用的全球站点标签。在步骤 4 中添加的事件代码片段上方添加此标签。

  6. 如果客户重新加载结账页面，Google Ads 可能会记录重复转化。为了避免重复转化，请在事件代码片段之前和之后添加标签，以便每个客户只触发一次：

    1. 在片段之前的行中，粘贴 {% if first_time_accessed %}。
    2. 在代码片段之后的行中，粘贴 {% endif %}。

  7. 默认货币为 USD。如果您不以美元进行销售，请将事件片段中的 'USD' 替换为 '{{ currency }}'。

  8. 默认交易 ID 为空。为了防止 Google Ads 记录重复的转化，请在 'transaction_id': 旁边将 '' 替换为 '{{ order_number }}'。

  9. 单击保存。

执行这些更改后，您的脚本应类似于以下示例：

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

步骤 4：动态化转化值

如果您跟踪的转化操作是在线商店中的购买量，则每个转化的值是不同的。

例如，Andy 拥有一家服装店，并通过 Google Ads 投放了两个不同的广告 - 手表产品系列广告和 T 恤产品系列广告。虽然两个广告为他的在线商店带来的点击量和销量基本相当，但点击手表产品系列广告的人所购买的产品价值更高。价值更高是因为客户在点击该广告后会购买更昂贵的商品。Andy 利用此信息来决定将广告费花在哪些位置。

要跟踪每次转化的不同值，您需要编辑事件代码片段以使用特定于每笔交易的值。

步骤：

  1. 打开 Shopify 后台，点击设置 > 结账。
  2. 在自定义脚本文本框中，找到您在步骤 3：安装事件代码片段中添加的事件代码片段。

  3. 将以 'value': 开头的行替换为以下代码片段之一：

    1. 若要从转化金额中排除税费和运费，请将该行替换为以下代码片段： 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
    2. 若要在转化金额中包括税费和运费，请将该行替换为以下代码片段： 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

  4. 单击保存。

执行此更改后，您的脚本应类似于以下示例：

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

要确保您的标签有效，请在 Google Ads 账号的 Conversion actions（转化操作）页面上查看跟踪状态。转化跟踪标签可能需要几个小时后才会显示为已验证。

设置再营销

再营销功能可帮助您将广告目标定位于过去访问过您商店的用户。动态再营销会根据您的商店访客在您的网站上查看的特定产品，将广告目标定位于这些访客。您可以通过 Google Ads 账号完成大部分再营销和动态再营销设置。请阅读 Google 的再营销和动态再营销设置指南，以在 Google 上设置再营销代码。

您需要编辑模板代码才能将再营销代码添加到 Shopify 商店。这是不受支持的模板自定义内容，但您可以尝试在 Shopify 社区论坛中寻求帮助，或聘请 Shopify 专家来为您编辑模板代码。

备注：如果为在线商店使用再营销或动态再营销时需要更多帮助，请访问 Google 支持页面。

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