Conversies bijhouden van Google-advertenties

Deze pagina is afgedrukt op Apr 02, 2023. Ga voor de huidige versie naar https://help.shopify.com/nl/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions.

Je kunt Conversies bijhouden van Google-advertenties gebruiken om acties te volgen die mensen op je website uitvoeren nadat ze op een van je advertenties hebben geklikt. Met het instellen van Conversies bijhouden van Google-advertenties kun je bijvoorbeeld zien welke van je advertenties in Google Ads de meeste verkopen genereert in je onlinewinkel.

Als je het Google-kanaal in Shopify gebruikt, zorg er dan voor dat je conversietrackingvoor je winkel niet dupliceert. Het Google-kanaal voegt automatisch evenementen voor conversietrackingtoe aan je Google Ads-account wanneer je dit instelt. Als je aangepaste conversietracking van Google instelt via bewerkingen in de themacode of via een app van derden, heeft je winkel mogelijk dubbele evenementen voor het bijhouden van conversies. Gedupliceerde conversietracking kan leiden tot onnauwkeurige rapportgegevens en problemen met advertentie-optimalisatie. Wanneer je aangepaste tracering instelt, kun je dubbele evenementen voor conversietrackinguitschakelen vanuit je Google Ads-account.

Als je gedupliceerde conversietrackinggebeurtenissen van je Google Ads-account wilt uitschakelen, zorg er dan voor dat je alleen de gedupliceerde trackinggebeurtenissen uitschakelt. Het uitschakelen van niet-gedupliceerde conversiegebeurtenissen kan de nauwkeurigheid en efficiëntie van het volgen van advertenties verminderen.

Meer informatie over conversie-instellingen is te vinden in Google Ads Help.

Vereisten

Voordat je deze handleiding volgt, moet je:

  • een Google Ads-account hebben
  • een advertentie uitvoeren of gaan uitvoeren via Google Ads

Conversies bijhouden van Google-advertenties instellen

Als je Conversies bijhouden van Google-advertenties wilt instellen, moet je een conversieactie maken, de algemene sitetag installeren en vervolgens het gebeurtenisfragment toevoegen. Als je aankopen bijhoudt, moet je ook het gebeurtenisfragment bewerken om de waarde van de conversie aan te passen op basis van het aankoopbedrag.

Stap 1: Een conversieactie in Google Ads maken

Volg de instructies voor Google Ads voor het maken van een conversieactie om Conversies bijhouden van Google-advertenties in te stellen.

Het meest voorkomende type conversieactie is het bijhouden van aankopen. Als je aankopen wilt bijhouden, zodat je kunt zien hoe effectief je advertenties zijn bij het genereren van verkopen in je onlinewinkel, stel je de categorie in op Aankoop/Verkoop en de waarde op Verschillende waarden gebruiken voor elke conversie.

Wanneer je klaar bent met het maken van je conversieactie, klik op MAKEN EN DOORGAAN.

Stap 2: De algemene sitetag installeren

Nadat je een conversieactie hebt gemaakt, moet je de algemene sitetag in je Shopify-themacode installeren.

Stappen:

  1. Wanneer je aankomt bij de stap De tag instellen in Google Ads, klik op De tag zelf installeren.
  2. Selecteer de optie die van toepassing is in het gedeelte Algemene sitetag. De gegenereerde code is afhankelijk van je selectie.
  3. Kopieer je algemene sitetag. Je hebt dit ook nodig voor de volgende stap.
  4. In een ander browservenster opent je je Shopify-beheercentrum en klik op Onlinewinkel.
  5. Klik op Acties > Code bewerken.
  6. Open het bestand theme.liquid.
  7. Plak de gekopieerde algemene sitetag tussen de tags <head> en </head> als dit de eerste keer is dat je een algemene sitetag hebt geïnstalleerd om de tag toe te passen op elke pagina in je winkel. Zoek de algemene sitetag in je bestand theme.liquid en verander de code zoals voorgesteld door Google Ads als je een algemene sitetag bewerkt die je al hebt geïnstalleerd.
  8. Klik op Opslaan.

Stap 3: Het gebeurtenisfragment installeren

Nadat je de algemene sitetag hebt geïnstalleerd, moet je het gebeurtenisfragment toevoegen aan je checkoutpagina. Het gebeurtenisfragment houdt een conversie bij wanneer iemand op een van je advertenties klikt en later de checkoutpagina in je onlinewinkel opent.

Stappen:

  1. Selecteer Pagina laden in het gedeelte Gebeurtenisfragment in Google Ads.
  2. Kopieer de code van het gebeurtenisfragment.
  3. Open in een ander browservenster je Shopify-beheercentrum en klik op Instellingen > Checkout.
  4. Plak het gebeurtenisfragment in het tekstvak Aanvullende scripts. Als het tekstvak Aanvullende scripts al code bevat, voeg je het gebeurtenisfragment toe op een nieuwe regel onder de bestaande code.
  5. Kopieer de algemene sitetag die wordt gebruikt in de stap Installeer de algemene sitetag. Voeg deze tag boven het gebeurtenisfragment tdat in stap 4 is toegevoegd toe.

  6. Als een klant de checkoutpagina opnieuw laadt, kan Google Ads een dubbele conversie registreren. Voeg tags toe voor en na het gebeurtenisfragment om dubbele conversies te voorkomen zodat het eenmaal per klant wordt geactiveerd:

    1. Plak {% if first_time_accessed %} op de regel vóór het fragment.
    2. Plak {% endif %} op de regel na het fragment.

  7. De standaardvaluta is USD. Als je niet in Amerikaanse dollars verkoopt, vervang dan 'USD' in het gebeurtenisfragment door '{{ currency }}'.

  8. De standaardtransactie-ID is leeg. Zorg ervoor dat Google Ads geen dubbele conversies vastlegt door naast 'transaction_id' '' te vervangen door '{{ order_number }}'.

  9. Klik op Opslaan.

Nadat je deze wijzigingen hebt aangebracht, zou je script moeten lijken op het volgende voorbeeld:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Stap 4: De conversiewaarde dynamisch maken

Als de conversieactie die je bijhoudt, betrekking heeft op aankopen in je onlinewinkel, is de waarde van elke conversie anders.

Een voorbeeld. Andy heeft een kledingwinkel en geeft twee verschillende advertenties weer via Google Ads: een voor zijn collectie horloges en een voor zijn collectie T-shirts. Hoewel beide advertenties een vergelijkbaar aantal kliks en verkopen genereren in zijn onlinewinkel, is de waarde van de aankopen die worden gedaan door mensen die op de horlogecollectie klikken hoger. De waarde is hoger omdat klanten duurdere artikelen kopen nadat ze op die advertentie hebben geklikt. Andy gebruikt deze informatie om te beslissen waar hij zijn advertentiedollars gaat uitgeven.

Als je voor elke conversie een andere waarde wilt bijhouden, moet je je gebeurtenisfragment bewerken om waarden te gebruiken die specifiek zijn voor elke transactie.

Stappen:

  1. Open je Shopify-beheercentrum en klik op Instellingen > Checkout.
  2. Zoek in het tekstvak Extra scripts het gebeurtenisfragment dat je hebt toegevoegd in stap 3: Het gebeurtenisfragment installeren.

  3. Vervang de regel die begint met 'waarde': door een van de volgende fragmenten:

    1. Als je belastingen en verzendkosten wilt uitsluiten van het conversiebedrag, vervang deze dan door dit fragment: 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
    2. Als je belastingen en verzendkosten op wilt nemen in het conversiebedrag, vervang deze dan door dit fragment: 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

  4. Klik op Opslaan.

Nadat je deze wijziging hebt aangebracht, zou je script moeten lijken op het volgende voorbeeld:

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

Controleer de traceringsstatus op de pagina Conversieacties in je Google Ads-account om ervoor te zorgen dat je tag werkt. Het kan enkele uren duren voordat de tag voor conversietrackingals geverifieerd wordt weergegeven.

Remarketing instellen

Met remarketing kun je advertenties richten op mensen die je winkel in het verleden hebben bezocht. Dynamische remarketing richt advertenties op de bezoekers van je winkel op basis van de specifieke producten die ze op je site hebben bekeken. Je voltooit de meeste instellingen voor remarketing en dynamische remarketing via je Google Ads-account. Lees de installatiegidsen van Google voor remarketingen dynamische remarketing om de remarketingcode in te stellen op Google.

Je moet je themacode bewerken om de remarketingcode toe te voegen aan je Shopify-winkel. Dit is een niet-ondersteunde thema-aanpassing, maar je kunt proberen hulp te vinden op de Shopify Community-fora of een Shopify-expert inhuren om de code van je thema voor je te bewerken.

Klaar om te beginnen met verkopen met Shopify?

Probeer het gratis