Google 광고 전환 추적

이 페이지는 Jun 07, 2023에 인쇄되었습니다. 최신 버전은 https://help.shopify.com/ko/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions에서 확인하십시오.

Google 광고 전환 추적을 사용하여 사람들이 광고 중 하나를 클릭한 후 웹사이트에서 수행하는 행동을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 Google 광고 전환 추적을 설정하면 온라인 스토어에서 가장 많은 매출을 창출한 Google 광고를 확인할 수 있습니다.

테마 코드를 편집하거나 타사 앱을 통해 사용자 지정 Google 전환 추적을 설정하기 전에 Google 광고 계정에 전환 추적 이벤트가 아직 설정되지 않았는지 확인하십시오. Shopify의 Google & YouTube 채널을 사용하는 경우 채널은 설정 중에 전환 추적 이벤트를 Google 광고 계정에 자동으로 추가합니다.

기존 전환 추적 구성 외에 사용자 지정 추적을 설정하는 경우 스토어에 전환 추적 이벤트가 중복될 수 있습니다. 전환 추적이 중복되면 보고 결과가 정확하지 않게 되며 광고 최적화에도 문제가 생길 수 있습니다. 사용자 지정 추적 설정 시 Google 광고 계정에서 중복 전환 추적 이벤트를 사용하지 않도록 설정할 수 있습니다.

Google 광고 계정에서 중복 전환 추적 이벤트를 비활성화해야 하는 경우 중복 추적 이벤트만 비활성화해야 합니다. 중복되지 않은 전환 이벤트를 비활성화하면 광고 추적의 정확성과 효율성이 저하될 수 있습니다.

전환 설정에 대한 자세한 내용은 Google 광고 도움말을 참조하십시오.

이 페이지의 정보

요구 사항

이 가이드를 따르려면 다음에 해당해야 합니다.

  • Google 광고 계정 보유
  • Google 광고를 통해 광고 진행 또는 진행 예정

Google 광고 전환 추적 설정

Google 광고 전환 추적을 설정하려면 전환 작업을 생성하고 글로벌 사이트 태그를 설치한 다음 이벤트 코드 조각을 추가해야 합니다. 구매를 추적하는 경우에는 구매액을 기준으로 전환 값을 조정하도록 추가로 이벤트 코드 조각을 편집해야 합니다.

1단계: Google 광고에서 전환 작업 생성

Google 광고 전환 추적을 설정하려면 전환 작업 생성에 대한 Google 광고 지침을 따르십시오.

가장 일반적인 전환 작업은 구매 추적입니다. 온라인 스토어 매출 증가에 대한 광고 효과를 확인하기 위해 구매를 추적하려면 범주를 구매/판매로 설정하고 각 전환에 다른 값 사용으로 값을 설정합니다.

전환 작업 생성을 끝내면 생성 및 계속을 클릭합니다.

2단계: 글로벌 사이트 태그 설치

전환 작업 생성 후에는 Shopify 테마 코드에 글로벌 사이트 태그를 설치해야 합니다.

단계:

  1. Google 광고에서 태그 설정 단계가 나오면 직접 태그 설치를 클릭합니다.
  2. 글로벌 사이트 태그 섹션에서 적용되는 옵션을 선택합니다. 생성된 코드는 선택 옵션에 따라 다릅니다.
  3. 글로벌 사이트 태그를 복사합니다. 다음 단계에서도 이 정보가 필요합니다.
  4. 다른 브라우저 창에서 Shopify Admin를 열고 온라인 스토어를 클릭합니다.
  5. ... 버튼 > 코드 편집을 클릭합니다.
  6. theme.liquid 파일을 엽니다.
  7. 글로벌 사이트 태그를 처음 설치하는 경우 <head> 및 </head> 태그 사이에 복사한 글로벌 사이트 태그를 붙여넣어 스토어 내 모든 페이지에 태그를 적용합니다. 이미 설치한 글로벌 사이트 태그를 편집하는 경우 theme.liquid 파일에서 글로벌 사이트 태그를 찾아 Google 광고의 지침대로 코드를 변경합니다.
  8. 저장을 클릭합니다.

3단계: 이벤트 코드 조각 설치

글로벌 사이트 태그를 설치한 후에는 결제 페이지에 이벤트 코드 조각을 추가해야 합니다. 이벤트 코드 조각은 광고를 클릭한 방문자가 나중에 온라인 스토어에서 결제 페이지에 도달할 때마다 전환을 추적합니다.

단계:

  1. Google 광고 내 이벤트 코드 조각 섹션에서 페이지 로드를 선택합니다.
  2. 이벤트 코드 조각을 복사합니다.
  3. 다른 브라우저 창에서 Shopify Admin를 열고 설정 > 결제를 클릭합니다.
  4. 추가 스크립트 텍스트 상자에 이벤트 코드 조각을 붙여넣습니다. 추가 스크립트 텍스트 상자에 이미 코드가 있는 경우 기존 코드 아래 새 행에 해당 이벤트 코드 조각을 추가합니다.
  5. 글로벌 사이트 태그 설치 단계에서 사용되는 글로벌 사이트 태그를 복사합니다. 4단계에서 추가된 이벤트 코드 조각 위에 이 태그를 추가합니다.

  6. 고객이 결제 페이지를 다시 로드하면 Google 광고에서 중복 전환으로 기록할 수 있습니다. 중복 전환을 방지하려면 고객당 한 번만 트리거되도록 이벤트 코드 조각 앞뒤에 태그를 추가합니다.

    1. 해당 코드 조각 이전 행에 {% if first_time_accessed %}를 붙여넣습니다.
    2. 해당 코드 조각 다음 행에 {% endif %}를 붙여넣습니다.

  7. 현재 기본 통화는 USD입니다. 미국 달러로 판매하지 않는 경우 이벤트 코드 조각 내 'USD'를 '{{ currency }}'로 교체합니다.

  8. 기본 거래 ID는 비어 있습니다. Google 광고의 중복 전환 기록을 방지하려면 'transaction_id': 옆에 있는 ''를 '{{ order_number }}'로 교체합니다.

  9. 저장을 클릭합니다.

이러한 변경 작업을 한 후 스크립트는 다음 예와 비슷하게 보여야 합니다.

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

4단계: 전환 값을 동적으로 설정

추적하는 전환 작업이 온라인 스토어 내 구매인 경우 각 전환 값이 다릅니다.

예를 들어 Andy는 의류 스토어를 소유하고 있으며 Google 광고를 통해 시계 컬렉션과 티셔츠 컬렉션의 두 가지 광고를 진행하고 있습니다. 두 광고 모두 온라인 스토어에서 비슷한 수의 클릭과 매출을 창출하지만 시계 컬렉션 광고를 클릭한 사람들의 구매 금액이 더 높습니다. 고객이 해당 광고를 클릭한 후 더 비싼 품목을 구매하기 때문입니다. Andy는 이 정보를 사용하여 광고 비용을 어디에 지출할지 결정합니다.

각 전환의 다른 값을 추적하려면 이벤트 코드 조각에서 각 전환의 고유 값을 사용하도록 편집해야 합니다.

단계:

  1. Shopify Admin를 열고 설정 > 결제를 클릭합니다.
  2. 추가 스크립트 텍스트 상자에서 3단계: 이벤트 코드 조각 설치에서 추가한 이벤트 코드 조각을 찾습니다.

  3. 'value':로 시작하는 행을 다음 코드 조각 중 하나로 교체합니다.

    1. 전환 금액에서 세금 및 배송료를 제외하려면 이 코드 조각으로 교체합니다. 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
    2. 전환 금액에 세금 및 배송료를 포함하려면 이 코드 조각으로 교체합니다. 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

  4. 저장을 클릭합니다.

이 변경 작업을 한 후 스크립트는 다음 예와 비슷하게 보여야 합니다.

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_number }}',
    });
  </script>
{% endif %}

태그 작동 여부를 확인하려면 Google 광고 계정 내 전환 작업 페이지에서 추적 상태를 확인하십시오. 전환 추적 태그가 확인된 것으로 표시되려면 몇 시간이 소요될 수 있습니다.

리마케팅 설정

리마케팅은 기존 스토어 방문자를 대상으로 광고를 진행하는 데 도움이 됩니다. 동적 리마케팅은 사이트에서 방문자가 본 특정 제품을 기준으로 하여 해당 스토어 방문자를 대상으로 광고를 진행합니다. 리마케팅과 동적 리마케팅 설정 대부분은 Google Ads 계정을 통해 완료할 수 있습니다. Google에서 리마케팅 코드를 설정하려면 리마케팅 및 동적 리마케팅에 대한 Google 설정 가이드를 참조하십시오.

Shopify 스토어에 리마케팅 코드를 추가하려면 테마 코드를 편집해야 합니다. 이는 지원되지 않는 테마 사용자 지정 작업이지만, Shopify 커뮤니티 포럼에서 도움을 받거나 테마 코드를 편집해 줄 Shopify Expert를 고용하여 작업할 수 있습니다.

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