Google 광고 전환 추적

이 페이지는 Apr 28, 2024에 인쇄되었습니다. 최신 버전은 https://help.shopify.com/ko/manual/promoting-marketing/analyze-marketing/tracking-adwords-conversions에서 확인하십시오.

Google 광고 전환 추적을 사용하면 사람들이 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 수행하는 행동을 추적할 수 있습니다. 예를 들어 Google 광고 전환 추적이 설정되어 있으면 온라인 스토어에서 Google 광고 중 어느 광고의 매출이 가장 높은지 확인할 수 있습니다.

전환 설정에 대한 자세한 내용은 Google 광고 도움말을 참조하십시오.

이 페이지의 정보

요구 사항

테마 코드를 편집하거나 타사 앱을 통해 사용자 지정 Google 전환 추적을 설정하기 전 Google 광고 계정에 전환 추적 이벤트가 아직 설정되지 않았는지 확인하십시오. Shopify의 Google & YouTube 채널을 사용하는 경우 채널 설정 중에 Google 광고 계정이 전환 추적 이벤트에 자동으로 추가됩니다.

기존 전환 추적 구성 위에 사용자 지정 추적을 설정하는 경우 스토어에 전환 추적 이벤트가 중복될 수 있습니다. 전환 추적이 중복되면 보고서 데이터가 부정확해지고 광고 최적화에 문제가 발생할 수 있습니다. 사용자 지정 추적을 설정할 때 Google 광고 계정에서 중복된 전환 추적 이벤트를 비활성화할 수 있습니다. Google 광고 계정에서 중복 전환 추적 이벤트를 비활성화해야 하는 경우 중복된 추적 이벤트만 비활성화해야 합니다. 중복되지 않은 전환 이벤트를 비활성화하면 광고 추적의 정확성과 효율성이 저하될 수 있습니다.

이 가이드를 따르려면 다음에 해당해야 합니다.

  • Google 광고 계정 보유
  • Google 광고를 통해 광고 진행 또는 진행 예정

Google 광고 전환 추적 설정

Google 광고 전환 추적을 설정하려면 전환 작업을 생성하고 Google 태그를 설치한 다음 이벤트 코드 조각을 추가해야 합니다. 구매를 추적하는 경우에는 구매액을 기준으로 전환 값을 조정하도록 추가로 이벤트 코드 조각을 편집해야 합니다.

1단계: Google 광고에서 전환 작업 생성

Google 광고 전환 추적을 설정하려면 전환 작업 생성에 대한 Google 광고 지침을 따르십시오.

가장 일반적인 전환 작업은 구매 추적입니다. 구매 추적을 사용하면 광고가 온라인 스토어에서 판매를 일으키는 데 얼마나 효과적인지 파악할 수 있습니다. 구매를 추적하려면 카테고리를 구매/판매로 설정하고 값은 각 전환에 다른 값 사용으로 설정합니다.

전환 작업 생성을 끝내면 생성 및 계속을 클릭합니다.

2단계: Google 태그 설치

전환 작업을 생성하고 나면 Shopify 테마 코드에 Google 태그를 설치해야 합니다. 필요한 단계는 태그 ID(AW- 또는 G-(으)로 시작)에 따라 다를 수 있습니다.

Google 광고 도움말 페이지에서 Google 태그를 수동으로 추가하는 지침을 따르십시오.

3단계: 이벤트 코드 조각 설치

Google 태그를 설치한 다음 이벤트 코드 조각을 결제 페이지에 추가해야 합니다. 이벤트 코드 조각은 광고를 클릭한 방문자가 나중에 온라인 스토어에서 결제 페이지에 도달할 때마다 전환을 추적합니다.

단계:

  1. Google 광고 내 이벤트 코드 조각 섹션에서 페이지 로드를 선택합니다.
  2. 이벤트 코드 조각을 복사합니다.
  3. 다른 브라우저 창에서 Shopify Admin를 열고 설정 > 결제를 클릭합니다.
  4. 추가 스크립트 텍스트 상자에 이벤트 코드 조각을 붙여넣습니다. 추가 스크립트 텍스트 상자에 이미 코드가 있는 경우 기존 코드 아래 새 행에 해당 이벤트 코드 조각을 추가합니다.
  5. Google 태그 설치 단계에서 사용된 Google 태그를 복사합니다. 4단계에서 추가한 이벤트 코드 조각 위에 이 태그를 추가합니다.

  6. 고객이 결제 페이지를 다시 로드하면 Google 광고에서 전환이 중복으로 기록될 수 있습니다. 다음과 같이 고객당 1번만 트리거되도록 태그를 이벤트 코드 조각의 앞뒤에 추가하면 중복 전환을 방지할 수 있습니다.

    1. 해당 코드 조각 이전 행에 {% if first_time_accessed %}를 붙여넣습니다.
    2. 해당 코드 조각 다음 행에 {% endif %}를 붙여넣습니다.

  7. 현재 기본 통화는 USD입니다. 미국 달러로 판매하지 않는 경우 이벤트 코드 조각 내 'USD'를 '{{ currency }}'로 교체합니다.

  8. 기본 거래 ID는 비어 있습니다. Google 광고의 중복 전환 기록을 방지하려면 'transaction_id': 옆에 있는 ''를 '{{ order_id }}'로 교체합니다.

  9. 저장을 클릭합니다.

이러한 변경 작업을 한 후 스크립트는 다음 예와 비슷하게 보여야 합니다.

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': 1.0,
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_id }}',
    });
  </script>
{% endif %}

4단계: 전환 값을 동적으로 설정

추적하는 전환 작업이 온라인 스토어 내 구매인 경우 각 전환 값이 다릅니다.

예를 들어 의류 스토어를 소유한 앤디는 시계 컬렉션과 티셔츠 컬렉션의 2가지 Google 광고를 진행하고 있습니다. 온라인 스토어에서 발생한 두 광고의 클릭수와 판매량은 비슷하지만, 구매 금액은 시계 컬렉션을 클릭한 고객이 더 높습니다. 금액이 더 높은 이유는 고객이 광고를 클릭한 후 구입한 품목의 가격이 더 비싸기 때문입니다. 앤디는 이 정보를 사용해 광고 비용을 어디에 지출할지 결정할 수 있습니다.

각 전환의 다른 값을 추적하려면 이벤트 코드 조각에서 각 전환의 고유 값을 사용하도록 편집해야 합니다.

단계:

  1. Shopify Admin를 열고 설정 > 결제를 클릭합니다.
  2. 추가 스크립트 텍스트 상자에서 3단계: 이벤트 코드 조각 설치에서 추가한 이벤트 코드 조각을 찾습니다.

  3. 'value':로 시작하는 행을 다음 코드 조각 중 하나로 교체합니다.

    1. 전환 금액에서 세금 및 배송료를 제외하려면 이 코드 조각으로 교체합니다. 'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
    2. 전환 금액에 세금 및 배송료를 포함하려면 이 코드 조각으로 교체합니다. 'value': {{ checkout.total_price | divided_by: 100.0 }},

  4. 저장을 클릭합니다.

이 변경 작업을 한 후 스크립트는 다음 예와 비슷하게 보여야 합니다.

{% if first_time_accessed %}
  <!-- Event snippet for Test conversion page -->
  <script>
    gtag('event', 'conversion', {
      'send_to': '1234567',
      'value': {{ checkout.subtotal_price | divided_by: 100.0 }},
      'currency': '{{ currency }}',
      'transaction_id': '{{ order_id }}',
    });
  </script>
{% endif %}

태그가 올바르게 작동하는지 확인하려면 Google 광고 계정의 전환 작업 페이지에서 추적 상태를 확인하십시오. 전환 추적 태그가 확인된 것으로 표시되기까지 몇 시간 정도 소요될 수 있습니다.

리마케팅 설정

리마케팅은 기존 스토어 방문자를 대상으로 광고를 진행하는 데 도움이 됩니다. 동적 리마케팅은 사이트에서 방문자가 본 특정 제품을 기준으로 하여 해당 스토어 방문자를 대상으로 광고를 진행합니다. 리마케팅과 동적 리마케팅 설정 대부분은 Google Ads 계정을 통해 완료할 수 있습니다. Google에서 리마케팅 코드를 설정하려면 리마케팅 및 동적 리마케팅에 대한 Google 설정 가이드를 참조하십시오.

Shopify 스토어에 리마케팅 코드를 추가하려면 테마 코드를 편집해야 합니다. 이는 지원되지 않는 테마 사용자 지정 작업이지만, Shopify 커뮤니티 포럼에서 도움을 받거나 테마 코드를 편집해 줄 Shopify 파트너를 고용하여 작업할 수 있습니다.

온라인 스토어의 리마케팅 또는 동적 리마케팅을 사용하는 데 도움이 필요한 경우 Google 광고 도움말 페이지를 참조하십시오.

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