Google 광고 전환 추적

Google 광고 전환 추적을 통해 방문자가 광고를 클릭한 후 웹사이트에서 하는 행동을 추적할 수 있습니다. 예를 들어, Google 광고 전환 추적을 설정하면 온라인 스토어에서 최다 판매 실적을 올린 Google 광고를 확인할 수 있습니다.

Shopify에서 Google Shopping 앱을 사용하는 경우 스토어에 대해 전환 추적이 중복되지 않도록 주의하십시오. Google Shopping 앱에서 전환 추적을 사용하도록 설정하면 Google 광고 계정에 자동으로 전환 추적 이벤트가 추가됩니다. 테마 코드를 편집하거나 타사 앱을 통해 사용자 지정 Google 전환 추적을 설정한 경우 스토어에 대한 전환 추적 이벤트가 중복될 수 있습니다. 전환 추적이 중복되면 보고 결과가 정확하지 않게 되며 광고 최적화에도 문제가 생길 수 있습니다. 사용자 지정 추적 설정 시 Google 광고 계정에서 중복 전환 추적 이벤트를 사용하지 않도록 설정할 수 있습니다. 전환 설정에 대한 자세한 내용은 Google 광고 도움말을 참조하십시오.

요구 사항

이 가이드를 따르려면 다음에 해당해야 합니다.

  • Google 광고 계정 보유
  • Google 광고를 통해 광고 진행 또는 진행 예정

Google 광고 전환 추적 설정

Google 광고 전환 추적을 설정하려면 전환 작업을 생성하고 글로벌 사이트 태그를 설치한 다음 이벤트 코드 조각을 추가해야 합니다. 구매를 추적하는 경우에는 구매액을 기준으로 전환 값을 조정하도록 추가로 이벤트 코드 조각을 편집해야 합니다.

1단계: Google 광고에서 전환 작업 생성

Google 광고 전환 추적을 설정하려면 전환 작업 생성에 대한 Google 광고 지침을 따르십시오.

가장 일반적인 전환 작업은 구매 추적입니다. 온라인 스토어 매출 증가에 대한 광고 효과를 확인하기 위해 구매를 추적하려면 범주를 구매/판매로 설정하고 각 전환에 다른 값 사용으로 값을 설정합니다.

전환 작업 생성을 끝내면 생성 및 계속을 클릭합니다.

2단계: 글로벌 사이트 태그 설치

전환 작업 생성 후에는 Shopify 테마 코드에 글로벌 사이트 태그를 설치해야 합니다.

단계:

  1. Google 광고에서 태그 설정 단계가 나오면 직접 태그 설치를 클릭합니다.
  2. 글로벌 사이트 태그 섹션에서 적용되는 옵션을 선택합니다. 생성된 코드는 선택 옵션에 따라 다릅니다.
  3. 글로벌 사이트 태그를 복사합니다.
  4. 다른 브라우저 창에서 Shopify 관리자를 열고 온라인 스토어를 클릭합니다.
  5. 작업 > 코드 편집을 클릭합니다.
  6. theme.liquid 파일을 엽니다.
  7. 글로벌 사이트 태그를 처음 설치하는 경우 <head></head> 태그 사이에 복사한 글로벌 사이트 태그를 붙여넣어 스토어 내 모든 페이지에 태그를 적용합니다.
    전환 추적 2b단계
    기존에 설치한 글로벌 사이트 태그를 편집하는 경우 theme.liquid 파일에서 글로벌 사이트 태그를 찾아 Google 광고의 지침 대로 코드를 변경합니다.
  8. 저장을 클릭합니다.

3단계: 이벤트 코드 조각 설치

글로벌 사이트 태그를 설치한 후에는 결제 페이지에 이벤트 코드 조각을 추가해야 합니다. 이벤트 코드 조각은 광고를 클릭한 방문자가 나중에 온라인 스토어에서 결제 페이지에 도달할 때마다 전환을 추적합니다.

단계:

  1. Google 광고 내 이벤트 코드 조각 섹션에서 페이지 로드를 선택합니다.
  2. 이벤트 코드 조각을 복사합니다.
  3. 다른 브라우저 창에서 Shopify 관리자를 열고 설정 > 결제를 클릭합니다.
  4. 주문 처리 섹션에서 추가 스크립트 텍스트 상자에 해당 이벤트 코드 조각을 붙여넣습니다. 추가 스크립트 텍스트 상자에 이미 코드가 있는 경우 기존 코드 아래 새 행에 해당 이벤트 코드 조각을 추가합니다.
  5. 고객이 결제 페이지를 다시 로드하면 Google 광고에서 중복 전환으로 기록할 수 있습니다. 중복 전환을 방지하려면 고객당 한 번만 트리거되도록 이벤트 코드 조각 앞뒤에 태그를 추가합니다.

    1. 해당 코드 조각 이전 행에 {% if first_time_accessed %}를 붙여넣습니다.
    2. 해당 코드 조각 다음 행에 {% endif %}를 붙여넣습니다.
  6. 현재 기본 통화는 USD입니다. 미국 달러로 판매하지 않는 경우 이벤트 코드 조각 내 'USD''{{ shop.currency }}'로 교체합니다.

  7. 기본 거래 ID는 비어 있습니다. Google 광고의 중복 전환 기록을 방지하려면 'transaction_id': 옆에 있는 '''{{ order_number }}'로 교체합니다.

    Google 광고 전환 추적 이벤트 코드 조각 구성

  8. 저장을 클릭합니다.

4단계: 전환 값을 동적으로 설정

추적하는 전환 작업이 온라인 스토어 내 구매인 경우 각 전환 값이 다릅니다.

예를 들어, 의류 스토어 소유자인 Andy는 Google 광고를 통해 시계 컬렉션과 티셔츠 컬렉션의 두 가지 광고를 각각 진행하고 있습니다. 두 광고의 클릭 수와 온라인 스토어 내 매출 수는 유사하지만 시계 컬렉션 광고를 클릭한 방문자의 구매 값이 더 높습니다. 이는 해당 광고를 클릭한 고객이 더 비싼 품목을 구매했기 때문입니다. Andy는 이 정보를 통해 광고료를 어디에 투자할지 결정할 수 있습니다.

각 전환의 다른 값을 추적하려면 이벤트 코드 조각에서 각 전환의 고유 값을 사용하도록 편집해야 합니다.

단계:

  1. Shopify 관리자를 열고 설정 > 결제를 클릭합니다.
  2. 주문 처리 섹션 내 추가 스크립트 텍스트 상자에서 3단계: 이벤트 코드 조각 설치에서 추가한 이벤트 코드 조각을 찾습니다.
  3. 'value':로 시작하는 행을 다음 코드 조각 중 하나로 교체합니다.

    1. 전환량에서 세금 및 배송비를 제외하려면
       'value': {{ checkout.subtotal_price | money_without_currency }}, 
      코드 조각으로 교체합니다.
    2. 전환량에 세금 및 배송비를 포함하려면
       'value': {{ checkout.total_price | money_without_currency }}, 
      코드 조각으로 교체합니다.

    행을 교체하면 다음 예제와 유사한 스크립트가 완성됩니다.

    Google 광고 이벤트 코드 조각 구성

  4. 저장을 클릭합니다.

태그 작동 여부를 확인하려면 Google 광고 계정 내 전환 작업 페이지에서 추적 상태를 확인하십시오. 전환 추적 태그가 확인된 것으로 표시되려면 몇 시간이 소요될 수 있습니다.

리마케팅 설정

리마케팅은 기존 스토어 방문자를 대상으로 광고를 진행하는 데 도움이 됩니다. 동적 리마케팅은 사이트에서 방문자가 본 특정 제품을 기준으로 하여 해당 스토어 방문자에 맞춘 광고를 진행합니다. 리마케팅과 동적 리마케팅 설정 대부분은 Google 광고 계정을 통해 완료할 수 있습니다. 리마케팅동적 리마케팅에 대한 Google의 설정 가이드를 참조하십시오.

단계:

  1. 광고에 로그인합니다.
  2. 캠페인을 클릭합니다.
  3. 첫 번째 캠페인 생성을 클릭합니다.
  4. 왼쪽 사이드바에서 공유 라이브러리를 클릭합니다.
  5. 대상 그룹 섹션에서 보기를 클릭합니다.
  6. 리마케팅 설정 버튼을 클릭합니다. 코드 블록이 표시됩니다.
  7. 이메일 주소를 입력하여 코드를 이메일로 받습니다.
  8. 코드를 받으면 해당 코드를 복사합니다.
  1. theme.liquid를 클릭하여 편집기에서 엽니다.
  2. Google에서 받은 코드를 </body> HTML 태그 위 빈 행에 붙여넣습니다.

    theme.liquid 하단 템플릿

  3. 저장을 클릭합니다. Narrative 외의 다른 Shopify 테마를 사용하는 경우 모든 작업이 완료되었습니다. Narrative를 사용하는 경우 다음 단계를 수행합니다.

  4. Narrative 테마를 사용하는 경우 Google 리마케팅 코드가 웹사이트 형식에 영향을 주지 않도록 몇몇 CSS를 추가해야 합니다.

    1. 자산 폴더에서 theme.scss.liquid를 클릭합니다.
    2. 파일 맨 아래에 다음 코드를 붙여넣습니다.
iframe[name="google_conversion_frame"] {
   display:none;
 }

3. 저장을 클릭합니다.

Shopify와 함께 사업을 시작할 준비가 되셨습니까?

무료 체험