廣告行銷活動的基準
Shopify Audiences 使用基準資料來比較您商店的廣告行銷活動與其他 Shopify 商店的成效。這些資料包含在此期間內所有行銷活動的成效，而不僅僅是針對 Shopify 受眾清單的行銷活動。
「基準」區段提供以下資訊：
- 基準摘要：過去 30 天的行銷活動成效。
- 基準趨勢報告：最多可涵蓋過去 1 年行銷活動基準資料的報告。
基準資料是由其他 Shopify Audiences 應用程式使用者所組成，這些使用者已啟用「資料共用」設定，並且已連結廣告平台帳號。您可以使用類似商店或產業基準來比較資料。
可用的基準指標
下列指標會提供基準資料：
| 指標 | 定義 |
|---|---|
| 平均訂單價值 | 您的銷售額除以歸因於某則廣告所成立的訂單數。 |
| 點擊率 | 您的廣告獲得的點擊次數除以曝光次數。 |
| 轉換率 | 歸因於廣告的訂單數量除以廣告獲得的點擊次數。 |
| 千次曝光出價 | 您在廣告中 1000 次曝光次數所支付的平均成本。 |
| 單次點擊出價 | 您在廣告中每次點擊所支付的平均成本。 |
| 單次獲客成本 | 您為歸因於廣告的每筆訂單所支付的平均成本。 |
同類商店基準
系統會自動為您的商店產生同類商店組別，其中包括一組選定的商家。這些基準資料是根據與您商店最相似的 Shopify 商店的資料來建立。定義相似性時會將以下因素納入考量：
- 商店的平均訂單價值
- 售出商品類型
若要將您的成效與類似商店加以比較，請選取「基準」區段中的「類似商店」切換鈕。您可以查看 30 天摘要，或點閱表格的某列以查看過去 1 年的趨勢報告 (最多可涵蓋 1 年)。
產業基準
產業基準是由銷售指定類別商品的 Shopify 商家所組成。
有 16 個產業類別可供選擇：
- 動物與寵物用品
-
服飾與配件
- 衣著
- 珠寶
- 鞋子
-
食物/飲料
- 食品
- 飲料
家具
-
保健與美容
- 化妝品
- 頭髮護理
- 健身與營養
居家和庭園
體育用品
車輛與零配件
新增產業
若要將您的成效與特定產業加以比較，請選取您進行銷售的所屬產業。您隨時皆可變更所選產業。
步驟如下：
在 Shopify 管理介面中，點擊「設定」>「應用程式和銷售管道」。
在「應用程式和銷售管道」頁面中，點擊 Shopify Audiences。
點擊「開啟應用程式」。
瀏覽至 Meta 區段。
選取「基準」區段中的「產業」切換鈕。
新增產業並選取您商店進行銷售的所屬產業，然後按一下「儲存」。系統將會儲存您的產業，讓您可以在使用 Shopify Audiences 時快速存取這些產業。
點選下拉式選單，即可切換所選產業。
您可以查看 30 天摘要，或點閱表格的某列以查看過去 1 年的趨勢報告 (最多可涵蓋 1 年)。
依平均訂單價值 (AOV) 來篩選
各產業類別都有多個 AOV 區間。您可以使用這些區間來篩選資料，而這些區間會因各產業商店的 AOV 而異。
AOV 可大幅影響您的目標廣告指標。舉例來說，如果您商品的價格點較高，導致 AOV 較高，則您的單次獲客成本也可能較高。
篩選條件會自動預設為商店所屬的區間 (若有的話)。不過，您還是可以手動選取任何可用的 AOV 區間，從而將您的成效與其他 AOV 的商店加以比較。
基準趨勢報告
趨勢報告能讓您深入瞭解商店廣告成效在一段時間內的演變情形 (與同類商店相比)。資料會每月提供，且最多可顯示過去 1 年的資料。如果您在此期間沒有滿足所有要求，趨勢報告可能會出現資料落差。
若要查看趨勢報告，請在「基準」區段中按一下表格的某列。在報告中，您可選取不同指標以查看成效。
讀取趨勢圖表
每個基準指標會顯示三個數值來比較您的商店與類似商店。這些數值包括：中位數、前 25% 和前 75%。
| 術語 | 定義 |
|---|---|
| 中位數 | 此值代表商店的中間點，而該組別有 50% 超過這個數值。 |
| 前 25% | 此值代表前 25% 的商店，而該組別有 75% 超過這個數值。 |
| 前 75% | 此值代表前 75% 的商店，而該組別有 25% 超過這個數值。 |
平均訂單價值、點閱率或轉換率越高，百分位排名就越高。關於這些指標，前 75% 會顯示在圖表較高的位置，而前 25% 則會出現在圖表較低的位置。
另一方面，千次曝光成本、單次點擊成本、單次獲客成本越低，百分位排名就越高。關於這些指標，前 75% 會顯示在圖表較低的位置，而前 25% 則會出現在圖表較高的位置。
基準資料要求
滿足以下條件時，畫面上會顯示商店的廣告基準指標：
- 您已於至少 48 小時前連接至您的 Meta 帳號。
- 最近 30 天內歸因於 Meta 廣告的轉換次數達 20 次以上。
- 您過去 30 天內未曾暫停目前的廣告活動。
- 您基準組別中的同類商店數量足以提供有意義的基準資料。如果同類商店數量不足，則可能無法提供基準資料。
如果您認為您符合上述條件，但仍未顯示基準資料，請使用此表單報告問題。