创建和管理 Shop Campaigns
如果您位于美国或加拿大,并且有资格使用 Shop Campaigns,则可以通过 Shop 渠道的广告页面创建和管理您的 Shop Campaigns。
在创建 Shop 宣传活动之前,请参阅了解 Shop Campaigns 了解 Shop Campaigns 广告类型、定位选项和预算。
本页相关主题
创建宣传活动
若要创建和编辑 Shop Campaigns,您需要是店主或拥有 Shop 渠道和营销权限。请详细了解员工权限。
您可以一次投放多个有效宣传活动,可以将新客户或流失客户设置为目标。详细了解客户定位选项
步骤:
在 Shopify 后台中,转到设置 > 应用和销售渠道。
在应用和销售渠道页面中,点击Shop。
点击打开销售渠道。
点击宣传,然后点击创建宣传活动。
在定位部分,选择新客户或流失客户。如果您选择流失客户,则在最后一笔订单距今时间下拉菜单中选择一个时间段。
使用复选框来选择目标客户的所在国家/地区。
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可选:如果您想在第三方平台上投放广告,则在策略部分,通过点击切换按钮来选择其他平台上的广告。如果您之前未设置 Shopify Audiences,保存宣传活动后,系统可能会提示您在 Shopify Audiences 中完成以下步骤:
- 在设置 Audiences 页面上,点击开始使用。
- 在数据共享部分,请确保您遵守美国各州及其他适用隐私法的要求,然后点击开启。
- 在 Meta 企业账户部分,点击连接,然后按照提示使用 Facebook 连接您的 Meta 企业账户。
- 在 Meta 广告账户部分,点击要连接的广告账户旁边的连接。
- 点击完成。
在预算部分,输入您的获客成本、目标广告支出回报和每日预算。
在安排部分,输入宣传活动的开始日期和时间。
可选:若要设置宣传活动的结束时间,请选中设置结束日期复选框。
输入宣传活动的名称。
在计费和条款部分,阅读并接受 Shop Campaigns 服务条款,然后点击保存。
预览宣传活动的预计结果
创建宣传活动时,您可以在预计每周结果部分中预览预计的每周结果。预计每周结果基于以下信息:
- 所选广告类型
- 获客成本
- 广告支出回报
- 每日预算
- 商店的平均订单金额
- 过往宣传活动绩效
这些数值只是预测宣传活动绩效的估计值,不对结果做任何保证。
编辑宣传活动
创建宣传活动后,您可以更改每日预算和宣传活动结束日期。激活宣传活动后,您便无法更改获客成本、目标支出回报或国家/地区。但是,您随时可以结束宣传活动,然后创建一个新活动。
步骤:
在 Shopify 后台中,转到设置 > 应用和销售渠道。
在应用和销售渠道页面中,点击Shop。
点击打开销售渠道。
点击宣传,然后点击您的宣传活动。
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请执行以下任一操作:
- 若要更改您的每日预算,请点击编辑宣传活动,在每日预算字段中输入新金额,然后点击保存。
- 若要更改宣传活动的结束时间,请点击编辑宣传活动,调整结束日期或结束时间字段,然后点击保存。
- 若要暂停宣传活动,请点击暂停宣传活动,然后在确认对话框中再次点击暂停宣传活动。
- 若要立即结束宣传活动,请点击结束宣传活动,然后在确认对话框中再次点击结束宣传活动。
查看 Shop Campaigns 指标
您可以在 Shopify 后台查看下方有关 Shop Campaigns 绩效的指标,以衡量宣传活动的效果:
指标 | 描述 |
---|---|
销售额 | 宣传活动带来交易的毛销售额,包括已退款或取消的订单。 |
客户 | 通过 Shop 宣传活动下单的客户数量。 |
广告支出回报 (ROAS) | Shop Campaigns 广告产生的毛销售额除以这些广告的总成本。 |
平均订单金额 | 这是给定时段内订单的平均值。 |
消费 | 总成本除以宣传活动的毛销售额。 |
步骤:
在 Shopify 后台中,转到设置 > 应用和销售渠道。
在应用和销售渠道页面中,点击Shop。
点击打开销售渠道。
点击广告
选择要查看的宣传活动。
使用 Shop Campaigns 指标表详细了解每个宣传活动指标的含义。
查看客户细分
如果客户使用您 Shop Campaign 的优惠下单,则系统会向客户资料中添加已获得 Shop Cash 优惠客户标签。
您通过 Shop Campaigns 获得的客户会被分组到客户细分中。您可以在 Shop 渠道的宣传页面查看客户细分。
步骤:
在 Shopify 后台中,转到设置 > 应用和销售渠道。
在应用和销售渠道页面中,点击Shop。
点击打开销售渠道。
点击宣传。
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若要查看特定宣传活动或所有 Shop Campaigns 的客户细分,请执行以下步骤之一:
- 若要查看一段时间内所有 Shop Campaigns 的客户细分,请在宣传页面上,点击更多操作 > 查看细分。
- 若要查看特定 Shop 宣传活动的客户细分,请点击该 Shop 宣传活动,然后点击更多操作 > 查看细分。