Tworzenie kampanii Shop Campaigns i zarządzanie nimi
Jeśli znajdujesz się w Stanach Zjednoczonych lub Kanadzie i kwalifikujesz się do korzystania z Shop Campaigns, możesz tworzyć kampanie Shop Campaigns i zarządzać nimi na stronie Reklama w kanale Shop.
Zanim utworzysz kampanię Shop Campaign, zapoznaj się z tematem Płatności za Shop Campaigns, aby poznać budżety kampanii Shop Campaign i sposób naliczania za nie opłat.
Na tej stronie
Typy reklam Shop Campaigns
Istnieją dwa typy reklam powiązanych z kampaniami Shop Campaigns:
- Reklamy w aplikacji Shop
- Opcjonalnie: Reklamy na innych platformach
Reklamy w aplikacji Shop
Reklamy w aplikacji Shop obejmują oferty Shop Cash, które tymczasowo zwiększają wartość Shop Cash klienta, aby zachęcić go do wydawania środków Shop Cash w Twoim sklepie.
Po utworzeniu kampanii Shop Campaign oferta Shop Cash jest wyświetlana potencjalnym nowym klientom w aplikacji Shop i w internetowej wersji Shop. Klienci, którzy dokonali wcześniej zakupu w Twoim sklepie, nie mogą skorzystać z oferty Shop.
Reklamy na innych platformach
Reklamy na innych platformach są opcjonalne. Jeśli wybierzesz Reklamy na innych platformach podczas tworzenia kampanii Shop Campaign, Shop może wyświetlać reklamy promujące Twoją kampanię za pośrednictwem platform firm zewnętrznych, takich jak konta Shop na Facebooku i Instagramie.
Po wybraniu opcji Reklamy na innych platformach pojawi się monit o skonfigurowanie aplikacji Shopify Audiences, włączenie udostępniania danych i podłączenie konta firmowego oraz konta reklamowego Meta. Możesz wykonać grup konfigurację aplikacji Shopify Audiences w późniejszym czasie, aby wygenerować listy grup odbiorców i wyeksportować je do konta reklamowego.
Dane z Twojego konta reklamowego Meta mogą być wykorzystywane do opracowania strategii reklamowej, np. optymalizacji reklam i poprawy targetowania grup odbiorców. Shop wyświetla reklamy Shop Campaigns tylko za pośrednictwem kont Shop na Facebooku i Instagramie. Nie wyświetla reklam za pośrednictwem Twoich własnych kont Meta.
Utwórz kampanię
Aby utworzyć i edytować kampanie Shop Campaigns, musisz być właścicielem sklepu lub posiadać uprawnienia Kanał Shop i Marketing. Dowiedz się więcej o uprawnieniach pracowników. W danym momencie możesz prowadzić jedną aktywną kampanię i reklamować się klientom w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie.
Kroki:
- W panelu administracyjnym Shopify kliknij Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży.
- Na stronie Aplikacje i kanały sprzedaży kliknij Shop.
Kliknij opcję Otwórz kanał sprzedaży.
Kliknij opcję Reklama, a następnie Utwórz kampanię.
Wprowadź nazwę swojej kampanii.
-
Opcjonalnie: Jeśli chcesz reklamować się na platformach firm zewnętrznych, wybierz Reklamy na innych platformach, klikając przycisk przełączania. Po zapisaniu kampanii nastąpi przekierowanie do aplikacji Shopify Audiences w celu wykonania poniższych kroków:
- Na stronie Skonfiguruj Audiences kliknij opcję Rozpocznij.
- W sekcji Udostępnianie danych sprawdź, czy spełniasz wymagania stanu USA i innych obowiązujących przepisów o ochronie prywatności, a następnie kliknij opcję Włącz.
- W sekcji Konto firmowe Meta kliknij opcję Połącz, a następnie postępuj zgodnie z monitami, aby połączyć swoje konto firmowe Meta za pomocą Facebooka.
- W sekcji Konto reklamowe Meta kliknij opcję Połącz obok konta reklamowego, które chcesz połączyć.
- Kliknij Gotowe.
W sekcji Budżet wprowadź Koszt pozyskania klienta.
Wprowadź Docelowy zwrot z wydatków na reklamę.
Wprowadź Dzienny budżet.
W sekcji Kraje wybierz kraje, w których chcesz kierować reklamy do klientów.
W sekcji Harmonogram wprowadź datę i godzinę rozpoczęcia kampanii.
Opcjonalnie: Aby ustawić czas zakończenia kampanii, zaznacz pole wyboru Ustaw datę zakończenia.
W sekcji Rozliczenie i warunki sprawdź i zaakceptuj Warunki świadczenia usług Shop Campaigns, a następnie kliknij opcję Zapisz.
Wyświetl podgląd szacowanych wyników kampanii
Po utworzeniu kampanii możesz wyświetlić podgląd szacowanych tygodniowych wyników w sekcji Szacowane wyniki tygodniowe. Szacowane wyniki tygodniowe opierają się na poniższych informacjach:
- wybrane typy reklam
- koszt pozyskania klienta
- zwrot z wydatków na reklamę
- dzienny budżet
- średnia wartość zamówienia w sklepie
- skuteczność wcześniejszej kampanii
Liczby te są jedynie szacunkami pozwalającymi przewidzieć skuteczność kampanii i nie gwarantują konkretnych wyników.
Edytuj kampanię
Po utworzeniu kampanii możesz wprowadzić zmiany w swoim dziennym budżecie i dacie zakończenia kampanii. Po aktywacji kampanii nie możesz zmienić kosztu pozyskania klienta, docelowego zwrotu z wydatków ani krajów. Możesz jednak zakończyć kampanię w dowolnym momencie, a następnie utworzyć nową.
Kroki:
- W panelu administracyjnym Shopify kliknij Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży.
- Na stronie Aplikacje i kanały sprzedaży kliknij Shop.
Kliknij opcję Otwórz kanał sprzedaży.
Kliknij opcję Reklama, a następnie swoją kampanię.
-
Wykonaj którąkolwiek z poniższych czynności:
- Aby zmienić dzienny budżet, kliknij opcję Edytuj kampanię, wprowadź nową kwotę w polu Dzienny budżet, a następnie kliknij opcję Zapisz.
- Aby zmienić datę lub godzinę zakończenia kampanii, kliknij opcję Edytuj kampanię, dostosuj pole Data zakończenia lub Godzina zakończenia, a następnie kliknij opcję Zapisz.
- Aby wstrzymać kampanię, kliknij opcję Wstrzymaj kampanię, a następnie kliknij ponownie opcję Wstrzymaj kampanię w oknie dialogowym potwierdzenia.
- Aby natychmiast zakończyć kampanię kliknij opcję Zakończ kampanię, a następnie kliknij ponownie opcję Zakończ kampanię w oknie dialogowym potwierdzenia.
Wyświetl wskaźniki Shop Campaigns
Możesz wyświetlać poniższe wskaźniki skuteczności kampanii Shop Campaigns w panelu administracyjnym Shopify, aby zmierzyć efektywność kampanii:
| Wskaźnik | Opis |
|---|---|
| Sprzedaż | Sprzedaż brutto z tytułu transakcji w ramach kampanii, z uwzględnieniem zamówień ze zwrotem kosztów lub anulowanych zamówień. |
| Nowi klienci | Liczba nowych klientów, którzy złożyli swoje pierwsze zamówienie, korzystając z oferty w ramach kampanii Shop Campaign. |
| Zwrot z wydatków na reklamę | Sprzedaż brutto wygenerowana przez reklamy w ramach kampanii Shop Campaigns podzielona przez całkowity koszt tych reklam. |
| Średnia wartość zamówienia | Sprzedaż brutto podzielona przez liczbę zamówień z kampanii Shop Campaign. |
| Wyświetlenia | Liczba przypadków obejrzenia kampanii Shop Campaign przez klientów w dowolnym miejscu w aplikacji Shop, w tym na stronach szczegółów sklepu i produktów. Nie obejmuje wyświetleń na platformach firm zewnętrznych. |
| Wydatek | Całkowity koszt podzielony przez całkowitą sprzedaż brutto wygenerowaną przez kampanię. |
Kroki:
- W panelu administracyjnym Shopify kliknij Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży.
- Na stronie Aplikacje i kanały sprzedaży kliknij Shop.
Kliknij opcję Otwórz kanał sprzedaży.
Kliknij opcję Reklama
Wybierz kampanię, którą chcesz przejrzeć.
Skorzystaj z tabeli wskaźników Shop Campaigns, aby dowiedzieć się więcej o znaczeniu każdego wskaźnika kampanii.
Wyświetl segmenty klientów
Jeśli klient złoży zamówienie, korzystając z oferty z kampanii Shop Campaign, do jego profilu zostanie dodany tag klienta Pozyskano dzięki ofercie Shop Cash.
Klienci pozyskani w ramach Shop Campaigns są pogrupowani w segmenty klientów. Możesz wyświetlić segment klientów na stronie Reklama w kanale Shop.
Kroki:
- W panelu administracyjnym Shopify kliknij Ustawienia > Aplikacje i kanały sprzedaży.
- Na stronie Aplikacje i kanały sprzedaży kliknij Shop.
Kliknij opcję Otwórz kanał sprzedaży.
Kliknij opcję Reklama.
-
Aby wyświetlić segment klientów dla określonej kampanii lub dla wszystkich kampanii Shop Campaigns, wykonaj jedną z poniższych czynności:
- Aby wyświetlić segment klientów dla historii wszystkich kampanii Shop Campaigns, na stronie Reklama kliknij opcje: Więcej czynności > Wyświetl segment.
- Aby wyświetlić segment klientów dla określonej kampanii Shop Campaign, kliknij kampanię Shop Campaign, a następnie opcje: Więcej czynności > Wyświetl segment.