Shopify 이메일에 대한 모범 사례

고객에게 마케팅 이메일을 보내는 것은 스토어 트래픽을 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다. 스토어 방문자 수를 늘리면 판매 가능성이 높아집니다. 콘텐츠에 대한 고객의 관심을 유도하고 고객이 스토어 방문에 흥미를 갖도록 돕기 위한 몇 가지 사항이 있습니다.

참고: 이러한 모범 사례는 Shopify 이메일 사용에 대한 일반적인 지침입니다. 일부 제안은 귀하 및 귀하의 비즈니스에 적합하지 않을 수도 있습니다.

이메일 마케팅 전략

고객에게 보내는 프로모션 이메일에 대한 계획을 세우는 것은 체계적인 운영을 하는 좋은 방법이며 독자들과 관계를 맺는 데 도움을 줍니다. 이메일 마케팅 전략 생성에 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

  • 스토어 바닥글의 뉴스레터 신청란을 사용하면 효율적으로 고객 이메일을 수집할 수 있습니다.
  • 목록에 있는 고객에게 아직 이메일을 보내지 않았다면 환영 이메일은 판매자 자신을 고객에게 소개하고 고객과의 관계를 구축하는 훌륭한 방법입니다. 환영 이메일을 활용하여 고객에게 귀하에 대해 알리고, 스토어를 광고하고, 가장 유명한 제품 중 하나를 특별히 포함하여 고객이 귀하의 브랜드를 이미 좋아하는 이유를 떠올리도록 하거나 새로운 것을 발견하도록 도움을 줄 수 있습니다.
  • 고객에게 보내는 이메일 유형에는 새 제품에 및 귀하의 스토어에서 진행중인 판매에 대한 내용이 포함될 수 있습니다. 고객에게 보낼 콘텐츠 내용을 파악하는 데 어려움을 겪고 있다면 구독 중인 이메일 유형을 확인하고 돋보이는 내용을 참고하여 스토어 브랜드와 부합하는 내용이 무엇인지 판단하십시오. 추가적인 아이디어는 Shopify 블로그의 이메일 마케팅 섹션을 참고하십시오.
  • 정기적으로 구독자 목록을 검토하여 일반 또는 역할 기반으로 할당된 받은 편지함(예: info@domain.com 또는 sales@domain.com)에 이메일을 보내지 않도록 합니다. 이러한 받은 편지함에서는 귀하의 이메일과 어떠한 상호 작용도 일어나지 않으므로 시간이 지나면서 이메일 발신자의 평판을 손상시킬 수도 있습니다.
  • 특정 고객 집합을 대상으로 하기 위해 고객 그룹을 생성합니다. 예를 들어 모자를 판매하는 경우에는 과거에 모자를 구매한 고객에게만 이메일을 보내 재구매를 유도할 수 있습니다.
  • 한 달에 한 번 이상 이메일을 보냄으로써 고객과 지속적으로 상호 작용할 수 있습니다. 어떤 비즈니스는 이메일 유형 또는 발송할 업데이트에 대한 일정을 관리합니다. 이메일을 예약하면 독자가 새로운 콘텐츠를 정기적으로 볼 수 있으며 귀하의 스토어에 방문하도록 알림을 받을 수 있습니다. 그러나 너무 자주 고객들과 소통하지 않도록 하는 것이 좋습니다. 이로 인해 고객들이 이메일에 대한 관심을 잃을 수 있기 때문입니다.
  • 새 가입자를 확보하려면 이메일 목록을 구매하지 않는 것이 좋습니다. 결제 시, POS 및 실생활의 이벤트에서 온라인 스토어의 가입을 제공하는 것이 보다 참여도가 높은 가입자를 보장할 수 있는 좋은 방법입니다.
  • 스토어의 소셜 미디어 계정으로 연결되는 링크를 포함하십시오. 이를 통해 고객은 이메일을 넘어 귀하의 브랜드와 지속적으로 연결될 수 있는 방법을 알게 됩니다.
  • 이메일의 목적은 독자가 스토어를 방문하도록 하는 것이므로 독자가 스토어를 통해 클릭할 수 있는 링크를 적어도 하나 이상 포함해야 합니다.
  • 독자는 인식할 수 없는 이메일을 대충 읽거나 구독을 취소할 가능성이 높습니다. 고객이 귀하의 이메일을 즉시 인식하도록 하려면 스토어 브랜드에 부합하는 콘텐츠를 유지해야 합니다.
  • 독자에게 이메일을 보내기 전에 스스로에게 테스트 이메일을 보내 이메일 내용을 검토하십시오. 링크가 올바른 페이지에 연결되어 있는지 여부 등 모든 내용이 정확한지 확인할 수 있습니다. 테스트 이메일은 스토어에 나열된 계정 소유자 이메일로만 전송됩니다.
  • 이메일을 열람할 가능성이 있는 시간에 이메일을 발신합니다. 발송한 이메일이 계속 열리지 않는 경우에는 열람률이 낮아질 수 있으며 시간이 지남에 따라 보낸 사람의 신뢰도에 악영향을 미칠 수 있습니다. 또한 이메일 마케팅 활동을 구성하고 가입자가 열람할 가능성이 높은 시점에 자동으로 전송되도록 이메일을 예약할 수 있습니다. 예를 들어, 늦은 밤에 이메일 마케팅 활동을 생성한 다음 다음 날 아침에 발송되도록 예약할 수 있습니다.
  • 가입자가 이중 옵트인을 사용하도록 설정한 경우에는 온라인 스토어에서 뉴스레터 양식의 확인 메시지를 업데이트하여 고객이 옵트인 설정 확인을 위해 이메일을 확인해야 하는지 알 수 있도록 해야 합니다. 확인 메시지를 업데이트하면 더 많은 옵트인을 사용하게 하는데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, "가입을 확인하려면 이메일을 확인하세요" 같은 확인 메시지를 작성할 수 있습니다.

이메일 디자인

이메일의 스타일과 느낌을 계획하면 브랜드가 나머지 브랜드와 일치하도록 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 스토어 디자인과 비슷한 색, 폰트, 로고를 사용하십시오. 독자가 이메일을 열었을 때 귀하의 비즈니스에서 발송한 이메일임을 알아볼 수 있도록 하는 것이 목표입니다.

추가하는 이미지는 스토어에서 판매하는 제품과 연관성이 있어야 합니다. Shopify는 자동으로 제품 이미지를 가져오고 이미지를 수집하며 또한 판매자는 독자에게 스토어의 운영 과정 및 방향성을 보여주는 데 도움이 되는 이미지를 추가할 수 있습니다. 이메일 또는 온라인 스토어에 사용할 스톡 사진을 찾고 있다면 burst.shopify.com에서 시작하는 것이 좋습니다.

그러나 일부 이메일 클라이언트는 이메일에서 이미지를 사용하지 않도록 설정하므로 이미지를 사용하여 이메일에 중요한 텍스트를 표시하는 것을 삼가해 주십시오. 예를 들어 이미지는 고객의 이메일 클라이언트에 의해 차단될 수 있으므로 "50% off"라는 텍스트가 포함된 이미지를 통해서만 할인을 광고하지 않는 것이 좋습니다.

사용하는 모든 이미지에는 대체 텍스트가 포함되어야 합니다. 대체 텍스트는 모든 대상 그룹이 지속적으로 이메일에 액세스할 수 있도록 하므로 중요합니다. 이메일의 목표는 독자들을 귀하의 스토어로 안내하는 것입니다. 추가하고 싶은 이미지에 링크를 포함하는 것은 독자들이 관련 콘텐츠를 찾아 스토어로 이동하는 데 도움을 주는 좋은 사례입니다.

이메일 작성

이메일 콘텐츠를 작성하는 경우에는 원하는 대상 그룹과 친숙해지려고 노력하고 대상 그룹의 관심도를 높일 수 있는 이메일을 생성해 보십시오. 예를 들어 젊은 대상 그룹에게 이메일을 작성하는 경우 소통하기 위해 언어를 조절할 수 있습니다.

이메일 상단 섹션에 프로모션 또는 중요한 정보가 있어야 합니다. 모바일 장치에서 독자의 관심을 유도하려면 처음 스크롤 2번 안에 해당 정보가 포함되어야 합니다. 독자의 관심을 유도하는 데 몇 초밖에 주어지지 않으므로 이메일에서 독자가 처음 보는 내용이 주요 정보가 될 수 있도록 하십시오.

이메일 내용은 200단어 미만 또는 약 20줄로 유지하십시오. 어떤 경우 이메일이 너무 길면 이메일 공급업체에서 이메일 내용을 중간에 끊기 때문에 독자가 콘텐츠의 일부만 보게될 수도 있습니다. 예를 들어 Gmail은 102KB를 초과하는 이메일의 내용을 중간에 끊고 나머지 콘텐츠를 숨깁니다.

콘텐츠를 대문자로만 작성하거나 과도한 느낌표를 사용하는 것을 삼가고 중학교 2학년에 맞는 읽기 수준으로 작성하십시오. 이렇게 하면 광범위한 그룹의 독자들이 이메일에 액세스할 수 있습니다. Nielsen Norman Group에서 콘텐츠를 더욱 읽기 쉽게 만드는 방법에 대해 알아보십시오.

독자들이 이메일을 열어보게 하기

받은 편지함을 확인할 때 독자가 처음 보는 것은 제목 줄 및 미리보기 텍스트입니다. 이 시점에서 독자는 이메일을 열어볼지 또는 삭제할지 여부를 결정합니다. 제목 줄 및 미리보기 텍스트 작성법은 그러한 결정에 영향을 미칠 수 있으며 독자들이 이메일을 열어보도록 하는 데 도움을 줍니다.

고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

  • 먼저 이메일을 생성한 다음 제목 줄을 입력하고 마지막 단계로 텍스트를 미리 보기합니다. 이렇게 하면 제목 줄과 미리 보기 텍스트가 이메일과 관련이 있는지 확인할 수 있습니다.
  • 제목 줄은 이메일 내용과 관련이 있어야 하며 독자들이 이메일을 열도록 할 만큼 흥미로워야 합니다.
  • 미리 보기 텍스트를 포함할 수 있는지 확인하십시오. 텍스트 미리 보기는 독자들의 반응을 유도하는 가장 효과적인 방법입니다.
  • 제목 줄과 미리 보기 텍스트는 정확하게 같은 구문이 아니어야 합니다. 대신 독자가 이메일의 내용을 파악하도록 하면서 두 부분이 서로를 보완해야 합니다. 예를 들어 제목 줄이 "새로운 봄 옷이 출시되었습니다"라면 뒤이어 미리 보기 텍스트에는 "따뜻한 계절을 앞둔 지금 반바지, 탱크 및 기타 많은 옷에 대한 10% 할인을 놓치지 마십시오"라는 내용이 올 수 있습니다.
  • 제목 줄은 3~6개의 단어 또는 50자 미만이어야 합니다. 이렇게 하면 독자가 이메일을 모바일 장치에서 확인할 때에도 여전히 제목 줄을 볼 수 있습니다.

이메일에 우편 주소 포함

위치에 따라 프로모션 이메일에 실제 우편 주소를 포함해야 할 수도 있습니다. 미국의 CAN-SPAM Act 및 캐나다의 CASL legislation/PIPEDA가 이러한 법의 예입니다. 이메일 마케팅과 스팸(예: 원치 않는 대량 이메일 수신) 관련 규칙, 규정 및 법은 위치에 따라 다릅니다. 이메일 마케팅 캠페인을 시작하기 전에 위치한 지역, 주 및 국가의 법을 숙지하도록 하십시오.

스토어 주소는 이메일의 바닥글에 기본으로 포함됩니다. 스토어 주소를 이메일에 공유하는 것이 불편한 경우, 지역 우체국이나 UPS 스토어에서 사서함을 대여하여 우편 주소로 사용할 수 있습니다. 이메일에 있는 우편 주소를 변경하려면 Shopify 관리자에서 설정 > 일반으로 이동하여 사서함 주소를 스토어 주소로 입력하십시오.

참고: 스토어 주소는 Shopify 인보이스에 표시되는 주소입니다. 이 주소는 스토어에서 사용할 수 있는 앱에 영향을 줄 수도 있습니다. 스토어 주소를 업데이트하기 전에 이러한 목적으로 사서함을 사용한다는 사실이 편안한지 확인하십시오.

추가 리소스

이메일 마케팅에 대해 자세히 알아보려면 다음 문서에서 세부 정보를 확인할 수 있습니다.

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