Bästa praxis för Shopify e-post

Den här sidan skrevs ut den Apr 20, 2024. Besök https://help.shopify.com/sv/manual/promoting-marketing/create-marketing/shopify-email/best-practices för den aktuella versionen.

Att skicka marknadsföringsmejl till dina kunder kan vara ett bra sätt att öka trafiken till din butik. Om du ökar antalet besökare i din butik kan du öka dina chanser till försäljning. Här är några saker som hjälper dig att hålla dina kunder engagerade i ditt innehåll och intresserade av att besöka din butik.

På den här sidan

Vad du bör tänka på när du skapar och hanterar en prenumerationslista via e-post

  • Köp inte e-postlistor för att få nya kunder.Att köpa e-postadresser kan skada domänens rykte och leda till leveransproblem.Det är bästa praxis att få e-postadresser organiskt genom att erbjuda nyhetsbrevsregistrering i din webbshop, kassasystem och personligen för att säkerställa mer engagerade prenumeranter.
  • Granska din lista över prenumeranter regelbundet för att säkerställa att du inte skickar till några allmänna eller rollbaserade inkorgar, till exempel info@domain.com eller sales@domain.com. Sannolikt kommer det inte att skapa någon interaktion med din e-post från dessa inkorgar och de kan vara skräppostfällor. Skräppostfällor kan orsaka blockeringar och leveransproblem, och skada ditt avsändarrykte över tid.
  • Skapa kundsegment för att hjälpa till att nå en viss kundgrupp. Om du till exempel planerar att ha utförsäljning på hattar kan du skicka e-postmeddelanden till endast de kunder som tidigare har köpt hattar för att uppmuntra dem att göra ytterligare ett inköp.
  • Att aktivera dubbel anmälan ses som bästa praxis. Dubbel anmälan kan bidra till att förbättra kvaliteten på och interaktionen med din prenumerantlista via e-post. Om du aktiverar dubbel anmälan för prenumeranter så bör du uppdatera meddelande för bekräftelse av formulär för nyhetsbrev i din webbutik så att kunder vet att de ska kontrollera e-post för en uppföljningsbekräftelse. Genom att uppdatera bekräftelsemeddelande kan det bidra till att fler anmäler sig. Ditt bekräftelsemeddelande kan till exempel säga något i stil med "Kolla din e-post för att bekräfta din prenumeration!"
  • Prenumeranten tas automatiskt bort från din prenumerantlista om prenumeranten klickar på länken för att avsluta prenumerationen i e-postmeddelandet som de mottar, eller markerar ett e-postmeddelande från dig som skräppost. När ett e-postmeddelande studsar tillbaka på grund av ett problem med en e-postadress, kommer den e-postadressen automatiskt att strykas från framtida e-postutskick.

Vad du ska inkludera i e-postkampanjer

  • De typer av e-postmeddelanden som du skickar till kunder kan innehålla meddelanden om nya produkter eller om reor som äger rum i din butik. Om du har problem med att ta reda på vilken typ av innehåll du ska skicka till dina kunder är det bra att se över vilka typer av e-postmeddelanden du själv prenumererar på och notera allt som sticker ut. Sedan bestämmer du dig för vad som ligger i linje med din butiks varumärke. Fler idéer finns i avsnittet om e-postmarknadsföring på Shopifys blogg.
  • Om du inte har skickat en e-postkampanj till dina prenumeranter tidigare är ett välkomstmeddelande ett bra sätt att presentera dig själv och skapa en relation till dina kunder. I ditt välkomstmeddelande kan du låta kunderna veta vem du är, annonsera din butik, presentera en av dina mest populära produkter för att påminna kunderna om varför de redan älskar ditt varumärke eller hjälpa dem att upptäcka något nytt. Du kan även skapa ett unikt kundsegment för prenumeranter på sidan Kunder för att skicka e-postmeddelanden endast till nya prenumeranter.
  • Syftet med din e-postkampanj är att få prenumeranter att besöka din butik. Du bör inkludera minst en länk som låter prenumeranterna klicka sig fram till din butik.
  • Inkludera länkar till din butiks sidor på sociala medier. Detta hjälper kunder att veta var de kan hålla kontakten med ditt varumärke utöver e-post.

När du ska skicka e-postkampanjer

  • Håll dina prenumeranter engagerade genom att skicka meddelande via e-post minst en gång i månaden. Vissa företag har en kalender över de typer av e-postmeddelanden eller uppdateringar som ska skickas. Att ha ett schema för dina e-postmeddelanden hjälper till att se till att dina läsare regelbundet kan hitta nytt innehåll och påminner dem om att besöka din butik. Var försiktig så att du inte kommunicerar för ofta med dina kunder, eftersom det kan leda till att de tappar intresset.
  • Innan du skickar ett e-postmeddelande till dina prenumeranter bör du först skicka ett e-postmeddelande till dig själv så att du kan verifiera att länkar till destinationer och rabattuppgifter är korrekta.

Utforma e-postmeddelanden

Att planera hur dina e-postmeddelanden känns och ser ut kan hjälpa till att få dem att matcha resten av ditt varumärke. Använd liknande färger, typsnitt och logotyper som visas i din butik. Målet är att se till att dina läsare kan se att e-postmeddelandet kommer från ditt företag när de öppnar det.

Använd en anpassad avsändare-postadress när du skickar e-postmeddelanden till dina prenumeranter för att underlätta mer leveranskapacitet och varumärkesigenkänning. Läs mer om hur du ändrar din avsändare-postadress.

Om du lägger till bilder ska de relatera till det du säljer i din butik. Shopify drar automatiskt in produktbilder och bilder på produktserier men du kan även lägga till bilder som hjälper till att visa läsarna vilken resa din butik befinner sig på. burst.shopify.com är ett bra ställe att börja med om du letar efter stockbilder som du kan använda i dina e-postmeddelanden eller i din webbutik.

Eftersom vissa e-postklienter inaktiverar bilder i sina e-postmeddelanden bör du dock undvika att använda bilder för att visa text som är viktig för ditt e-postmeddelande. Annonsera till exempel inte en försäljning bara genom att använda en bild som innehåller texten "50% off" eftersom bilden kan blockeras av kundens e-postklient.

Se till att använda alternativtext för bilder du använder. Alt-text är viktig för att dina e-postadresser ska vara tillgängliga för alla målgrupper. Målet med ett e-postmeddelande är att vägleda läsarna till din butik, så det är också bra att använda en länk för alla bilder som du lägger till för att hjälpa läsarna att navigera till det relevanta innehållet i din butik.

Varumärkeshantering av mallar

Du kan använda varumärkesmall för att anpassa och tillämpa standardstilar på alla dina mallar för e-postkampanjer i Shopify. Som standard matchar varumärkesmallen din butiks varumärke genom att använda element från ditt för närvarande publicerade webbshopstema. Den använder din aktiva logotyp, dina färger och ditt typsnitt om teckensnittet är säkert på webben. Butikens namn i avsnittet Inställningar > Butiksinformation används också.

Du kan anpassa enskilda e-postmeddelanden så att de skiljer sig från mallens varumärke. Du kanske till exempel vill att din varumärkesbyggande e-post ska variera för en kortsiktig kampanj eller för en kampanj med helgtema.

Gör ändringar i din standardmalls varumärkesbyggande

När du redigerar din butiks mallvarumärke gäller ändringarna för alla e-postmallar som du använder i framtiden. Du kan anpassa färger, typsnitt och logotypen eller butiksnamnet som visas i dina e-postrubriker. Det kan vara bra att göra ändringar i varumärket i din mall om du vill att dina e-postkampanjer ska skilja sig från webbshopens stilar (till exempel för säsongsbetonade kampanjer).

Steg:

  1. Från din Shopify-administratör går du till Marknadsföring.
    1. Klicka på Skapa kampanj > Shopify e-post. 3. Klicka på Hantera varumärkeshantering för mall i avsnittet Varumärkta mallar. 4. Anpassa mallen. Förhandsgranskningen av mallar på sidan visar ett exempel på e-postmeddelande för att visa hur färger och teckensnitt kan se ut. 5. Klicka på Spara.

Tips på hur du skriver effektivt innehåll i ett e-postmeddelande

När du skriver innehåll för din e-post ska du försöka bekanta dig med din avsedda målgrupp och skapa e-postmeddelanden som tilltalar dem. Om du till exempel skriver för en yngre publik kanske du vill justera ditt språk för att interagera med dem.

Inkludera anpassad text i e-postmeddelandets brödtext för att locka till dig fler kunder och förbättra konverteringsgraden. Anpassningen gör också att dina e-postmeddelanden känns mer skräddarsydda till kunden.

Se till att hålla marknadsföringsinformation eller viktig information i den högsta delen av din e-post. På mobila enheter bör det vara inom de första två rullningarna för att väcka läsarens uppmärksamhet. Det kan hända att du bara har några sekunder på dig att fånga in läsarna, så se till att den viktigaste informationen i din e-post är vad de ser först.

Försök att hålla e-postmeddelanden under 200 ord eller ca 20 rader. I vissa fall kan en e-postleverantör skära av delar av meddelandet om det är för långt, så att läsarna endast ser en del av ditt innehåll. Gmail skär exempelvis av e-postmeddelanden som är större än 102 KB och döljer resten av innehållet.

Undvik att skriva ditt innehåll enbart med stora bokstäver eller med alltför stora utropstecken och skriv för en läsnivå motsvarande personer i åttonde klass. Detta hjälper till att göra din e-post tillgänglig för en bred publik av läsare. Läs mer om hur du gör ditt innehåll mer läsbart från Nielsen Norman Group.

Använd ämnesraden för att fånga uppmärksamheten hos dina prenumeranter

Det första läsarna ser när de kollar inkorgen är ämnesraden och förhandsgranskningstexten. I det här fallet fattar läsarna ett beslut om huruvida de ska öppna din e-post eller ta bort den. Hur du skriver ämnesraden och förhandsgranskningstext kan påverka om läsarna öppnar meddelandet eller inte.

Här är några saker att tänka på:

  • Skapa först ditt e-postmeddelande och kom sedan på en ämnesrad och förhandsgranskningstext som ett sista steg. Detta hjälper till att göra din ämnesrad och förhandsgranskningstext relevanta för innehållet i e-postmeddelandet.
  • Din ämnesrad ska vara relevant för innehållet i e-postmeddelandet och tillräckligt övertygande för att få läsarna att öppna det.
  • Se till att du använder dig av förhandsgranskningstext. Förhandsgranskningstext fungerar som mest effektiv när en läsare uppmuntras till handling.
  • Använd en förhandsgranskningstext som skiljer sig från, men kompletterar, din ämnesrad. Båda bör berätta för dina läsare vad e-postmeddelandet handlar om. Du kan till exempel ha ämnesraden "Spana in våra nya vår-outfits" följt av förhandsgranskningstexten "Missa inte 10 % rabatt på shorts, linnen och mycket mer för det varma vädret framöver."
  • Ämnesraden bör bestå av 3–6 ord eller under 50 tecken. Detta säkerställer att läsarna fortfarande kan se ämnesraden när de kollar e-postmeddelanden på en mobil enhet.

Att inkludera en postadress i dina e-postmeddelanden

Beroende på var du befinner dig kan du behöva inkludera en fysisk postadress i dina kampanjmeddelanden. Lagen om tillstånd till skräppost i USA och CHL lagstiftning/Pipeda i Kanada är exempel på dessa lagar. Reglerna, förordningarna och lagarna kring e-postmarknadsföring och skräppost, såsom oönskad e-post som skickas i bulk, varierar beroende på din plats. Se till att du är bekant med lagarna i din region, stat och land innan du påbörjar en marknadsföringskampanj via e-post.

Som standard ingår butiksadressen i sidfoten i dina e-postmeddelanden. Om du inte är bekväm med att dela din butiksadress i dina e-postmeddelanden kan du hyra en postbox från ditt lokala postkontor eller UPS-butik som kan användas som din postadress. För att ändra postadressen i dina e-postmeddelanden, gå till Inställningar > Butiksuppgifter i din Shopify-administratör och ange din postbox som din butiksadress.

Ytterligare API-resurser

Om du vill veta mer om e-postmarknadsföring kan du hitta detaljerad information i följande artiklar:

Är du redo att börja sälja med Shopify?

Prova gratis