Werbekampagnen-Benchmarks
Shopify Audiences verwendet Benchmarks, um die Leistung der Werbekampagnen deines Shops mit der Leistung von ähnlichen Shopify-Stores zu vergleichen. Diese Daten enthalten nicht nur die Leistungsmetriken aus den Kampagnen, die auf Shopify-Zielgruppenlisten ausgerichtet sind, sondern aus allen deinen Kampagnen innerhalb eines Zeitraums.
Der Benchmark-Abschnitt stellt folgende Informationen bereit:
- Benchmark-Übersicht: eine rollierende 30-Tage-Analyse deiner Kampagnenleistung
- Benchmark-Trend-Bericht: ein Bericht mit bis zu 1 Jahr an Benchmark-Daten aus vergangenen Kampagnen
Die Benchmark-Daten setzen sich aus Daten von anderen Benutzern der Shopify Audiences-App zusammen, die die Datenfreigabe aktiviert und ihre Anzeigenplattform-Konten verbunden haben.Du kannst deine Daten mit denen aus ähnlichen Shops oder mit Branchen-Benchmarks vergleichen.
Auf dieser Seite
Verfügbare Benchmark-Kennzahlen
Benchmarkdaten sind für die folgenden Kennzahlen verfügbar:
| Kennzahl | Definition |
|---|---|
| Durchschnittlicher Bestellwert | Deine Umsätze geteilt durch die Anzahl getätigter Bestellungen, die einer Anzeige zugeordnet werden. |
| Klickrate | Die Anzahl von Klicks, die deine Anzeigen erzielt haben, geteilt durch die Anzahl von Impressionen. |
| Conversion-Rate | Die Anzahl von Bestellungen, die einer Anzeige zugeordnet werden, geteilt durch die Anzahl von erhaltenen Klicks auf die Anzeige. |
| Kosten pro 1000 Impressionen | Die durchschnittlichen Kosten, die du für 1000 Impressionen deiner Anzeigen bezahlt hast. |
| Kosten pro Klick | Die durchschnittlichen Kosten, die du für jeden Klick auf deine Anzeigen bezahlt hast. |
| Kosten pro Akquisition | Die durchschnittlichen Kosten, die du für jede Bestellung, die deinen Anzeigen zugeordnet wird, bezahlt hast. |
Benchmarks ähnlicher Shops
Eine Kohorte mit ähnlichen Shops, zu der eine ausgewählte Gruppe von Händlern gehört, wird für deinen Shop automatisch generiert. Die Benchmarks werden auf der Grundlage von Shopify-Stores erstellt, die deinem Shop am ähnlichsten sind. Die folgenden Faktoren werden bei der Definition der Ähnlichkeit berücksichtigt:
- durchschnittlicher Bestellwert von Shops
- Arten der verkauften Produkte
Um deine Leistung mit ähnlichen Shops zu vergleichen, wähle im Benchmark-Abschnitt mit dem Umschalter Ähnliche Shops aus. Du kannst eine 30-tägige Übersicht anzeigen oder durch eine Zeile in der Tabelle klicken, um einen Trendbericht zu erhalten, der bis zu 1 Jahr in die Vergangenheit zurückreicht.
Branchen-Benchmarks
Branchen-Benchmarks basieren auf Shopify-Händlern, die Produkte innerhalb von definierten Kategorien verkaufen.
Es sind 16 Branchenkategorien verfügbar:
- Tiere und Tierbedarf
-
Bekleidung & Accessoires
- Bekleidung
- Schmuck
- Schuhe
-
Essen und Trinken
- Lebensmittel
- Getränke
Möbel
-
Gesundheit und Schönheit
- Kosmetik
- Haarpflege
- Fitness und Ernährung
Heim und Garten
Sportartikel
Fahrzeuge und Teile
Branchen hinzufügen
Um deine Leistung mit bestimmten Branchen zu vergleichen, wähle die Branchen aus, in denen du tätig bist. Du kannst die ausgewählten Branchen jederzeit ändern.
Schritte:
Klicke in deinem Shopify-Adminbereich auf Einstellungen > Apps und Vertriebskanäle.
Klicke auf der Seite Apps und Vertriebskanäle auf Shopify Audiences.
Klicke auf App öffnen.
Navigiere zum Abschnitt Meta.
Wähle im Benchmark-Abschnitt mit dem Umschalter Branchen aus.
Füge Branchen hinzu und wähle die Branchen aus, in denen du tätig bist. Klicke anschließend auf Speichern. Die Branchen werden gespeichert, damit du bei der Verwendung von Shopify Audiences schnell darauf zugreifen kannst.
Wechsle zwischen den ausgewählten Branchen, indem du auf das Branchen-Dropdown-Menü klickst.
Du kannst eine 30-tägige Übersicht anzeigen oder durch eine Zeile in der Tabelle klicken, um einen Trendbericht zu erhalten, der bis zu 1 Jahr in die Vergangenheit zurückreicht.
Nach durchschnittlichem Bestellwert (AOV) filtern
Jede Branchenkategorie verfügt über mehrere AOV-Bänder. Diese Bänder, mit denen du deine Daten filtern kannst, variieren je nach AOV der Shops innerhalb der einzelnen Branchen.
Der AOV kann die Kennzahlen gezielter Werbung erheblich beeinflussen. Wenn deine Produkte z. B. einen höheren Preispunkt haben, der zu einem höheren AOV führt, ist es wahrscheinlich, dass die Kosten pro Akquisition ebenso höher ausfallen.
Der Filter wählt – sofern vorhanden – automatisch das Band aus, das deinem Shop entspricht. Du kannst jedoch manuell ein beliebiges verfügbares AOV-Band auswählen, um die Leistung deines Shops mit anderen durchschnittlichen Bestellwerten zu vergleichen.
Benchmark-Trend-Bericht
Der Trend-Bericht bietet Einblicke, wie sich die Anzeigenleistung deines Shops im Laufe der Zeit im Vergleich zu ähnlichen Shops entwickelt hat.Die Daten werden auf monatlicher Basis bereitgestellt und zeigen zurückliegende Daten bis zu 1 Jahr an.Im Trend-Bericht können Datenlücken auftreten, wenn du im Verlauf dieses Zeitraums nicht alle Anforderungen erfüllt hast.
Um einen Trend-Bericht anzuzeigen, klicke im Benchmark-Abschnitt auf eine Zeile in der Tabelle. Im Bericht kannst du verschiedene Kennzahlen auswählen, um die Leistung anzuzeigen.
Trend-Diagramm lesen
Für jede Benchmark-Kennzahl werden drei Zahlen angegeben, die deinen Shop mit ähnlichen Shops vergleichen. Diese Zahlen sind der Median, das 25. Perzentil und das 75. Perzentil.
| Begriff | Definition |
|---|---|
| Median | Der Wert, der den Mittelwert der Shops darstellt. Dieser Wert wird von 50 % der Kohorte übertroffen. |
| 25. Perzentil | Der Wert, der das 25. Perzentil der Shops darstellt. Dieser Wert wird von 75 % der Kohorte übertroffen. |
| 75. Perzentil | Der Wert, der das 75. Perzentil der Shops darstellt. Dieser Wert wird von 25 % der Kohorte übertroffen. |
Höhere durchschnittliche Bestellwerte, Click-Through-Raten und Conversion-Raten führen zu einem höheren Perzentil-Ranking. Bei diesen Kennzahlen wird das 75. Perzentil weiter oben und das 25. Perzentil weiter unten im Diagramm angezeigt.
Andererseits führen niedrigere Kosten pro 1000 Impressionen, Cost-per-Click-Kosten und Kosten pro Akquisition ebenso zu einem höheren Perzentil-Ranking.Bei diesen Kennzahlen wird das 75. Perzentil weiter unten und das 25. Perzentil weiter oben im Diagramm angezeigt.
Voraussetzungen für Benchmarks
Die für deinen Shop verfügbaren Werbe-Benchmark-Kennzahlen werden angezeigt, wenn folgende Bedingungen zutreffen:
- Es sind mindestens 48 Stunden vergangen, seitdem du dein Meta-Konto verbunden hast.
- Du hast in den letzten 30 Tagen mindestens 20 Conversions, die Meta-Anzeigen zugeordnet sind, verzeichnet.
- Du hast deine aktuelle Anzeigenkampagne innerhalb der letzten 30 Tage nicht pausiert.
- Es gibt ausreichend ähnliche Shops in deiner Benchmark-Kohorte, um eine sinnvolle Benchmark zu generieren. Eine Benchmark-Kennzahl ist möglicherweise nicht verfügbar, wenn keine ausreichende Anzahl ähnlicher Shops vorhanden ist.
Wenn du der Meinung bist, dass du die Voraussetzungen erfüllst, aber immer noch keine Benchmarks angezeigt werden, melde das Problem unter Verwendung dieses Formulars.