Puntos de referencia de campañas publicitarias
Shopify Audiences usa puntos de referencia para comparar el rendimiento de las campañas publicitarias de tu tienda con el de otras tiendas de Shopify. Estos datos incluyen el rendimiento de todas tus campañas durante ese período, no solo el de las que se dirigieron a listas de públicos de Shopify.
La sección sobre puntos de referencia proporciona la siguiente información:
- Resumen de los puntos de referencia: rendimiento de la campaña durante 30 días consecutivos.
- Informe de tendencias de puntos de referencia: incluye hasta un año de datos sobre puntos de referencia de campañas anteriores.
Los datos de puntos de referencia incluyen a otros usuarios de la aplicación Shopify Audiences que activaron el uso compartido de datos y conectaron sus cuentas de la plataforma de anuncios. Para comparar tus datos, puedes usar puntos de referencia del sector o de tiendas similares.
En esta página
Métricas de puntos de referencia disponibles
Los datos de puntos de referencia están disponibles para las siguientes métricas:
| Métrica | Definición |
|---|---|
| Valor medio del pedido | Las ventas dividas entre el número de pedidos realizados que se atribuyen a un anuncio. |
| Tasa de clics | El número de clics que recibieron los anuncios dividido por el número de impresiones. |
| Tasa de conversión | El número de pedidos atribuidos a un anuncio dividido por el número de clics que recibió. |
| Costo por cada 1000 impresiones | El costo promedio que pagaste por 1000 impresiones en los anuncios. |
| Costo por clic | El costo promedio que pagaste por cada clic en los anuncios. |
| Costo por adquisición | El costo promedio que pagaste por cada pedido atribuido a los anuncios. |
Puntos de referencia de tiendas similares
La cohorte de tienda similar se genera automáticamente para tu tienda e incluye un grupo seleccionado de comerciantes. Estos puntos de referencia se basan en las tiendas de Shopify que más se parecen a la tuya. A la hora de definir la similitud, se tienen en cuenta los factores siguientes:
- Valor medio del pedido de las tiendas
- Tipos de productos vendidos
Para comparar tu rendimiento con el de otras tiendas similares, selecciona Tiendas similares en el botón de la sección sobre puntos de referencia. Puedes ver un resumen de 30 días o hacer clic en una fila de la tabla para ver un informe de tendencias con datos del último año como máximo.
Puntos de referencia del sector
Los puntos de referencia del sector incluyen a comerciantes de Shopify que venden productos de determinadas categorías.
Hay 16 categorías de sector disponibles:
- Artículos para mascotas y animales
-
Ropa y accesorios
- Ropa
- Joyería
- Zapatos
-
Alimentos y bebidas
- Alimentos
- Bebidas
Muebles
-
Salud y belleza
- Cosméticos
- Cuidado del cabello
- Nutrición y fitness
Hogar y jardín
Artículos deportivos
Vehículos y repuestos
Agregar sectores
Para comparar tu rendimiento con el de sectores concretos, selecciona los sectores en los que vendes tus productos o servicios. Puedes cambiar los sectores seleccionados cuando quieras.
Pasos:
En el panel de control de Shopify, haz clic en Configuración > Aplicaciones y canales de ventas.
Desde la página Aplicaciones y canales de ventas, haz clic en Shopify Audiences.
Haz clic en Abrir aplicación.
Ve a la sección Meta.
Selecciona Sectores en el botón de la sección sobre puntos de referencia.
Selecciona Agregar sectores y elige aquellos en que tu tienda vende productos o servicios. A continuación, haz clic en Guardar. Tus sectores se guardarán para que puedas acceder a ellos rápidamente cuando estés usando Shopify Audiences.
Para cambiar entre los sectores seleccionados, haz clic en el menú desplegable correspondiente.
Puedes ver un resumen de 30 días o hacer clic en una fila de la tabla para ver un informe de tendencias con datos del último año como máximo.
Filtrar por valor medio del pedido (VMP)
Cada categoría de sector tiene varios rangos de VMP. Estos rangos, que puedes usar para filtrar tus datos, varían en función de los VMP de las tiendas de cada sector.
Los VMP pueden influir significativamente en las métricas publicitarias objetivo. Por ejemplo, si tus productos tienen un precio mínimo superior que se traduce en un VMP mayor, es probable que el costo por adquisición también sea mayor.
El filtro se ajustará automáticamente al rango en que se encuentre tu tienda, si está disponible. Sin embargo, puedes seleccionar manualmente cualquier rango de VMP para comparar tu rendimiento con el de otras tiendas con distintos VMP.
Informe de tendencias de puntos de referencia
El informe de tendencias proporciona información útil sobre cómo evolucionó el rendimiento de los anuncios de la tienda a lo largo del tiempo en comparación con otras tiendas similares. Los datos se proporcionan detallados por meses e incluyen la información del último año como máximo. Puede que el informe de tendencias incluya espacios vacíos sin datos si no cumpliste todos los requisitos durante ese período.
Para ver un informe de tendencias, haz clic en una fila de la tabla en la sección sobre puntos de referencia. En el informe, puedes seleccionar diferentes métricas para consultar el rendimiento.
Leer el gráfico de tendencias
Para cada métrica de punto de referencia, se incluyen tres números que comparan tu tienda con otras similares. Estos números son: la mediana, el percentil 25 y el percentil 75.
| Término | Definición |
|---|---|
| Mediana | El valor que representa el punto medio de las tiendas. El 50% de la cohorte supera este valor. |
| Percentil 25 | El valor que representa el percentil 25 de las tiendas. El 75% de la cohorte supera este valor. |
| Percentil 75 | El valor que representa el percentil 75 de las tiendas. El 25% de la cohorte supera este valor. |
Un valor medio del pedido, tasa de clics o tasa de conversión superior da lugar a un posicionamiento más alto del percentil. Para estas métricas, el percentil 75 aparecerá en una posición más elevada, mientras que el percentil 25 aparecerá más abajo en la gráfica.
Por otro lado, un costo por cada 1.000 impresiones, costo por clic o costo por adquisición inferior da lugar a un posicionamiento más alto del percentil. Para estas métricas, el percentil 75 aparecerá en una posición más baja, mientras que el percentil 25 aparecerá más arriba en la gráfica.
Requisitos para los puntos de referencia
Cuando se aplican las siguientes condiciones, se muestran métricas de puntos de referencia relativos a la publicidad:
- Conectaste tu cuenta de Meta hace más de 48 horas.
- Tienes al menos 20 conversiones atribuidas a los anuncios de Meta en los últimos 30 días.
- No pausaste la campaña publicitaria actual en los últimos 30 días.
- Hay suficientes tiendas similares en la cohorte del punto de referencia para ofrecer uno significativo. Es posible que un punto de referencia no esté disponible si no hay una cantidad suficiente de tiendas similares a la tuya.
Si crees que cumples con estas calificaciones, pero aún no se muestran los puntos de referencia, notifica el problema con este formulario.